Asociación entre The Trade Desk y Amazon Web Services para la solución UID2 Cookieless
Los anunciantes han confiado tradicionalmente en las cookies de terceros y en los identificadores de dispositivos para ofrecer publicidad personalizada a consumidores específicos y proporcionar recomendaciones a través de aplicaciones móviles, televisión en streaming y experiencias web. Pero a medida que el sector de la publicidad reduce su dependencia de las cookies y los identificadores en favor de la protección de la privacidad del consumidor, los clientes del sector están explorando nuevas oportunidades para mejorar la forma de identificar a los consumidores en línea y ofrecer publicidad personalizada de forma transparente y fiable.
Unified ID 2.0 (UID2) es la nueva solución de la industria diseñada para abordar esta oportunidad. Desarrollada por The Trade Desk, la UID2 es una norma abierta y no patentada a la que pueden acceder todos los integrantes del ecosistema publicitario. UID2 permite a los anunciantes, las agencias, las empresas de tecnología publicitaria y los editores de anuncios que venden publicidad seguir ofreciendo publicidad relevante y personalizada sin el uso de cookies de terceros. También proporciona mecanismos para el consentimiento del consumidor con transparencia incorporada.
Conclusión
Con la disminución de la dependencia de las cookies de terceros en la publicidad en tiempo real, Unified ID 2.0 (UID2) ha surgido como una solución que mejora la forma de identificar a los consumidores en línea y ofrecer publicidad personalizada de forma transparente y de confianza.