PubMatic y GroupM redefinen el rol de los SSPs con Activate, una solución self-service expandida a todos los formatos digitales, integrando IA para automatizar la compra y optimización de Deal IDs, reduciendo intermediarios y dando mayor control a los compradores. Esta alianza impulsa un modelo end-to-end, sostenible y escalable, clave en el ecosistema programático actual.
Leer másMagnite ha integrado sus soluciones SpringServe y Magnite Streaming en una plataforma unificada para optimizar el supply chain publicitario en CTV, simplificando flujos de trabajo y aumentando la eficiencia operativa para publishers y anunciantes.
Leer másLos anunciantes buscan mayor transparencia en las tarifas de las plataformas de publicidad programática para entender mejor cómo se distribuyen los fondos y asegurar que más dinero llegue a los publishers, mejorando así la eficiencia y confianza en el sistema.
Leer másDesde 2023, la especificación video.plcmt de IAB Tech Lab ayuda a segmentar vídeos instream, pero muchos DSPs aún no la adoptan, causando confusión en la clasificación de anuncios, especialmente con Google mezclando señales antiguas y nuevas.
Leer másNodals AI, liderada por Aly Nurmohamed, busca reemplazar la compra programática tradicional con una infraestructura basada en first-party data y algoritmos personalizados, ofreciendo una alternativa más segura y eficiente sin cookies ni IDs persistentes.
Leer másEl optimismo inicial sobre el “curation" en la publicidad digital se ha desvanecido en 2025, ya que los publishers no ven el crecimiento esperado y sienten que los intermediarios están capturando la mayor parte del valor.
Leer másMars Petcare utiliza un SSP en lugar de DSPs tradicionales para publicidad en CTV, reduciendo costes y aumentando la eficiencia. Este enfoque directo con PubMatic permitió a Mars superar sus objetivos de ventas.
Leer másDisney ha lanzado una certificación para publicidad en directo, presentada en el CES. Esta permite a los anunciantes ajustar campañas en tiempo real durante eventos en vivo. Google Display & Video 360 y The Trade Desk son algunos de los primeros socios certificados.
Leer másLa curation es una evolución de prácticas anteriores en AdTech, no una novedad. Aunque ofrece oportunidades de monetización, no garantiza calidad ni reemplaza a los DSPs o a las agencias.
Leer másJeff Green, consejero delegado de la empresa, negó que los DSP's compitan cada vez más con los SSP's, afirmando que se trata de un “invento de la prensa especializada con datos reales escasos”.
Leer másMientras Magnite busca monetizar directamente con las agencias de medios, PubMatic explora el concepto de cobrar a los publishers por la demanda de PMP en un "Programa de Membresía de Acceso".
Leer másPubMatic ve una oportunidad en la consolidación de los SSP’s. El objetivo a largo plazo de la empresa es hacerse con una quinta parte del mercado de SSP, con el cierre del SSP de Yahoo y la declaración de quiebra de EMX, hay mucho negocio en juego.
Leer másPublishers y vendedores quieren algo más que una conexión a Internet abierta: piden mejor tecnología, más velocidad y adaptaciones para la desaparición de las Third-Party Cookies.
Leer másEl hecho de que Yahoo esté tratando abiertamente a su negocio de compra como al hijo predilecto mientras repudia a su negocio de venta debería incitar a los proveedores de servicios de valor añadido a preguntarse cuál es su valor real en el mercado.
“Curation” es una apuesta segura para muchos en la publicidad digital, excepto entre los anunciantes. Éstos siguen comprando muchos de sus anuncios programáticos en un entorno abierto. Y esto a pesar de que no tienen por qué hacerlo… ya que hoy en día existen innumerables formas de seleccionar el mejor inventario.
Leer másMagnite reportó un crecimiento interanual del 20 % con 137,8 millones en ingresos para el segundo trimestre, pero solo CTV está creciendo más del doble de rápido en comparación con el negocio general de la compañía.
Leer másMarca preparada para armonizar los intereses del mercado de forma eficiente de acuerdo con las normas éticas con el fin de cumplir la promesa de la tecnología publicitaria con un respeto inquebrantable por los consumidores
Leer másLa nueva solución de personalización omnicanal totalmente integrada ayuda a los compradores a dirigirse a las audiencias con cualquier divisa de datos
Leer másGoogle Ad Manager estaría creando una conexión con Prebid para admitir mejor Header Bidding. La solución está aún en beta cerrada.
Leer más
