En su Upfront 2025, Netflix reafirmó su apuesta por una programación inclusiva y global, alcanzando 94 millones de usuarios activos mensuales en su plan con anuncios. Además, reportó un crecimiento del 150% en ventas publicitarias y anunció su propia plataforma de tecnología publicitaria, consolidándose como un actor clave en el ecosistema programático.
Leer másNetflix ha caído del 74.6% al 22% de participación en el mercado de streaming en cinco años, afectado por nuevas políticas, alza de precios y competencia con contenido exclusivo. Para recuperar terreno, deberá replantear su estrategia centrada en el usuario y contenido de alto valor.
Leer másNetflix lanza ‘Netflix Ads Suite’ (NAS), su nuevo ecosistema AdTech, con un ad-server propio y soluciones avanzadas de targeting y personalización, buscando ofrecer una experiencia publicitaria eficiente y centrada en el rendimiento.
Leer másAmazon está reduciendo los costos de la publicidad en streaming, llevando a una disminución en las tarifas de anuncios en plataformas como Netflix y Disney+, beneficiando a los anunciantes con precios más bajos y mayor capacidad de segmentación.
Leer másNetflix ha alcanzado 70 millones de usuarios activos mensuales en su nivel con publicidad, un crecimiento del 75% desde mayo, y planea expandir su tecnología AdTech globalmente en 2025.
Leer másGoogle ha fortalecido su negocio de Ad Serving con nuevas integraciones para Campaign Manager 360 (CM360), incluyendo colaboraciones con Netflix y The Trade Desk, y funcionalidades que optimizan el rendimiento de las campañas publicitarias.
Leer másNetflix registró un sólido trimestre con 19 millones de nuevas suscripciones, alcanzando 302 millones en total, y un crecimiento de ingresos del 16%, impulsado por su plan de suscripción con publicidad y eventos en directo.
Leer másLa publicidad en streaming está transformando el sector, con un aumento en el tiempo de visualización y la adopción de modelos con anuncios, pero la saturación publicitaria amenaza la confianza de los espectadores, subrayando la necesidad de estrategias inteligentes y sostenibles.
Leer másUn 44,4% de contenidos debutaron en plataformas de pago, el resto lo hizo de manera convencional dentro de un año en el que Netflix se coronó como la OTT con más estrenos.
Leer másEl 2024 redefinió la industria audiovisual con reestructuraciones corporativas, avances en streaming deportivo, IA generativa y el incierto futuro de TikTok.
Leer másAmazon, TikTok y Netflix dominan las preferencias publicitarias globales, según Kantar. La publicidad digital crece, mientras los medios tradicionales caen, y las generaciones impactan las actitudes hacia la IA en la publicidad.
Leer másEl crecimiento de CTV ha reducido los CPMs, y los publishers deben usar estrategias de targeting avanzado para mantener la rentabilidad en un mercado competitivo.
Leer másLa televisión conectada (CTV) combina el alcance de la TV tradicional con la precisión digital, ofreciendo a los anunciantes segmentación eficaz y una experiencia inmersiva. A pesar de los desafíos de medición, CTV se consolida como un canal clave en la publicidad digital.
Leer másNetflix ocupa la segunda posición del share de Total TV en México con un 5.5%, así como un 21.1% del share en Connected TV.
Leer másNetflix crece en publicidad, pero aún no la monetiza al mismo ritmo. Los planes con anuncios ya son el 50% de nuevas suscripciones, con expectativas de duplicar ingresos en 2025.
Leer másAmazon Prime Video inserta anuncios por defecto en todas sus suscripciones, superando a competidores como Netflix. Esto ha permitido alcanzar a 19 millones de clientes en el Reino Unido y planea aumentar la publicidad y formatos interactivos para 2025, consolidándose como líder en streaming con publicidad.
Leer másRoku presentó Ads Manager, su plataforma publicitaria self-serve que permite a los anunciantes optimizar campañas de streaming y usar anuncios interactivos como los shoppable, facilitando la compra directa desde la TV.
Leer másNetflix ha aumentado su inversión publicitaria en un 166% y sus compromisos de ventas en más del 150% en el segundo trimestre de 2024. La compañía ha expandido su oferta con nuevas integraciones de Data Clean Rooms y soluciones de medición. A pesar de reducir los costos de CPM y un crecimiento en suscriptores con anuncios, enfrenta desafíos en escala y competencia en un mercado publicitario en enfriamiento.
Leer másA un año y medio del plan con anuncios, los ingresos de Netflix crecieron un 17% y los márgenes operativos aumentaron un 5%. El 45% de nuevos suscriptores eligen este plan. Netflix está desarrollando su propia plataforma AdTech para atraer más marcas y mejorar la segmentación.
Leer másNetflix lidera el mercado de streaming en México con un 25%, seguido por Prime Video y Disney+. Disney+ ha lanzado un plan con publicidad en varios países de Latinoamérica, incluyendo México, con más de 60 anunciantes. Este plan ofrece acceso al catálogo de Disney+, Star y ESPN.
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