El sector AdTech se reajusta y las startups se vuelven indispensables para su futuro
En un contexto de transformación constante y creciente incertidumbre, el ecosistema AdTech está experimentando un reajuste. Grandes actores del sector, como Integral Ad Science y Criteo, están evaluando decisiones estratégicas que podrían alterar significativamente su estructura y posición en el mercado. Al mismo tiempo, surge una renovada atención hacia las startups como motores de innovación y adaptabilidad, lo que refleja un cambio en la forma en que las empresas consolidadas buscan mantenerse competitivas frente a los rápidos avances tecnológicos, especialmente impulsados por la inteligencia artificial. Este panorama sugiere que no se trata solo de movimientos aislados, sino de una tendencia más amplia hacia la reinvención del sector.
Según apunta Digiday, Integral Ad Science estaría considerando deshacerse de Publica y podría volver a ser una empresa privada. Al mismo tiempo, hay un rumor constante sobre Criteo, que podría estar valorando una posible venta de sus activos de BidSwitch. Esto ocurre en medio de conjeturas sobre su propio futuro en los mercados públicos.
Apuesta por la inversión en startups
Podría decirse que es una señal de que “las startups vuelven a estar de moda”. Más allá de las frases ingeniosas, esto apunta a un reajuste más fundamental dentro del sector. A principios de este año, Index Exchange reveló que su brazo de inversión, IX Labs, firmó un acuerdo de asociación de “varios millones de dólares” con el fondo de inversión First Party Capital, lo que refuerza la tendencia de las empresas consolidadas en AdTech buscan inversiones en startups como una forma de asegurar su futuro. Como parte de esta alianza con IX Labs, Index Exchange se ha comprometido a una asociación de 10 años con First Party Capital, y también ha ofrecido colaborar con las empresas dentro del portfolio del fondo. Mientras tanto, Index Exchange, que se rebautizó desde Casale Media a mediados de la década de 2010 para marcar su siguiente etapa, es decir, convertirse en uno de los SSPs más grandes de la industria, describe esta asociación como una señal importante de su intención de seguir evolucionando. La más reciente alianza de IX Labs refleja movimientos similares de otros actores del sector, como DoubleVerify, que llegó a un acuerdo de 1 millón de dólares con First Party Capital a principios de este año.
Por su parte, la inversión de The Trade Desk en Sincera en 2023, realizada a través de su brazo inversor TD7, más tarde evolucionó en una adquisición por parte de esta plataforma, después de que sus ejecutivos concluyeran que una compra total ayudaría a impulsar la compra de anuncios en llamado “internet premium”. Para algunos, estas tres acciones paralelas señalan la necesidad de que las grandes empresas AdTech mantengan una relación adecuada con las startups, especialmente en un momento en que el sector se enfrenta a una disrupción constante debido a la inteligencia artificial.