Datos, identidad y el cambio hacia el streaming
Aceptémoslo el streaming ya no es una tendencia del futuro. Es el escenario principal. A medida que más personas cortan el cable y se sumergen en plataformas digitales, la televisión conectada (CTV) se ha convertido rápidamente en el epicentro de la acción. Los anunciantes se están moviendo con rapidez para ganar terreno, pero quienes realmente están un paso adelante están pensando en grande: ¿qué podemos lograr con los datos y la identidad en este entorno?
Spoiler: Muchísimo, y no tiene que ver con cookies.
Repensar los datos para un nuevo ecosistema. CTV no es solo una nueva pantalla, es un ecosistema completamente distinto, con reglas diferentes. Para empezar, la identidad ya no se trata del individuo: se trata del hogar. No estás dirigiéndote a un solo espectador, estás involucrando a toda una sala llena de personas, cada una con sus propias preferencias, hábitos y manías al ver contenido.
Así que, en lugar de enfocarte en “mujeres”, lo más inteligente es preguntarte: “¿Qué hogares están interesados en lo que ofrezco?” Tal vez piden comida a domicilio tres veces por semana, hacen yoga a las 7 a. m., o acaban de comenzar a investigar sobre SUVs híbridas. Estas señales de comportamiento pueden definir el éxito (o el fracaso) de una campaña.
Una identidad más inteligente, sin depender de las cookies
Con el panorama de los identificadores de terceros aún incierto, muchos marketers siguen buscando alternativas. Hoy existen soluciones que conectan identificadores como IDs de CTV, móviles y correos electrónicos cifrados para construir un perfil claro y respetuoso de la privacidad del usuario.
Sin depender de un solo identificador. Sin puntos únicos de falla. Solo una segmentación más efectiva en todas las pantallas que la gente realmente utiliza.
Esto hace que tus datos existentes sean más poderosos. Puedes tomar lo que ya sabes de móvil o escritorio y aplicarlo directamente en tus campañas de CTV. Eso significa anuncios más relevantes, una experiencia más fluida para el espectador y mejores resultados en general.
De impresiones a impacto: El streaming ha abierto la puerta a nuevos tipos de anunciantes—especialmente con el rápido crecimiento de los canales AVOD y FAST. Gracias a la compra programática, la televisión se siente cada vez más como digital: accesible, medible y, sí, responsable.
Y con esa accesibilidad vienen las expectativas. Tienes que demostrar resultados. Por eso, la atribución se ha convertido en el nuevo campo de batalla. Desde escaneos de códigos QR hasta visitas al sitio web después de un anuncio, las marcas deben conectar las impresiones con las acciones si quieren seguir ganando en este entorno.
El valor de combinar datos propios y de terceros. Todo el mundo habla maravillas de los datos propios. Y claro, son importantes: profundos, precisos, tuyos. Pero rara vez son suficientes por sí solos. Los fisrt- party data pueden ser limitados. Mientras que los third party data te dan alcance y contexto adicional para descubrir nuevas oportunidades.
La verdadera magia ocurre cuando sabes combinarlos. Los anunciantes líderes saben cómo usar la precisión del dato propio y la escala del dato externo para construir una visión completa de su audiencia—y saber cómo hablarle.
Al final del día, no se trata de ahogarte en datos, sino de usarlos con intención. Si vas a comenzar a trabajar en streaming, hazlo con sencillez. Define un objetivo claro. Luego construye tu estrategia de datos en torno a eso.
No intentes resolver todo de una sola vez. Comienza por seleccionar la audiencia adecuada. Después, prueba, ajusta, repite. Con los socios correctos y la mentalidad adecuada, los datos dejan de ser un rompecabezas y se convierten en tu ventaja creativa.
Por Chris Hogg, Chief Revenue Officer, Lotame