Sundar Pichai, CEO de Google, afirma que la inteligencia artificial es ahora el eje del negocio, transformando la búsqueda, el SEO y la publicidad digital con herramientas como AI Overviews y modelos como Gemini. La IA no solo mejora la experiencia del usuario, sino que redefine cómo se crean, consumen y monetizan los contenidos en el ecosistema digital.
Leer másEl concepto de agentic AI está revolucionando los medios al automatizar tareas complejas y liberar a los equipos para enfocarse en funciones estratégicas. Empresas como Hearst, Thomson Reuters y DPG Media ya lo implementan para mejorar eficiencia, productividad y bienestar laboral sin reducir personal.
Leer másWAN-IFRA y OpenAI amplían el programa Newsroom AI Catalyst con nuevas cohortes, incluyendo una avanzada para medios con experiencia en IA, y extienden su alcance a Oceanía. La iniciativa impulsa una adopción ética y sostenible de la inteligencia artificial en redacciones globales, fortaleciendo flujos de trabajo y creatividad periodística.
Leer másUpscale AI, fundada por veteranos de Google y Salesforce, busca transformar la publicidad en CTV con inteligencia artificial generativa. La startup ha recaudado 5.5 millones de dólares y ofrece automatización creativa y activación programática, adaptando anuncios dinámicamente según la campaña y audiencia.
Leer másPubMatic reportó ingresos de $63.8 millones en el Q1 2025, mostrando resiliencia con un crecimiento del 21% en su negocio core. La compañía está reconfigurando su posición en el mercado programático, enfocándose en CTV, SPO, y IA generativa para optimizar campañas y reducir dependencia de DSPs, preparándose para un ecosistema más competitivo y data-driven.
Leer másS4 Capital, liderado por Sir Martin Sorrell, abandona el modelo de horas facturables para adoptar estructuras basadas en outputs, impulsadas por la IA. Este cambio responde a las nuevas exigencias de los anunciantes y busca aumentar la eficiencia y escalar la producción, redefiniendo el valor en el marketing moderno.
Leer másLa irrupción de los Agentes de IA está transformando radicalmente la publicidad digital, exigiendo un nuevo mapa ("Agentic Advertising Landscape") que clasifique sus funciones, outputs, entornos de ejecución y fuentes de datos, destacando su impacto en la creatividad, la planificación y la propiedad del aprendizaje. LiveRamp Ventures ya propone una primera estructura con categorías como generación de contenido, algoritmos de optimización y agentes especializados.
Leer másMark Zuckerberg propone un modelo publicitario totalmente automatizado con IA llamado “infinite creative”, donde las marcas solo definen objetivos y Meta se encarga del resto. Esta visión podría transformar la industria, eliminando intermediarios y generando dependencia total de la plataforma.
Leer másGoogle podría tener que vender su navegador Chrome, lo que afectaría su negocio de publicidad y llevaría a los anunciantes a buscar alternativas como el Retail Media. Amazon y TikTok están bien posicionados para capitalizar esta migración de presupuestos publicitarios.
Leer másLa inteligencia artificial generativa está transformando la manera en que los usuarios buscan información y toman decisiones de compra, creando una era zero-click que desafía a los publishers digitales a reinventar sus estrategias de monetización y adaptarse a un ecosistema impulsado por IA.
Leer másGoogle, en su evento ‘Google Cloud Next’, presentó herramientas de IA generativa para escalar la producción de contenido y posicionarse como socio tecnológico para marcas y agencias en la era del contenido personalizado.
Leer másRelo Metrics ha expandido su solución Relo Census a la Fórmula 1, ofreciendo datos en tiempo real sobre la exposición de marca durante las carreras, mejorando la precisión y agilidad en la medición de patrocinios.
Leer másPerplexity, una startup de inteligencia artificial valorada en 9.000 millones de dólares, está innovando en publicidad con anuncios relevantes y no intrusivos, priorizando la experiencia del usuario y explorando la integración de e-commerce en la búsqueda.
Leer másSam Altman, CEO de OpenAI, sugiere un modelo de negocio basado en afiliados en lugar de publicidad, priorizando la transparencia y calidad de resultados, lo que podría transformar las estrategias publicitarias tradicionales.
Leer másGroupM, liderado por Brian Lesser, apuesta por la inteligencia artificial y la conectividad de datos en lugar de plataformas de identidad, buscando optimizar campañas a gran escala y reforzar su crecimiento mediante inversión en talento y tecnología avanzada.
Leer másA casi un año del lanzamiento de ‘AI Overviews’, los publishers digitales aún no pueden medir su impacto en el tráfico debido a la falta de transparencia de Google, generando preocupación en el sector editorial.
Leer másScope3 ha lanzado la plataforma Agentic Media, impulsada por IA, para optimizar la compra de medios digitales con enfoque en seguridad, sostenibilidad y eficiencia, junto con ‘Brand Standards’ para mejorar la transparencia y efectividad de las campañas publicitarias.
Leer másOpenAI está considerando agregar publicidad a sus productos de inteligencia artificial para generar ingresos, mientras Google ya prueba anuncios en su "Modo AI". La publicidad en IA se perfila como una tendencia clave en el marketing digital del futuro.
Leer másWPP reportó una caída del 1% en sus ingresos netos de 2024 y apuesta por la automatización total del proceso publicitario con ‘WPP Open’, su plataforma basada en inteligencia artificial, para revertir la tendencia y mejorar la eficiencia.
Leer másAmazon ha lanzado Alexa+, una versión mejorada de su asistente de voz impulsada por inteligencia artificial generativa, disponible en dispositivos Echo, automóviles y Smart TVs, con una estrategia comercial basada en suscripción y potencial para inserción de anuncios.
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