DoubleVerify aumenta los ingresos del segundo trimestre al expandir el Brand Safety a Retail Media
La mayoría de las empresas de tecnología publicitaria reportaron ganancias trimestrales promedio o por debajo del promedio, y más de una de ellas señala con el dedo a la macroeconomía actual.
Pero DoubleVerify está expandiendo su tecnología de Brand Safety a nuevas áreas, desde Retail Media hasta juegos, Twitch, TikTok y Reddit. Estas nuevas fuentes de crecimiento de los ingresos contribuyeron a que sus acciones aumentaran un 4% en las operaciones posteriores al cierre del miércoles por la tarde. La compañía actualizó su guía para el resto del año a un crecimiento de ingresos totales proyectado del 35%.
Los ingresos del segundo trimestre de DoubleVerify crecieron un 43 % año tras año a 109,8 millones de dólares.
El CEO Mark Zagorski dice que el crecimiento de la compañía se debe tanto a la diversificación de sus ingresos en nuevos tipos de publicidad como a su posición de mercado en el espacio de verificación, los cuales hacen que DoubleVerify sea "en gran medida independiente de los cambios en el gasto publicitario y la volatilidad del CPM".
Específicamente, DoubleVerify divide sus líneas de ingresos en activación, medición y suministro.
(DoubleVerify considera la activación y la medición como ingresos del lado de la compra, mientras que los ingresos del lado de la oferta provienen de las herramientas que usan los editores para verificar su inventario).
Solo el crecimiento de su negocio de activación, que se ocupa de productos de Brand Safety, aumentó un 60% año tras año a 60 millones. Específicamente, DV atribuye el crecimiento de su activación a sus dos herramientas de mejor rendimiento: Custom Contextual, que creció más del 200 % en ingresos, y Authentic Brand Suitability (ABS), que aumentó su base de clientes anunciantes en un 20 %, dijo la CFO Nicola Allais.
En comparación, los ingresos atribuidos a la medición crecieron un 23 % y el lado de la oferta aumentó un 49 % año tras año. Una gran proporción del crecimiento del lado de la oferta se debió a la reciente adquisición de OpenSlate por parte de DoubleVerify, una empresa de verificación de video y automatización del flujo de trabajo que generó alrededor de 15 millones en ingresos para DV en el segundo trimestre. Específicamente, Allais atribuye el fuerte crecimiento de activación a tres mercados clave: medios minoristas, juegos y redes sociales.
Nuevos mercados
DoubleVerify trabaja con las principales redes minoristas, incluidas Walmart, Kroger's, Target y Best Buy, y se centró más en las soluciones de viewability previa a la oferta en el segundo trimestre, lo que resultó en un crecimiento interanual del 160 % en los ingresos de la empresa atribuidos a las redes de Retail Media.
“Seguimos ampliando nuestras redes de Retail Media, que se están convirtiendo rápidamente en el lugar de publicidad elegido por las marcas orientadas a los resultados”, dijo Zagorski, y agregó que el crecimiento impulsado por los medios minoristas para DoubleVerify abarcó sus tres líneas de ingresos.
DoubleVerify también anunció una "expansión significativa" en el sector de los juegos: una asociación con Twitch. Actualmente está probando una herramienta para identificar contenido adecuado para la marca en streaming en vivo, que actualmente se encuentra en versión beta.
El titán de la verificación de anuncios también realizó nuevos movimientos en Reddit y TikTok durante el segundo trimestre, el primero con una asociación exclusiva de verificación de mediciones y el segundo con nuevas herramientas de idoneidad y seguridad de la marca que aumentaron su base de clientes anunciantes en un 42 %.
Futuro
DoubleVerify aludió a más fusiones y adquisiciones en el futuro cercano y al interés en la economía de la atención.
“Terminamos el trimestre con 224 millones en efectivo disponible, sin deuda a largo plazo”, dijo Allais. Las valoraciones decrecientes en el resto de la economía “ofrecen oportunidades para acelerar el crecimiento a largo plazo a través de inversiones estratégicas, incluidas fusiones y adquisiciones, que impulsarán nuestra hoja de ruta de productos y tecnología”. Además, presta atención a la atención: Las métricas de atención siguen siendo algo esquivas porque carecen de escala, pero debido a que DoubleVerify está apoyando las métricas en las demandas de los especialistas en marketing de performance, escucha los gritos de guerra por las métricas de atención.
Su último producto de medición de la atención, DV Authentic Attention Snapshot, se lanzará a finales de este mes y permitirá a los clientes realizar un seguimiento de la atención frente a los KPI de referencia en campañas omnicanal. El producto incluirá la capacidad de realizar optimizaciones en pleno vuelo.
“La atención está emergiendo rápidamente como una métrica de medición clave”, dijo Zagorski, citando un estudio de eMarketer en el que el 98 % de los especialistas en marketing dijeron que métricas de atención más profundas ayudarían a mejorar el rendimiento de la campaña y los resultados publicitarios.
“Aunque los dólares son pequeños y los días son tempranos, la atención tiene un potencial increíble”, dijo, convirtiéndola en un área de enfoque a medida que se expande la marca de Brand Safety.