Varios grupos como WPP, IPG y Dentsu descubrieron que compraban inventario vía Epsilon SSP, propiedad de Publicis, lo que plantea un serio conflicto de interés en la cadena programática. El caso revela la persistente opacidad del ecosistema y la fragilidad de los estándares como ads.txt y sellers.json.
Leer másPrebid.org modificó el uso del Transaction ID (TID) en su versión 10.x, rompiendo la interoperabilidad entre SSPs y generando tensión con IAB Tech Lab, que advierte sobre el riesgo de fragmentación en el ecosistema programático. La decisión prioriza la privacidad sobre la eficiencia, afectando a DSPs, y evidencia la falta de gobernanza real en el sector.
Leer másUna actualización en Prebid.js cambia la generación de TIDs, limitando el rastreo entre SSPs y generando tensión entre el buy side y el sell side, al priorizar privacidad y control de inventario sobre transparencia en la publicidad programática.
Leer másEn 2025, los SSPs enfrentan una transformación profunda: los publishers priorizan eficiencia, transparencia y valor real, impulsando la adopción de IA, infraestructura avanzada y equipos consultivos para optimizar monetización y calidad del inventario. La era del SSP como commodity ha terminado.
Leer másOpenX lanza OpenXSelect, una evolución de su plataforma de sell-side curation, que mejora la transparencia, el control del comprador y la segmentación contextual mediante IA. Esta estrategia redefine el rol de los SSPs, optimizando la conexión entre anunciantes, publishers y DSPs.
Leer másThe Trade Desk y PubMatic apuestan por CTV, Retail Media e IA, pero con resultados divergentes: TTD lidera en innovación y adopción de Kokai, mientras PubMatic crece en CTV y SPO pese a caídas en ingresos. Ambos enfrentan presión macroeconómica, pero TTD mantiene ventaja por escala y tecnología.
Leer másPubMatic y GroupM redefinen el rol de los SSPs con Activate, una solución self-service expandida a todos los formatos digitales, integrando IA para automatizar la compra y optimización de Deal IDs, reduciendo intermediarios y dando mayor control a los compradores. Esta alianza impulsa un modelo end-to-end, sostenible y escalable, clave en el ecosistema programático actual.
Leer másMagnite ha integrado sus soluciones SpringServe y Magnite Streaming en una plataforma unificada para optimizar el supply chain publicitario en CTV, simplificando flujos de trabajo y aumentando la eficiencia operativa para publishers y anunciantes.
Leer másLos anunciantes buscan mayor transparencia en las tarifas de las plataformas de publicidad programática para entender mejor cómo se distribuyen los fondos y asegurar que más dinero llegue a los publishers, mejorando así la eficiencia y confianza en el sistema.
Leer másDesde 2023, la especificación video.plcmt de IAB Tech Lab ayuda a segmentar vídeos instream, pero muchos DSPs aún no la adoptan, causando confusión en la clasificación de anuncios, especialmente con Google mezclando señales antiguas y nuevas.
Leer másNodals AI, liderada por Aly Nurmohamed, busca reemplazar la compra programática tradicional con una infraestructura basada en first-party data y algoritmos personalizados, ofreciendo una alternativa más segura y eficiente sin cookies ni IDs persistentes.
Leer másEl optimismo inicial sobre el “curation" en la publicidad digital se ha desvanecido en 2025, ya que los publishers no ven el crecimiento esperado y sienten que los intermediarios están capturando la mayor parte del valor.
Leer másMars Petcare utiliza un SSP en lugar de DSPs tradicionales para publicidad en CTV, reduciendo costes y aumentando la eficiencia. Este enfoque directo con PubMatic permitió a Mars superar sus objetivos de ventas.
Leer másDisney ha lanzado una certificación para publicidad en directo, presentada en el CES. Esta permite a los anunciantes ajustar campañas en tiempo real durante eventos en vivo. Google Display & Video 360 y The Trade Desk son algunos de los primeros socios certificados.
Leer másLa curation es una evolución de prácticas anteriores en AdTech, no una novedad. Aunque ofrece oportunidades de monetización, no garantiza calidad ni reemplaza a los DSPs o a las agencias.
Leer másJeff Green, consejero delegado de la empresa, negó que los DSP's compitan cada vez más con los SSP's, afirmando que se trata de un “invento de la prensa especializada con datos reales escasos”.
Leer másMientras Magnite busca monetizar directamente con las agencias de medios, PubMatic explora el concepto de cobrar a los publishers por la demanda de PMP en un "Programa de Membresía de Acceso".
Leer másPubMatic ve una oportunidad en la consolidación de los SSP’s. El objetivo a largo plazo de la empresa es hacerse con una quinta parte del mercado de SSP, con el cierre del SSP de Yahoo y la declaración de quiebra de EMX, hay mucho negocio en juego.
Leer másPublishers y vendedores quieren algo más que una conexión a Internet abierta: piden mejor tecnología, más velocidad y adaptaciones para la desaparición de las Third-Party Cookies.
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