El mercado de retail media vive una transformación acelerada y Criteo, pionera en el sector, enfrenta presión de Amazon y nuevas startups, obligándola a redefinir su modelo para mantener relevancia en la publicidad digital.
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Criteo lidera el retail media con más de 200 socios, pero enfrenta creciente presión de nuevos competidores como Kevel, Koddi, Moloco y Topsort, que apuestan por tecnología avanzada, IA y modelos de coopetencia para ganar terreno en un mercado que superará los 62.000 millones de dólares en EE. UU. este año.
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El sector AdTech enfrenta una caída desigual en sus acciones, afectado por la competencia de Google, Meta y Amazon, y la disrupción de la IA. Solo empresas como AppLovin, Criteo y Zeta Global han resistido, mientras el mercado se mantiene fragmentado y sin un claro líder consolidado.
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Criteo cerró un sólido segundo trimestre de 2025 con ingresos de 292 millones de dólares, impulsados por Retail Media y alianzas estratégicas con Dentsu y WPP, mientras acelera su transición hacia el commerce media con enfoque en Agentic AI y medición omnicanal.
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El ecosistema AdTech vive un reajuste estratégico: gigantes como Integral Ad Science y Criteo evalúan desinversiones, mientras crece la apuesta por startups como vía de innovación frente a la disrupción de la inteligencia artificial. La inversión en alianzas como las de Index Exchange y The Trade Desk refleja una tendencia estructural hacia la reinvención del sector.
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Criteo ha lanzado anuncios en video interactivos para Retail Media Networks, permitiendo a los anunciantes comprar shoppable video ads en múltiples sitios web de retailers a la vez. Esta solución simplifica el proceso y estandariza el formato de vídeo en el ecosistema de retail media.
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Criteo reportó ingresos de 459 millones de dólares en Q3 2024, un 2% menos que el año anterior, aunque su beneficio bruto aumentó un 13%. Registró un crecimiento del 22% en Retail Media, mientras el retargeting cayó un 5%. Anticipa un crecimiento del 3% al 5% en Q4 y busca un nuevo CEO.
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Microsoft desmantela PromoteIQ y se asocia con Criteo para su publicidad en Retail Media, debido a la pérdida de clientes y bajos márgenes. Aunque no se ha anunciado su cierre, esta colaboración indica un cambio hacia la integración de tecnologías avanzadas en el sector publicitario
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Megan Clarken, CEO de Criteo, planea dejar la empresa en los próximos 12 meses, generando especulaciones sobre una posible gran adquisición. The Trade Desk, Microsoft, Walmart, Publicis Groupe y GroupM son algunos de los potenciales compradores interesados en Criteo, dada su sólida posición en el sector del Retail Media y las oportunidades estratégicas que ofrece.
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Criteo busca un nuevo CEO tras el anuncio de retiro de Megan Clarken en los próximos 12 meses. La empresa, que se está transformando hacia el "commerce media", continuará bajo la dirección de Clarken hasta la transición. La firma Heidrick & Struggles ayudará en la búsqueda del sucesor.
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Criteo está en conversaciones avanzadas para adquirir Skai por más de 500 millones de dólares, reforzando su estrategia en retail media bajo el liderazgo de Meghan Clarken.
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Google decidió no eliminar las third-party cookies en Chrome, sorprendiendo a socios como RTB House y MiQ, que invirtieron en Privacy Sandbox. Aunque hay desafíos estructurales y de latencia, los socios siguen comprometidos con un futuro cookieless, confiando en que los usuarios elegirán opciones más privadas y que sus inversiones seguirán siendo relevantes.
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Tres meses después del retraso en la eliminación de third-party cookies, los publishers no han retomado las pruebas de Privacy Sandbox. Estudios de Criteo e Index Exchange indican pérdidas significativas en ingresos y rendimiento, y la baja adopción de la herramienta por parte de anunciantes y publishers complica su implementación.
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Criteo advierte que Privacy Sandbox de Google podría reducir ingresos publicitarios en un 60%. Un estudio de MOW lo califica de "injusto e ilegal". Google niega las acusaciones, defendiendo el cumplimiento de la normativa GDPR.
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Criteo opina sobre Privacy Sandbox de Google y alerta a la CMA del Reino Unido sobre riesgos competitivos. La adopción de Privacy Sandbox podría fortalecer la posición de Google Ad Manager. Si se aceptan las recomendaciones de Criteo, se retrasaría la eliminación de third-party cookies. Las pruebas de Criteo muestran sesgos y una caída de ingresos para publishers.
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La publicidad digital en 2024 enfrentó retrasos en la eliminación de third-party cookies, la adopción de UID 2.0 de The Trade Desk, y la aprobación de la Ley de IA en la UE. Forbes fue acusado de operar un subdominio MFA y Oracle cerró su negocio publicitario.
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El análisis de Criteo sobre Privacy Sandbox de Google concluye que reduciría los ingresos de los publishers en un 78% y aumentaría la latencia un 100%. Ari Paparo asegura que la eliminación de las third-party cookies afectará negativamente los CPM y los ingresos de los publishers.
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Google está eliminando las third-party cookies en Chrome, lo que perjudica financieramente a los publishers y refuerza su propio dominio. Criteo estima que Privacy Sandbox reducirá los ingresos de los publishers en un 60%. A pesar de esto, los ejecutivos publicitarios siguen trabajando con Google para mejorar Privacy Sandbox.
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La Comisión Nacional de Informática y Libertades (CNIL) de Francia ha impuesto una multa de 40 millones de euros a Criteo por infringir GDPR
Leer másNo hay unificación en el sector en cuanto a qué identificador único será el "elegido"
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