Publicis Groupe México afrontó un 2025 desafiante con foco en transformación, innovación y data-driven strategies. Jezer Alarcón destaca la integración de media, tecnología, creatividad y retail media, fortalecimiento de talento y relevancia cultural, preparando al grupo para hitos como el Mundial 2026 y estrategias vivas como Dots.
Leer másLa combinación de zero-click search y resúmenes con IA está reduciendo el tráfico web, con caídas de hasta 60% en CTR y pérdidas del 25% en tráfico orgánico para publishers. Ante este escenario, la autenticación se convierte en el nuevo centro de valor: usuarios registrados ofrecen identidad persistente, mejor explotación de datos y colaboración segura en Data Clean Rooms, impulsando estrategias basadas en audiencias verificadas y medición incremental.
Leer másSir Martin Sorrell advierte que la IA redefine la publicidad: el valor pasa del input humano al output verificable, donde transparencia, eficiencia y automatización son ventaja competitiva. Las agencias deben integrar creatividad, datos y tecnología bajo métricas de rendimiento, mientras la escala pierde relevancia frente a agilidad y control del dato.
Leer másEl Estudio de Valor Total Media 2025 revela que la inversión publicitaria en México está estancada (-0.2% real), pese al dominio digital (58.3%) y crecimiento de video (+15.8%). El reto es pasar de hablar de inversión a articular valor, redefinir KPIs, optimizar conexión emocional y revisar el rol de intermediarios para garantizar transparencia y relevancia estratégica.
Leer másLatinAd y Programmatic México impulsan la evolución del OOH hacia DOOH en el OOH Summit, destacando la adopción de programmatic, métricas claras y tecnología para hacer la publicidad exterior más medible, eficiente y competitiva, según Fernando del Campo (ALEPH Medios).
Leer másLa IA generativa ha transformado el juicio antimonopolio contra Google, permitiéndole evitar sanciones severas y conservar su modelo de negocio, mientras medios y competidores enfrentan desafíos por la caída de tráfico y el dominio en búsquedas.
Leer másDurante dos décadas, el programmatic fue sinónimo de eficiencia, pero hoy enfrenta desafíos como desperdicio, opacidad y huella ambiental. En la era ESG, el futuro exige métricas híbridas que integren impacto ambiental, social y performance real, transformando el modelo hacia una publicidad sostenible y transparente.
Leer másLa clave del éxito en marketing digital y gestión de redes sociales está en escuchar activamente a la audiencia, usar inteligencia artificial para transformar datos en decisiones estratégicas y generar interacción real, según Daniel Topete, Head of New Business en Buzzmonitor.
Leer másChris Hogg, Chief Revenue Officer de Lotame, destaca cómo la CTV ha pasado de ser una tendencia emergente a convertirse en el canal principal para los anunciantes, impulsando una nueva era de segmentación basada en datos del hogar, identidad sin cookies y atribución efectiva.
Leer másGloria Aguilar, Chief Growth Officer en Havas México, destaca la importancia de promover una representación inclusiva y realista de la mujer en la publicidad para fortalecer la conexión con la audiencia y mantener la relevancia de las marcas en el mercado.
Leer másLa revolución digital y la desaparición de las cookies han llevado a la adopción de modelos Hybrid Media Mix Modeling (MMM), que combinan datos offline y online con inteligencia artificial para ofrecer una visión más precisa del impacto del marketing y optimizar estrategias, según Elías Nuevo, Managing Director, Southern Europe en Jellyfish.
Leer másEl Reglamento de Inteligencia Artificial de la Unión Europea prohíbe técnicas subliminales y la explotación de vulnerabilidades emocionales en publicidad digital, obligando a las empresas a ser más éticas y responsables en el uso de IA y datos personales.
Leer másEl marketing de performance está evolucionando más allá de la simple atribución de clics, enfocándose en la incrementalidad para medir el verdadero impacto de las campañas. Fernanda Rivera, Directora de Medición Omnicanal en Entropy, destaca que modelos avanzados como el Marketing Mix permiten una medición más precisa y omnicanal.
Leer másUna Data Clean Room (DCR) permite compartir datos de forma segura, garantizando acceso controlado, medición precisa, activación de identificadores y enriquecimiento de datos, cumpliendo normativas como GDPR.
Leer másLas organizaciones necesitan resiliencia basada en seguridad psicológica, liderazgo humanista, agilidad y ownership. Estos pilares fortalecen la competitividad y la innovación.
Leer másEn 2024, la IA generativa transformó nuestras relaciones y comunicación. En 2025, la atención de los usuarios será crucial, la gestión de datos será estratégica, y la IA será esencial en marketing. La autenticidad y la co-creación con máquinas serán clave, y el verdadero avance estará en cómo usamos la tecnología para mejorar el mundo.
Leer másEn 2025, el consumo digital será rápido y fragmentado, exigiendo a los medios equilibrar publicidad intrusiva, tecnología como IA y nuevas estrategias para captar y retener usuarios.
Leer másEn 2024, la programática avanzó con IA y nuevos canales. A pesar del aplazamiento de la eliminación de cookies, persisten retos de privacidad, sostenibilidad y el uso ético de la IA para 2025.
Leer másLa sostenibilidad en la publicidad es ahora clave, y las marcas deben integrar tanto la descarbonización como la biodiversidad en sus campañas.
Leer másAmazon ha abierto una tienda en el marketplace chino JD, vendiendo productos internacionales a consumidores en China, aprovechando la logística de JD.
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