‘China Unlocked’, organizada por Huawei en colaboración con PROGRAMMATIC SPAIN, se enfocó en estrategias sobre cómo llegar a audiencias específicas, consiguiendo llamar su atención dentro del complejo y saturado mercado actual. A su vez, se detalló la creciente relevancia del mercado chino y como esta puede desbloquear nuevas oportunidades de negocio.
Aunque el impacto en Paid Search es incierto, los profesionales y ejecutivos de agencias creen que, independientemente del resultado del caso, el futuro del Search será más fragmentado. Los especialistas sostienen que las marcas deberán adaptarse a medida que sigan las cambiantes tendencias de Search de los consumidores.
Amazon lanza Shoppable Ads en Prime Video, permitiendo comprar productos desde la pantalla. Con nuevos formatos interactivos, como carrusel de compra y anuncios de marca, los espectadores pueden interactuar y comprar productos directamente. Esto no solo potencia la experiencia del usuario, sino que también ofrece a los anunciantes una segmentación precisa basada en los datos de compradores de Amazon. Una estrategia clave en medio de la creciente competencia en streaming.
Disney+ añadió 6.3 millones de nuevos suscriptores en el último trimestre, fortaleciendo el crecimiento de ingresos y suscripciones. La estrategia de paquetes y la inclusión de ESPN en Disney+ son clave para el crecimiento. Además, Disney planea lanzar un servicio independiente de ESPN en 2025 y está explorando nuevas formas de integrar contenido deportivo en sus plataformas de streaming.
Los profesionales del marketing buscan targeting premium en plataformas de streaming con anuncios, según una encuesta de Digiday. Con un aumento del 21% en 2024, se observa interés en audiencias específicas, crucial para marcas. Sin embargo, el targeting preciso enfrenta desafíos por preocupaciones de privacidad. Las plataformas deben ser transparentes y respetar el control del usuario sobre sus datos.
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Con la eliminación de las cookies de terceros proyectada para 2025, la discusión ofrece estrategias clave para adaptarse a estos cambios. Desde alternativas como el Panorama ID de Lotame hasta el papel emergente de la inteligencia artificial.
El mundo de la publicidad en Connected TV (CTV) está evolucionando rápidamente, destacando la importancia de la CTV curation en el trading programático. Este artículo realizado por Hunter Terry, Director de CTV en Lotame, explora cómo la curación del inventario en CTV simplifica el proceso de compra, mejora la transparencia y garantiza la calidad, siendo crucial para anunciantes y medios.
Les compartimos esta interesante entrevista realizada desde Naawa Consulting por José A. Miranda (Managing Partner) y Luz María Ávila (Marketing Solutions Partner) a Giuliana Aguilar (Talent Strategy Director en AMVO), quién con su gran trayectoria y experiencia, cuenta de los grandes desafíos que afrontan las empresas y profesionales dentro del sector tecnológico.
Las estrategias de marketing de Navidad pueden ser una receta para las marcas, pero en el abarrotado mercado publicitario es imprescindible saber destacar y sobresalir mediante la creatividad, la planificación y, sobre todo, la elección de los canales adecuados
El futuro de la omnicanalidad en esta industria es prometedor. Y con la constante evolución tecnológica, se dará mayor enfoque a la personalización, automatización e integración de canales sin precedentes. Por lo que las empresas están obligadas a adaptarse y ofrecer experiencias fluidas, únicas y valiosas.
"La publicidad programática va a experimentar una evolución muy significativa en los próximos 3 años", L. Barragué y A. Echevarría (Smoot)
Rosa Almarza, (Global Client Director en Illuma) nos da diversas estrategias para entender como las marcas pueden utilizar los insights obtenidos de su first party data a la hora de hacer targeting en CTV. Creando así interacciones más personalizadas y eficientes.
