GumGum e Invincible Entertainment anuncian su colaboración en la nueva integración publicitaria de CTV
Madrid, Spain- 26 de mayo de 2022 - GumGum, una plataforma global de publicidad digital contextual, ha anunciado una asociación con el proveedor de servicios de streaming OTT Invincible Entertainment, señalando una colaboración única destinada a ofrecer un nuevo calibre de experiencias publicitarias en el espacio de CTV en rápida evolución. La asociación combinará el producto In-Video de GumGum con el amplio catálogo de inventario de CTV de Invincible a través de sus redes O&O FAST y su plataforma de televisión en streaming Galxy TV, lo que permitirá maximizar los ingresos por vídeo con una solución innovadora y fácil de usar.
La unidad de publicidad en vídeo de GumGum se activa a través de su software patentado SSAI (inserción de anuncios en el servidor), diseñado especialmente para superponer creatividades publicitarias en el contenido de los flujos VOD y FAST. Esto permite a las marcas sacar provecho de una nueva generación de espectadores de CTV en un entorno no intrusivo; los usuarios pueden seguir viendo su programa mientras aparece un anuncio en una esquina de la pantalla con mensajes que se entretejen creativamente en el contenido de vídeo que están consumiendo.
"GumGum está encantado de trabajar junto a Invincible para mejorar la experiencia de visualización de sus usuarios sin sacrificar la monetización, reduciendo la cantidad de cortes publicitarios tradicionales, y sustituyéndolos por anuncios superpuestos", afirma Ken Weiner, Director de Tecnología de GumGum. "Nuestra tecnología analiza contextualmente las disponibilidades publicitarias programadas y nuestro servidor de anuncios elige los anuncios adecuados para el usuario en ese momento para colocarlos en el contenido de CTV de Invincible, que abarca todos los géneros".
A medida que la demanda de CTV sigue aumentando en todos los principales mercados publicitarios, es probable que las experiencias no interruptivas desempeñen un papel destacado en la futura estrategia de vídeo tanto para los anunciantes como para los streamers. Históricamente, la publicidad en directo ha sido problemática para el ecosistema publicitario por el riesgo de interrumpir momentos vitales de la retransmisión (por ejemplo, un gol en un partido deportivo), pero los anuncios superpuestos evitan este problema, al tiempo que maximizan la compatibilidad de la marca en tiempo real.
"Nuestra nueva integración con GumGum tiene el potencial de transformar la forma en que los anunciantes llegan a las audiencias en los entornos de streaming. Los anuncios del tercio inferior de GumGum han tenido tanto éxito que los hemos estado utilizando exclusivamente en nuestros títulos VOD con soporte publicitario, lo que ha dado como resultado una marcada disminución de las caídas durante las pausas publicitarias y una experiencia de visionado enormemente mejorada para nuestros usuarios", afirma Thomas Ashley, CEO de Invincible Entertainment. Los streamers tienen ahora la oportunidad de generar ingresos en torno al valioso inventario de AVOD CTV de una forma sólida y significativa, y esta asociación hace posible ofrecer a nuestros usuarios una programación gratuita con soporte publicitario de forma ininterrumpida". La monetización de CTV puede ampliarse de forma rápida, contextual y creativa, y la experiencia del usuario es insuperable. Todos salimos ganando".
GumGum lanzó su unidad de anuncios en vídeo en marzo del año pasado. Esta solución publicitaria está disponible para plataformas de streaming y streamers como Invincible, y el inventario se ofrece a agencias y anunciantes en un programa beta.