Exejecutivos de Google y MNTN lanzan ‘Upscale AI’, la startup que lleva el performance al streaming
Upscale AI, la nueva startup fundada por un grupo de veteranos de Google, MNTN, X (antes Twitter) y Salesforce, ha irrumpido en el sector publicitario con una ambiciosa propuesta: transformar la forma en que las marcas producen y activan anuncios en CTV utilizando inteligencia artificial generativa. A menos de un año de su creación, la compañía ha recaudado 5,5 millones de dólares de financiación, en una operación liderada por NVP Capital, con la participación de players destacados como M12 (venture capital de Microsoft), Eniac Ventures, SuperAngel.Fund y Breakpoint Capital.
El objetivo de Upscale AI es claro: llevar la lógica del performance marketing (característica de plataformas como Meta y Google) al entorno de la televisión en streaming, que actualmente representa cerca del 40% del tiempo total dedicado a ver televisión en EE. UU., según datos de Nielsen. Además, según Exploding Topics, los estadounidenses pasan un 36% más de tiempo viendo televisión que navegando en redes sociales, lo que refuerza el potencial del canal.
“Google o Meta construyeron negocios multimillonarios a través de campañas que ofrecen resultados concretos. Si conseguimos aplicar esa misma lógica al mayor medio actual (el streaming), podemos crear algo tan disruptivo como lo fue The Trade Desk”, afirmaba Kevin Weatherman, responsable de negocio y marketing de Upscale AI y exejecutivo de Google.
Cómo funciona la tecnología de Upscale AI
La propuesta de valor de Upscale se apoya en dos pilares principales: la automatización creativa con IA y la activación programática. La plataforma se conecta con los activos digitales ya existentes de las marcas (como su página web, redes sociales o su tienda en Shopify) para analizar elementos como:
Productos más vendidos
Estilo visual de la marca
Tono de comunicación
Mensajes de campaña anteriores
A partir de esta información, la tecnología de inteligencia artificial generativa de Upscale construye anuncios de alta calidad listos para emitirse en entornos CTV, sin necesidad de equipos creativos externos ni largos ciclos de producción.
Una vez creado el spot, el motor de medios propio de Upscale lo activa programáticamente en entornos de streaming, seleccionando los emplazamientos adecuados mediante algoritmos de machine learning y optimizando los resultados según los objetivos de cada marca.
Publicidad dinámica y adaptativa
Más allá de la eficiencia en la producción, uno de los principales diferenciadores de Upscale AI es su capacidad para adaptar dinámicamente los creativos según las características de la campaña. Esto incluye anuncios que ponen en valor un producto específico; incorporan influencers concretos y cambian su mensaje en función de la audiencia o la franja horaria.
“Como generamos tanto el contenido como accedemos directamente a los datos de la marca, podemos entender con claridad qué busca cada anuncio y adaptarlo en consecuencia. Eso nos da una flexibilidad que ni siquiera los jardines amurallados pueden ofrecer hoy en día”, explica Herman Yang, CEO y cofundador de Upscale AI.
Entre las marcas que ya están utilizando la plataforma se encuentran:
Branch Furniture
Lalo, fabricante de productos para bebés y niños
Fatty15, firma de suplementos nutricionales
El modelo de ingresos de Upscale se basa en un take rate (porcentaje sobre la inversión en medios de las marcas), aunque la empresa ha preferido no revelar la cifra exacta. Este enfoque lo alinea con modelos como el de The Trade Desk, en los que el éxito de la plataforma está directamente vinculado al rendimiento de las campañas.
El auge de las DTC en CTV
El momento para este tipo de soluciones no podría ser más oportuno. Cada vez más marcas direct-to-consumer (DTC) y ecommerce están expandiendo sus operaciones más allá de sus propias webs hacia marketplaces como Amazon o Target, lo que plantea un reto: cómo combinar la construcción de marca con la conversión directa.
En ese sentido, CTV se presenta como un medio ideal, al ofrecer la amplitud y credibilidad del canal tradicional, junto con soluciones de targeting y medición propias del entorno digital.
“CTV es el medio que más ha evolucionado en los últimos años. Tiene la mayor audiencia y permite integrar métricas de performance algo impensable hace una década. Para muchas marcas DTC, será el nuevo canal de adquisición”, concluye Yang.
Upscale AI representa una nueva generación de herramientas publicitarias que rompen la barrera entre branding y performance, combinando creatividad generada por IA, automatización en medios y medición avanzada.
En un contexto donde los anunciantes buscan eficiencia, velocidad y resultados, Upscale quiere ocupar el espacio intermedio entre las agencias creativas tradicionales y las plataformas programáticas, ofreciendo a las marcas una solución end-to-end para conquistar el ecosistema televisivo con la agilidad del entorno digital.