El informe de Koddi destaca que la publicidad en Retail Media podría atraer más inversión si su acceso fuera más eficiente y programático. La mayoría de los anunciantes y agencias prefieren comprar inventario on-site a través de DSPs, lo que facilitaría la integración y optimización de sus estrategias omnicanal.
Leer másAmazon Upfronts 2025 destaca por su estrategia de fusionar contenido, datos de retail y tecnología publicitaria, buscando cerrar el círculo entre visualización y conversión dentro de su ecosistema. La expansión de contenido en directo y nuevos formatos publicitarios CTV son claves para atraer tanto a marcas endémicas como no endémicas.
Leer másPubMatic reportó ingresos de $63.8 millones en el Q1 2025, mostrando resiliencia con un crecimiento del 21% en su negocio core. La compañía está reconfigurando su posición en el mercado programático, enfocándose en CTV, SPO, y IA generativa para optimizar campañas y reducir dependencia de DSPs, preparándose para un ecosistema más competitivo y data-driven.
Leer másThe Trade Desk (TTD) se ha recuperado de una caída significativa en el valor de sus acciones, impulsada por sólidos resultados en el primer trimestre de 2025 y la adopción de Kokai, una infraestructura potenciada por IA. Este cambio resalta la creciente importancia de la publicidad programática para el alcance, la segmentación y la eficiencia de costos.
Leer másMeta ha presentado nuevas soluciones publicitarias, incluyendo anuncios de tendencias de Reels, video ads en Threads, y herramientas de marketing para creadores en Facebook e Instagram. Estas innovaciones, impulsadas por IA, buscan mejorar el engagement y la eficacia de las campañas publicitarias, adaptándose a las tendencias y preferencias de los usuarios.
Leer másS4 Capital, liderado por Sir Martin Sorrell, abandona el modelo de horas facturables para adoptar estructuras basadas en outputs, impulsadas por la IA. Este cambio responde a las nuevas exigencias de los anunciantes y busca aumentar la eficiencia y escalar la producción, redefiniendo el valor en el marketing moderno.
Leer másEl modelo de Curation en publicidad programática está generando fricciones al ignorar a los publishers, afectando visibilidad, contexto y colaboración. Para ser sostenible, es crucial alinear incentivos y fomentar relaciones directas, creando un entorno más transparente y beneficioso para todos los actores involucrados.
Leer másEl take rate de The Trade Desk se mantiene entre el 19% y el 21%, generando controversia en la publicidad programática. Mientras rivales como Amazon DSP y Comcast Ads ofrecen tarifas más bajas, la competencia en CTV y la presión sobre los márgenes aumentan, destacando la importancia de la transparencia y eficiencia en el ecosistema.
Leer másAmazon detiene su integración con la Protected Audience API (PAAPI) tras el cambio de Google sobre las third-party cookies, generando dudas sobre el futuro del Privacy Sandbox. La baja adopción y falta de inversión refuerzan la incertidumbre en torno al ecosistema cookieless.
Leer másSamsung anunció en NewFronts Nueva York un programa piloto para mostrar anuncios personalizados en frigoríficos inteligentes, explorando nuevas formas de publicidad en el hogar conectado. La iniciativa busca equilibrar engagement, privacidad y experiencia de usuario, con apoyo de socios publicitarios seleccionados.
Leer másEl juicio antimonopolio contra Google podría forzar la venta de Chrome, abriendo el interés de actores como OpenAI, Yahoo y Perplexity, quienes ven en el navegador una vía estratégica para expandir su alcance en IA, Search y publicidad digital. Esta posible desinversión podría redefinir el equilibrio competitivo en el ecosistema tecnológico.
Leer másEl real-time bidding se consolida como clave en el crecimiento del Retail Media, al ofrecer mayor control, eficiencia y transparencia a los anunciantes. Con una proyección del 18% del gasto digital en EE. UU. para 2025, su adopción impulsa la estandarización y competitividad del ecosistema.
Leer másMeta reporta ingresos récord de $42,314 millones en el primer trimestre de 2025, impulsados en un 99% por su negocio publicitario, mientras AI y Meta AI ganan protagonismo con casi 1.000 millones de usuarios.
Leer másGoogle inauguró NewFronts 2025 destacando la integración de IA generativa en DV360 para optimizar la compra de medios y la convergencia entre Retail Media y CTV, consolidando su liderazgo en el marketing digital. También anunció alianzas clave con Disney, Netflix y YouTube para potenciar campañas publicitarias con datos y alcance masivo.
Leer másEl Día de las Madres en México está marcado por un aumento del 17.80% en los precios de regalos tradicionales como flores, perfumes y electrodomésticos, reflejando el impacto de la inflación.
Leer másEl fallo del DoJ contra Google por monopolio publicitario ha tenido poco impacto real; los publishers, ya acostumbrados a su dominio, están optando por construir infraestructuras propias y usar first-party data para recuperar autonomía y sostenibilidad.
Leer másEl Retail Media ha crecido un 190% desde 2019, convirtiéndose en una industria de 54.900 millones de dólares, impulsada por la demanda de datos, tecnología avanzada y medición estandarizada. El futuro del sector dependerá de la consolidación, la eficiencia operativa y la adopción de soluciones tecnológicas modulares.
Leer másLa irrupción de los Agentes de IA está transformando radicalmente la publicidad digital, exigiendo un nuevo mapa ("Agentic Advertising Landscape") que clasifique sus funciones, outputs, entornos de ejecución y fuentes de datos, destacando su impacto en la creatividad, la planificación y la propiedad del aprendizaje. LiveRamp Ventures ya propone una primera estructura con categorías como generación de contenido, algoritmos de optimización y agentes especializados.
Leer másA partir de mayo de 2025, Google eliminará los Bid Multipliers en DV360, reemplazándolos por Custom Bidding con la herramienta Goal Builder, lo que implica menos control operativo pero mayor automatización. Aunque Google promete simplicidad y personalización avanzada, muchos anunciantes ven el cambio como una pérdida de autonomía.
Leer másEl S&P 500+ de The Trade Desk busca simplificar la compra de inventario en CTV consolidando impresiones en grandes publishers, pero sugiere una curación activa que excluye opciones premium como Disney+. Aunque mejora el control y calidad, no es una solución definitiva y requiere complementarse con whitelists específicas.
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