Permutive se asocia con PubMatic para resolver la crisis de direccionabilidad de la tecnología publicitaria
Permutive se ha asociado con PubMatic para hacer que el First-Party Data de los publishers sea más accesibles para los anunciantes.
Permutive permitirá a los publishers organizar los datos para los anunciantes, mientras que PubMatic los hará escalables en el lado de la compra, según Peter Barry, VP de direccionabilidad de PubMatic. El objetivo es hacer que los datos sean monetizables para los publishers sin comprometer la privacidad del consumidor.
En septiembre, casi el 50% de los consumidores de EE.UU. y Europa han optado por utilizar un navegador web como Safari o Firefox, que bloquea las cookies y el seguimiento de anuncios. Y del 50% restante que utiliza Chrome, casi el 40% ya ha desactivado las cookies, según Joe Root, director general y cofundador de Permutive. Así que, a medida que más consumidores optan por no aceptar la orientación de los anuncios por parte de terceros, las marcas sólo pueden llegar al 30% de sus clientes potenciales.
"Esto deja un 70% de consumidores que no están disponibles para los anunciantes en la web abierta", dijo Root.
Permutive trabaja con una lista de publishers online como Hearst, BuzzFeed, News Corp, The Guardian, Vox Media, Condé Nast e Insider. A través de esta asociación, los publishers pueden vender el 80% de su inventario publicitario mediante pujas en tiempo real y otros procesos programáticos a través de Connect de PubMatic, según Root.
Adelantándose a la normativa sobre privacidad, tanto PubMatic como Permutive afirman que trabajarán estrechamente con los publishers y compradores de publicidad para aprovechar todo el potencial del First-Party Data.
"En gran medida, los publishers comprenden la importancia de esta herramienta", dijo Barry. "Ahora nos trasladamos al lado de los compradores para que realicen campañas y cumplan sus objetivos de ROI a través de esta asociación".
La necesidad de resolver soluciones de First-Party Data para el sector es cada vez más urgente. Un informe de McKinsey concluye que el sector publisher "tendrá que reemplazar hasta 10 billones de dólares en ingresos publicitarios" debido a los cambios de las grandes tecnologías y a las próximas leyes de privacidad. Algunos publishers son optimistas y la asociación entre Permutive y PubMatic es una solución a un problema que, de otro modo, estaría fragmentado.
"La asociación ofrecerá a los anunciantes una oferta inigualable y dirigida, al tiempo que permitirá a publishers como BuzzFeed mantener el control y la seguridad de sus datos", afirma Alex Mason, director de operaciones programáticas de BuzzFeed. "Esto tenderá un puente hacia una alternativa de audiencia escalable a través del lado de la compra y la venta, sin cookies, y marca otro paso hacia la publicidad responsable".
La asociación ayuda a resolver ese 70% en el que los anunciantes que compran en la plataforma PubMatic tendrán acceso a cohortes facilitadas por Permutive. De este modo, podrán dirigir los anuncios a grupos de consumidores en todos los navegadores sin depender de las cookies de terceros.
Fuente: AdWeek