Masha, un marketplace publicitario enfocado en televisión conectada (CTV), ha anunciado su llegada a México, ofreciendo campañas desde $0.01 MXN por vista y eliminando barreras técnicas y presupuestarias para marcas de todos los tamaños.
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Amazon Ads lanzó su Ad Exchange propio, ofreciendo incentivos financieros y mejoras en la interfaz de usuario para atraer más agencias de medios y competir con The Trade Desk y DV360. La estrategia incluye descuentos en servicios y expansión del inventario de CTV.
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Avène, en colaboración con Taptap Digital, implementó una campaña omnicanal para el lanzamiento de Ultra Fluid Oil Control, utilizando inteligencia geoespacial para maximizar su alcance y relevancia, logrando altos niveles de ad recall, familiaridad de marca y consideración de compra.
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El CTV programático permite comprar y optimizar campañas en tiempo real, ofreciendo mayor eficiencia y precisión para anunciantes, y aumentando ingresos para publishers, democratizando el acceso a la TV para agencias independientes y marcas pequeñas.
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El streaming y la CTV están transformando la publicidad en Latinoamérica, con un enfoque en la integración orgánica de anuncios y el uso de datos para personalizar la experiencia del usuario, destacando el potencial de modelos híbridos de monetización.
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El retail media está transformando la estructura presupuestaria de marketing, impactando tanto en branding como en performance, y generando fricciones internas en las organizaciones debido a la falta de estandarización en medición y pricing.
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La inteligencia artificial está transformando la publicidad en CTV, mejorando el targeting y la personalización de anuncios. En 2024, la inversión en CTV aumentó un 49,3% interanual, consolidándose como un canal esencial para los anunciantes.
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Amazon ha lanzado ‘Complete TV’, una herramienta basada en inteligencia artificial para optimizar la inversión en publicidad televisiva, combinando TV lineal y streaming, y maximizando la eficiencia y alcance de las campañas publicitarias.
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Durante el evento FWD25, The Trade Desk destacó su enfoque en mejorar la transparencia y eficacia en la compra de medios programáticos, con énfasis en CTV, la integración de UID2 y el uso de data avanzada para evaluar la calidad del inventario digital.
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Un estudio de The Trade Desk revela que las campañas omnicanal, que incluyen CTV, audio, digital-out-of-home (DOOH) y display, mejoran la relevancia de marca, incrementan la atención a los anuncios y generan una mayor conexión emocional con la audiencia.
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El mercado publicitario televisivo está en transformación debido a la digitalización y la inteligencia artificial, desplazando inversiones hacia modelos programáticos y basados en datos, con la temporada de upfronts 2025 como punto de inflexión clave.
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Netflix ha alcanzado 70 millones de usuarios activos mensuales en su nivel con publicidad, un crecimiento del 75% desde mayo, y planea expandir su tecnología AdTech globalmente en 2025.
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The Trade Desk lanzó Ventura, un sistema operativo de CTV diseñado para maximizar la eficiencia publicitaria sin poseer inventario ni vender anuncios, buscando ofrecer una experiencia publicitaria más relevante y menos saturada.
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El estudio de Samsung Ads revela que los mexicanos ven televisión más de 578 millones de horas al mes, en todas las plataformas (canales lineales, streaming y apps), además, cada vez son más digitales, pues el 90% de las Smart TVs sintonizan contenidos en streaming.
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Nielsen eliminará las mediciones basadas solo en paneles, integrando datos de paneles con Big Data en su plataforma Nielsen ONE para modernizar la medición de audiencias y recuperar la confianza del mercado en un entorno competitivo.
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Jeff Green, CEO de The Trade Desk, destaca la importancia de la neutralidad en CTV y la adquisición de Sincera para mejorar la supply chain en open internet.
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La publicidad en streaming está transformando el sector, con un aumento en el tiempo de visualización y la adopción de modelos con anuncios, pero la saturación publicitaria amenaza la confianza de los espectadores, subrayando la necesidad de estrategias inteligentes y sostenibles.
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En 2025, la industria AdTech se centrará en la personalización basada en First-Party Data, la integración avanzada de IA y el crecimiento de CTV y Retail Media. La seguridad de marca y la regulación de la privacidad seguirán siendo desafíos clave.
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El informe ‘2025 Outlook Study’ de IAB destaca que la inversión en televisión conectada (CTV) en EE.UU. crecerá un 13,8% este año, pero enfrenta desafíos en la medición de resultados. La colaboración y mejoras en la medición multiplataforma serán cruciales para su éxito.
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En 2025, el retail media se enfocará en la colaboración de datos, la privacidad y técnicas avanzadas de medición.
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