Perplexity AI propone liberar a Android de sus restricciones para permitir que los consumidores elijan, en lugar de dividir Google, como sugiere el Departamento de Justicia de EE.UU., para frenar su monopolio.
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Prebid.org lanza Prebid Mobile 3.0, una actualización crítica de su SDK para iOS y Android, que busca crear un entorno de monetización móvil más abierto, eficiente y respetuoso con el usuario.
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Relo Metrics ha expandido su solución Relo Census a la Fórmula 1, ofreciendo datos en tiempo real sobre la exposición de marca durante las carreras, mejorando la precisión y agilidad en la medición de patrocinios.
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Yahoo está evaluando la venta de su DSP como parte de una reestructuración bajo Apollo Global Management, destacando la consolidación en la industria AdTech y el interés en diversificar opciones publicitarias.
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Movement for an Open Web critica las debilidades técnicas y estratégicas de Privacy Sandbox de Google, cuestionando su eficacia y ética en la publicidad digital sin cookies de terceros.
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Amazon Ads lanzó su Ad Exchange propio, ofreciendo incentivos financieros y mejoras en la interfaz de usuario para atraer más agencias de medios y competir con The Trade Desk y DV360. La estrategia incluye descuentos en servicios y expansión del inventario de CTV.
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Las empresas de AdTech están liderando la "revolución on-prem", alejándose de los grandes servicios de cloud para mantener control total sobre su infraestructura y optimizar la velocidad de procesamiento en tiempo real, esencial para la eficiencia en la publicidad digital.
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En 2025, los publishers enfrentan una caída significativa de los CPMs en las subastas programáticas, con disminuciones de hasta el 30%, lo que genera preocupación en la industria y destaca la necesidad de optimizar la cadena de suministro y explorar ventas directas para mantener ingresos.
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IAB Tech Lab ha lanzado "Trusted Server", una solución open-source que permite a los publishers gestionar la publicidad programática fuera del navegador, mejorando el control sobre la monetización y reduciendo la dependencia de terceros y las limitaciones de privacidad.
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El marketing digital enfrenta el reto de encontrar alternativas a las cookies que respeten la privacidad. Técnicas como el fingerprinting son polémicas, pero existen opciones más seguras. Las marcas y publishers que se adapten rápidamente tendrán una ventaja competitiva.
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Warner Bros. Discovery implementa OpenPath para mejorar la transparencia y eficiencia en la compra de anuncios en sus propiedades de noticias online, excluyendo por ahora el inventario de CTV. La solución promete mayor visibilidad y control en las pujas, optimizando la rentabilidad y la experiencia del usuario.
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Netflix lanza ‘Netflix Ads Suite’ (NAS), su nuevo ecosistema AdTech, con un ad-server propio y soluciones avanzadas de targeting y personalización, buscando ofrecer una experiencia publicitaria eficiente y centrada en el rendimiento.
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IAB TechLab lanzó el Attribution Data Mapping Protocol (ADMaP), un estándar de interoperabilidad que mejora la medición de atribución en Data Clean Rooms sin comprometer la privacidad, utilizando técnicas criptográficas avanzadas.
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Amazon alcanzó $17.300 millones en ingresos publicitarios en el último trimestre, creciendo un 17% respecto al año anterior, gracias a la mejora de su DSP y nuevas herramientas de IA, generando tensiones con empresas AdTech.
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The Trade Desk enfrenta un momento delicado debido al lento despliegue de su plataforma Kokai, lo que impactó negativamente en sus ingresos y provocó una caída del 33% en el valor de sus acciones, generando dudas sobre su estrategia y compromiso con la industria publicitaria.
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Google está probando permitir hasta tres anuncios de un solo anunciante en una página de búsqueda, combinando ubicaciones estratégicas para aumentar la visibilidad y conversión, aunque esto podría afectar la percepción de los usuarios sobre la neutralidad de los resultados.
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En el marco del 8M, EXTE la compañía Adtech destaca una plantilla con una representación femenina del 50% y un 80% de mujeres en puestos directivos
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Amazon ha lanzado Alexa+, una versión mejorada de su asistente de voz impulsada por inteligencia artificial generativa, disponible en dispositivos Echo, automóviles y Smart TVs, con una estrategia comercial basada en suscripción y potencial para inserción de anuncios.
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La industria AdTech está adoptando el principio de 'data minimization', limitando la recopilación de datos a lo estrictamente necesario para cumplir con regulaciones de privacidad y mejorar la eficiencia operativa y la rentabilidad.
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Netflix ha alcanzado 70 millones de usuarios activos mensuales en su nivel con publicidad, un crecimiento del 75% desde mayo, y planea expandir su tecnología AdTech globalmente en 2025.
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