Amazon Prime Video lanza varios formatos de Shoppable Ads antes de su primer Upfront
Amazon presentó este martes tres nuevos bloques de anuncios interactivos para Prime Video, todos ellos con posibilidad de compra (Shoppable Ads). Estos formatos publicitarios están actualmente disponibles para un pequeño grupo de anunciantes (aún se desconocen los nombres) y se abrirán al resto de marcas a finales de este año, como apunta AdExchanger.
El momento es muy oportuno, según algunos expertos, puesto que Amazon debutará en los foros de televisión con su Upfront de la semana que viene. Por ello, no es sorprendente que Amazon planee vincular su negocio del ecommerce al nuevo nivel de anuncios de Prime Video, que se lanzó en enero. Hasta ahora, los Shoppable Ads en Prime Video se limitaban a la programación deportiva en directo.
Pero la competencia del streaming es cada vez mayor, lo que significa que el tiempo apremia. Prime Video no solo compite con otras nuevas plataformas AVOD como Disney+ y Netflix, sino también con otros distribuidores que cuentan con sus propios datos de compradores, como Vizio (siempre y cuando Walmart complete su adquisición).
Para adelantarse a la competencia, Prime Video necesita atraer a los anunciantes con una segmentación y medición vinculadas directamente a los datos de los compradores de Amazon. Así, dos de los 3 nuevos formatos de anuncios interactivos de Prime Video son superposiciones que dan la opción de compra en los anuncios de entre 15 y 30 segundos.
Así son los nuevos anuncios de Prime Video
Uno de ellos es el formato carrusel de compra, que incluye anuncios que invitan a los espectadores a hacer clic en el catálogo de una marca con su mando a distancia y añadir productos a su carrito de Amazon Prime. Si un espectador no interactúa con el anuncio en vídeo, el flujo de contenido se reanuda una vez que el anuncio termina de reproducirse.
Los anuncios de marca, por su parte, funcionan de forma similar, ya que invitan a los espectadores a interactuar con un anuncio instream respondiendo a preguntas para desbloquear recompensas o descuentos en productos, enviar información de productos a su correo electrónico o añadir más artículos a su carrito.
El tercer y último nuevo formato shoppable es una unidad de anuncios en pausa para Prime Video que presenta el mensaje de una marca con superposiciones creativas que incitan a los espectadores a interactuar con los productos haciendo clic en "más información" o "añadir a la cesta". Los anuncios de pausa sólo se reproducen cuando los espectadores pausan un un vídeo y se han convertido en un formato publicitario popular para las plataformas de streaming (Hulu, Netflix y Max tienen este tipo de anuncios, como indica el citado medio).
Desde el punto de vista de Prime Video, los anuncios que se pueden comprar son una forma de satisfacer las demandas de los compradores. Según la propia investigación de Amazon, los anuncios interactivos para los listados de productos de Amazon generan 10 veces más visitas a la página del producto y conversiones que sus homólogos no interactivos.
No obstante, pese al atractivo de estos anuncios, lo que realmente interesa a los anunciantes es poder segmentar y medir su performance utilizando los datos de los compradores de Amazon. Vincular los datos de los compradores a los suscriptores de Prime Video ofrece a los buyers una forma de ofrecer anuncios más específicos a una base de espectadores cada vez mayor. Según Amazon, 200 millones de personas ven Prime Video con anuncios cada mes.