La IA, clave en tecnología, automatiza procesos, mejora con aprendizaje continuo y redefine herramientas digitales.
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La fusión Omnicom-IPG y el ascenso de Publicis alteran el liderazgo publicitario, impulsando fusiones centradas en creatividad, datos y tecnología para competir en un mercado más complejo.
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Piano presentó su Informe 2024, destacando un crecimiento del 28% en ingresos por suscripción, a pesar de una caída en el tráfico. Recomienda priorizar usuarios de alto valor, optimizar para móviles y usar ofertas pagadas para mejorar conversiones y retención.
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El Comité Europeo de Protección de Datos amplía el consentimiento a casi cualquier interacción online, generando complejidad, dudas de implementación y riesgos de fragmentación del mercado.
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Digital Journey es un Think Tank que analiza el impacto de la digitalización, comenzando con una colección de libros sobre la IA generativa.
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La IA en búsquedas ofrece respuestas directas, disminuyendo el tráfico web y centralizando contenido en plataformas como Google, que lidera con herramientas como Discover. Esto mejora la experiencia, pero plantea riesgos éticos como sesgos y menor diversidad informativa.
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Montserrat Zamora de t2ó México resalta que un enfoque "Human-Centric" basado en bienestar, ética y tecnología fortalece la conexión con clientes y colaboradores, generando un impacto positivo.
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En entornos dinámicos como AdTech, el liderazgo ágil y la seguridad psicológica son esenciales para decisiones rápidas y efectivas, evitando micromanagement y burocracia, y fomentando la innovación y el engagement.
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El addressability permite segmentar audiencias sin cookies, usando datos autenticados y respetando la privacidad.
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El Black Friday ha evolucionado en una temporada de descuentos, planteando desafíos para los retailers en márgenes y logística.
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Una campaña programática de 100,000 impresiones en España emite 84 kg de CO2e. La industria busca una metodología transparente para medir las emisiones de alcance 3, mientras empresas como Tappx ya reducen y compensan su huella de carbono.
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En AdTech, las ventas y account management exigen proactividad, resiliencia y flexibilidad, junto con habilidades analíticas. La responsabilidad y coherencia son esenciales para construir confianza y mejorar resultados financieros.
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Los emprendedores tienden a sobrevalorar sus agencias, mientras que los compradores priorizan cifras y múltiplos financieros. La adquisición de Garaje de ideas por EDG ilustra cómo el valor estratégico impacta el precio. Un acuerdo exitoso requiere considerar tanto intangibles como aspectos financieros.
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El periodismo de calidad genera confianza y atrae anunciantes, mientras que la falta de contenido valioso fomenta el fraude publicitario. Mejorar la situación implica invertir en periodismo riguroso y autenticar anuncios. Así, el contenido valioso es clave para la credibilidad y monetización de los medios.
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La industria de medios digitales busca emisiones netas de carbono cero para 2030, pero necesita adoptar un enfoque "Planet Positive" que apoye la conservación y la regeneración de ecosistemas para un impacto ambiental y social positivo.
Amazon lanzará la "Amazon Discount Store" para competir con Alibaba y Shein, vendiendo artículos de marca blanca a bajo precio. Este modelo, exclusivo para ciertos vendedores, utilizará Amazon FBA para la logística y permitirá a los vendedores gestionar precios y catálogos, aunque deberán seguir políticas de devolución específicas.
El protocolo OpenRTB ha revolucionado la publicidad programática, facilitando la comunicación entre compradores y vendedores en tiempo real. Su versión 2.6 introduce mejoras para CTV, como la puja por posiciones específicas en anuncios y flexibilidad en su estructura.
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Google mantendrá las cookies de terceros en Chrome, lo que genera incertidumbre legal. El Reglamento Europeo de IA impone controles basados en riesgos y transparencia en el uso de IA, afectando la publicidad digital.
En un mercado competitivo, Manifiesto destaca por integrar creatividad, medios y datos para crear campañas publicitarias efectivas. Su enfoque combina mensajes impactantes con análisis de datos para maximizar el ROI y generar cambios reales en el comportamiento del consumidor.
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Empresas tecnológicas como Amazon y Microsoft usan certificados de energía renovable desvinculados (RECs) para simular reducciones de carbono sin disminuir realmente sus emisiones. Esta práctica de greenwashing engaña sobre la sostenibilidad y retrasa el progreso hacia una economía baja en carbono. La verdadera sostenibilidad requiere acciones directas y medibles, no solo créditos de carbono.
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