Los desarrollos en IA han cambiado completamente el panorama y el targeting contextual -impulsado por IA- está dirigido por la audiencia y puede rastrear y modelar el comportamiento de consumo de contenido en tiempo real, afinando la audiencia en vivo y el rendimiento de campañas como nunca ante
En este artículo, Eduard Nafría pone de manifiesto la necesidad de unificar la medición para evaluar el verdadero impacto de la televisión lineal y el vídeo online.
Para Salvatore Cospito, CEO de REETMO Media, el retail media es la unión de dos mundos distintos que convergen en esta disciplina y que están condenados a entenderse para que sea una estrategia de éxito.
Xavi Garrido nos comparte este análisis de la IA generativa y explica los tipos de aplicaciones existentes hasta hoy.
Prompts: La clave para dominar la Inteligencia Artificial Generativa en el Marketing Digital ( PARTE 1 ) por Xavi Garrido
Spreaker from iHeart (filial de iHeartMedia), nos comparte la fórmula secreta para el éxito en la publicidad programática en los podcasts. Las 3 S del éxito en la monetización y la publicidad: Sostenibilidad, Escalabilidad y Seguridad
La evolución de Google de "No seas malo" a "Ganar a toda costa" por Jeff Green, CEO de The Trade Desk
"Addressable Ids en Publicidad Digital" por Eduardo Liberos, Senior Advisor de PROGRAMMATIC MÉXICO
"Preparación ante un mundo digital cookieless" por Eduardo Liberos, Senior Advisor de PROGRAMMATIC MÉXICO
"2023: Bienvenido al año de la incertidumbre", por Pepe Cerezo, fundador de Evoca Media y socio de PROGRAMMATIC SPAIN
Permutive se asocia con PubMatic para resolver la crisis de direccionabilidad de la tecnología publicitaria
IAS y Anzu se asocian para proporcionar medición de la calidad de los medios para entornos publicitarios en juegos
Alianza entre PRISA Media y los principales medios latinoamericanos para abordar el mercado publicitario de EEUU
IAS anuncia una solución para anunciantes, a través del DSP de Xandr, para sincronizar la configuración de las campañas pre-bid y post-bid
LG Ads Solutions y Magnite cierran un acuerdo para aprovechar el ACR para sus campañas publicitarias
Azerion amplía su relación con Oracle Advertising para ofrecer a sus clientes una mayor protección contra el tráfico inválido
GumGum y Frameplay se asocian para ofrecer publicidad contextualmente relevante e intrínseca In Game
Los diarios regionales La Voz de Galicia y La Voz de Asturias renuevan su acuerdo exclusivo con Taboola
GumGum e Invincible Entertainment anuncian su colaboración en la nueva integración publicitaria de CTV
HUMAN y PerimeterX se unen en una fusión que cambiará el mercado para proteger a los clientes de sofisticados ataques de bots, fraude y abuso de cuentas
Tremor International comprará la empresa de tecnología publicitaria Amobee por 239 millones de dólares
Alkemy refuerza su presencia en España con la compra del 100% de INNOCV, compañía especializada en Desarrollo Tecnológico y Analítica de Datos
IronSource se fusiona con el gigante de software de juegos Unity con una valoración de 4400 millones de dólares
Displayce anuncia una alianza estratégica, que incluye la adquisición de una participación mayoritaria por parte de JCDecaux
Taptap adquiere Tyrceo Data Solutions, fusionando Martech y Adtech pioneras en el mercado en un único ecosistema
La consultora V1 Marketing Partners dobla su facturación en su tercer año de vida y afianza su expansión con la apertura de la primera oficina en LATAM
Taboola adquiere Gravity R&D, empresa fundada por el equipo que ganó el Premio de recomendaciones de contenido de Netflix
Las diferencias que hay entre Data Science, Inteligencia Artificial, Machine Learning y Deep Learning
¿Cuál es la diferencia entre datos de identidad deterministas y probabilísticos?
Cómo explicar qué es la publicidad programática a tu familia
Cómo compartir los datos de forma segura y por qué no hacerlo nos deja fuera de juego, por Salvatore Cospito