Amazon y Google intensifican su competencia en el mercado de CTV al ofrecer incentivos desde sus DSPs para captar inversión publicitaria, desafiando la independencia de The Trade Desk. La batalla por controlar el canal de compra programática redefine el equilibrio entre eficiencia, escala y neutralidad en un entorno cada vez más consolidado.
Leer másThe Trade Desk lanzará ‘OpenSincera’ el 6 de junio, una herramienta gratuita que ofrece visibilidad sobre la calidad del supply chain. Este producto, resultado de la adquisición de Sincera, permitirá a cualquier player del ecosistema programático integrar datos y métricas en sus sistemas, elevando los estándares del open internet.
Leer másThe Trade Desk (TTD) se ha recuperado de una caída significativa en el valor de sus acciones, impulsada por sólidos resultados en el primer trimestre de 2025 y la adopción de Kokai, una infraestructura potenciada por IA. Este cambio resalta la creciente importancia de la publicidad programática para el alcance, la segmentación y la eficiencia de costos.
Leer másEl take rate de The Trade Desk se mantiene entre el 19% y el 21%, generando controversia en la publicidad programática. Mientras rivales como Amazon DSP y Comcast Ads ofrecen tarifas más bajas, la competencia en CTV y la presión sobre los márgenes aumentan, destacando la importancia de la transparencia y eficiencia en el ecosistema.
Leer másEl S&P 500+ de The Trade Desk busca simplificar la compra de inventario en CTV consolidando impresiones en grandes publishers, pero sugiere una curación activa que excluye opciones premium como Disney+. Aunque mejora el control y calidad, no es una solución definitiva y requiere complementarse con whitelists específicas.
Leer másLa integración de Yahoo DSP con Costco marca un nuevo capítulo en la competencia por ser la plataforma DSP líder en Retail Media, destacando la importancia de datos, tecnología y activación multicanal en el ecosistema publicitario.
Leer másSpotify lanzó oficialmente su Ad Exchange propio, Spotify Ad Exchange (SAX), para posicionarse en el mercado de la publicidad programática. Durante el evento de lanzamiento, se destacó la integración con plataformas como Magnite y Google DV360, y la incorporación de herramientas de identidad para mejorar la segmentación de anuncios.
Leer másWarner Bros. Discovery implementa OpenPath para mejorar la transparencia y eficiencia en la compra de anuncios en sus propiedades de noticias online, excluyendo por ahora el inventario de CTV. La solución promete mayor visibilidad y control en las pujas, optimizando la rentabilidad y la experiencia del usuario.
Leer másLa publicidad programática se enfoca en el curation y conexiones directas entre publishers y DSPs, destacando la importancia de evaluar exhaustivamente estas estrategias para asegurar transparencia y rendimiento.
Leer másThe Trade Desk enfrenta un momento delicado debido al lento despliegue de su plataforma Kokai, lo que impactó negativamente en sus ingresos y provocó una caída del 33% en el valor de sus acciones, generando dudas sobre su estrategia y compromiso con la industria publicitaria.
Leer másLa compra programática evoluciona con los Joint Business Partnerships (JBP), destacados por Jeff Green, CEO de The Trade Desk, como una prioridad para 2025, permitiendo un crecimiento del 50% más rápido en comparación con acuerdos tradicionales.
Leer másDurante el evento FWD25, The Trade Desk destacó su enfoque en mejorar la transparencia y eficacia en la compra de medios programáticos, con énfasis en CTV, la integración de UID2 y el uso de data avanzada para evaluar la calidad del inventario digital.
Leer másUn estudio de The Trade Desk revela que las campañas omnicanal, que incluyen CTV, audio, digital-out-of-home (DOOH) y display, mejoran la relevancia de marca, incrementan la atención a los anuncios y generan una mayor conexión emocional con la audiencia.
Leer másNetflix ha alcanzado 70 millones de usuarios activos mensuales en su nivel con publicidad, un crecimiento del 75% desde mayo, y planea expandir su tecnología AdTech globalmente en 2025.
Leer másGoogle ha fortalecido su negocio de Ad Serving con nuevas integraciones para Campaign Manager 360 (CM360), incluyendo colaboraciones con Netflix y The Trade Desk, y funcionalidades que optimizan el rendimiento de las campañas publicitarias.
Leer másThe Trade Desk no alcanzó sus previsiones de ingresos en el cuarto trimestre de 2024, lo que provocó una caída del 27% en sus acciones. La empresa planea una reestructuración y fortalecerá relaciones directas con marcas para recuperarse.
Leer másThe Trade Desk sufrió una caída del 27% en bolsa tras no cumplir sus previsiones de ingresos en el cuarto trimestre de 2024, a pesar de un año récord en inversión publicitaria gestionada y varios avances tecnológicos.
Leer másThe Trade Desk lanzó Ventura, un sistema operativo de CTV diseñado para maximizar la eficiencia publicitaria sin poseer inventario ni vender anuncios, buscando ofrecer una experiencia publicitaria más relevante y menos saturada.
Leer másThe Trade Desk ha desarrollado 'SP500+', una lista curada de inventario premium que mejora la efectividad de las campañas digitales al concentrar impresiones en webs de mayor calidad, aunque con un coste adicional del 22% en CPMs.
Leer másJeff Green, CEO de The Trade Desk, destaca la importancia de la neutralidad en CTV y la adquisición de Sincera para mejorar la supply chain en open internet.
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