Google y Amazon apuestan por la IA para transformar el ecosistema AdTech: Google integra anuncios en su nuevo Modo IA y lanza formatos como shoppable video ads, mientras Amazon expande su Publisher Cloud y presenta Signal IQ para optimizar ingresos y gestión de IDs en vídeo online.
Leer másPubMatic y GroupM redefinen el rol de los SSPs con Activate, una solución self-service expandida a todos los formatos digitales, integrando IA para automatizar la compra y optimización de Deal IDs, reduciendo intermediarios y dando mayor control a los compradores. Esta alianza impulsa un modelo end-to-end, sostenible y escalable, clave en el ecosistema programático actual.
Leer másGoogle Marketing Live 2025 redefine la publicidad digital: la IA se convierte en infraestructura, automatizando pujas, contenido y medición. Con herramientas como PMax, AI Overviews y Creator Hub, el nuevo estándar es menos gestión manual y más estrategia basada en señales y outputs.
Leer másGoogle I/O 2025 marca un punto de inflexión: Gemini deja de ser un asistente para convertirse en un sistema operativo de IA que genera, interpreta y automatiza contenido, redefiniendo el modelo publicitario, la interacción digital y el rol de las agencias y medios.
Leer másStackAdapt lanza una integración nativa que unifica activación programática y email marketing en una sola plataforma, eliminando la separación entre Martech y AdTech. Con enfoque en First-Party Data, trazabilidad y eficiencia operativa, plantea un modelo integrado que desafía la fragmentación actual del ecosistema publicitario
Leer másApple lidera por cuarto año consecutivo el ranking BrandZ Most Valuable Global Brands 2025 de Kantar, con un valor de marca de 1.3 billones de dólares. El ranking destaca el crecimiento del 29% en el valor total de las 100 marcas más valiosas, impulsado por marcas tecnológicas como Amazon, ChatGPT, Instagram y TikTok, que reflejan el poder de la innovación y la conexión emocional con los consumidores.
Leer másUpscale AI, fundada por veteranos de Google y Salesforce, busca transformar la publicidad en CTV con inteligencia artificial generativa. La startup ha recaudado 5.5 millones de dólares y ofrece automatización creativa y activación programática, adaptando anuncios dinámicamente según la campaña y audiencia.
Leer másThe Trade Desk lanzará ‘OpenSincera’ el 6 de junio, una herramienta gratuita que ofrece visibilidad sobre la calidad del supply chain. Este producto, resultado de la adquisición de Sincera, permitirá a cualquier player del ecosistema programático integrar datos y métricas en sus sistemas, elevando los estándares del open internet.
Leer másPubMatic reportó ingresos de $63.8 millones en el Q1 2025, mostrando resiliencia con un crecimiento del 21% en su negocio core. La compañía está reconfigurando su posición en el mercado programático, enfocándose en CTV, SPO, y IA generativa para optimizar campañas y reducir dependencia de DSPs, preparándose para un ecosistema más competitivo y data-driven.
Leer másAmazon detiene su integración con la Protected Audience API (PAAPI) tras el cambio de Google sobre las third-party cookies, generando dudas sobre el futuro del Privacy Sandbox. La baja adopción y falta de inversión refuerzan la incertidumbre en torno al ecosistema cookieless.
Leer másWalmart Connect canceló discretamente su expansión tecnológica en Europa debido a la baja aceptación de retailers, desafíos regulatorios como el GDPR y altos costos de localización. La compañía enfocará sus esfuerzos en fortalecer su negocio publicitario en EE. UU.
Leer másMark Zuckerberg propone un modelo publicitario totalmente automatizado con IA llamado “infinite creative”, donde las marcas solo definen objetivos y Meta se encarga del resto. Esta visión podría transformar la industria, eliminando intermediarios y generando dependencia total de la plataforma.
Leer másLa inteligencia artificial generativa está transformando la manera en que los usuarios buscan información y toman decisiones de compra, creando una era zero-click que desafía a los publishers digitales a reinventar sus estrategias de monetización y adaptarse a un ecosistema impulsado por IA.
Leer másMagnite ha integrado sus soluciones SpringServe y Magnite Streaming en una plataforma unificada para optimizar el supply chain publicitario en CTV, simplificando flujos de trabajo y aumentando la eficiencia operativa para publishers y anunciantes.
Leer másPerplexity AI propone liberar a Android de sus restricciones para permitir que los consumidores elijan, en lugar de dividir Google, como sugiere el Departamento de Justicia de EE.UU., para frenar su monopolio.
Leer másPrebid.org lanza Prebid Mobile 3.0, una actualización crítica de su SDK para iOS y Android, que busca crear un entorno de monetización móvil más abierto, eficiente y respetuoso con el usuario.
Leer másRelo Metrics ha expandido su solución Relo Census a la Fórmula 1, ofreciendo datos en tiempo real sobre la exposición de marca durante las carreras, mejorando la precisión y agilidad en la medición de patrocinios.
Leer másYahoo está evaluando la venta de su DSP como parte de una reestructuración bajo Apollo Global Management, destacando la consolidación en la industria AdTech y el interés en diversificar opciones publicitarias.
Leer másMovement for an Open Web critica las debilidades técnicas y estratégicas de Privacy Sandbox de Google, cuestionando su eficacia y ética en la publicidad digital sin cookies de terceros.
Leer másAmazon Ads lanzó su Ad Exchange propio, ofreciendo incentivos financieros y mejoras en la interfaz de usuario para atraer más agencias de medios y competir con The Trade Desk y DV360. La estrategia incluye descuentos en servicios y expansión del inventario de CTV.
Leer más
