El Estudio de Valor Total Media 2025 revela que la inversión publicitaria en México está estancada (-0.2% real), pese al dominio digital (58.3%) y crecimiento de video (+15.8%). El reto es pasar de hablar de inversión a articular valor, redefinir KPIs, optimizar conexión emocional y revisar el rol de intermediarios para garantizar transparencia y relevancia estratégica.

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