El Retail Media está evolucionando hacia una fase 2.0, enfocándose en la calidad, relevancia y experiencia del cliente, integrando técnicas como el Gradient Boosting para mejorar la rentabilidad sin sacrificar la confianza ni la relevancia.
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El Retail Media, impulsado por marcas como Amazon y Walmart, está creciendo rápidamente, pero enfrenta desafíos como la falta de estándares y la necesidad de talento especializado en un mercado laboral desalineado.
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El Retail Media se está adaptando a la incertidumbre económica y la presión del ROAS, con marcas adoptando estrategias flexibles y vinculando inversión publicitaria al inventario real para maximizar resultados.
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La FTC demandó a Southern Glazer’s por prácticas discriminatorias en precios, reactivando la Ley Robinson-Patman, lo que podría impactar el modelo de Retail Media y exigir mayor transparencia en la industria.
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Amazon consolida su liderazgo en Retail Media Networks (RMNs), con el 86% de los profesionales del marketing utilizando su plataforma, mientras que Walmart y Target ven disminuir su uso. La inversión en Amazon también aumenta, aunque los altos costos y la falta de transparencia siguen siendo desafíos.
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Ram Krishnan, CEO de PepsiCo Norteamérica, destacó en GroceryShop la importancia de las Retail Media Networks (RMNs) en el ecosistema publicitario, subrayando que deben cumplir estándares comparables a Google o Meta para ser efectivas.
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Los grandes retailers estadounidenses, como Amazon, Walmart y Target, han revelado el creciente peso de sus retail media networks (RMNs) en sus modelos de negocio, destacando la importancia de la publicidad en su crecimiento, aunque advierten sobre posibles turbulencias económicas.
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El retail media está transformando la estructura presupuestaria de marketing, impactando tanto en branding como en performance, y generando fricciones internas en las organizaciones debido a la falta de estandarización en medición y pricing.
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El crecimiento del Retail Media, con una inversión global de más de 140.000 millones de dólares, está transformando la publicidad digital, pero la falta de claridad sobre el control del presupuesto genera tensiones internas en las organizaciones.
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Con la eliminación de las cookies, la first-party data se destaca como la solución más efectiva para comprender a las audiencias. El Retail Media se consolida como una estrategia publicitaria clave, con Walmart Connect liderando el crecimiento en Latinoamérica en 2025.
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Las Retail Media Networks (RMN) han crecido rápidamente, atrayendo más inversión publicitaria. Para maximizar su impacto, las marcas deben adoptar un enfoque estratégico y basado en datos.
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Las Retail Media Networks (RMNs) están transformándose para ser reconocidas como compañías de medios, expandiendo sus formatos publicitarios y diversificando su inventario más allá de los anuncios on-site, incluyendo colaboraciones con creadores de contenido y publicidad en streaming.
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El Retail Media se consolida como un pilar clave en marketing, con un aumento en el uso de campañas off-site y Social Commerce. Sin embargo, el ROI y la medición de incrementalidad siguen siendo desafíos importantes.
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Amazon ha lanzado en fase beta una funcionalidad que permite a los usuarios descubrir y comprar productos no disponibles directamente en su tienda, redirigiéndolos a las páginas web de las marcas para realizar la compra.
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En San Valentín, el retail media se consolida como una herramienta clave para las marcas, permitiendo estrategias segmentadas y personalizadas que aumentan la visibilidad, la conversión y el retorno de inversión.
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El ‘IAB ALM 2025’ destacó la necesidad de adaptación en la industria publicitaria, subrayando la importancia de la inteligencia artificial, la preservación de la Open Web y la evolución de los medios de comunicació
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El crecimiento de las Retail Media Networks (RMNs) ha llevado a los anunciantes a exigir métricas más precisas, destacando la importancia de la incrementalidad sobre el ROAS.
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Según El Retail Report 2024 de Adyen, la falta de datos sobre el comportamiento de los clientes sigue siendo un reto significativo. Fabricio Moreno, Country Manager de Adyen México, destaca la importancia de integrar análisis de datos y tecnología de pago para crear experiencias únicas y mejorar la fidelización
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Amazon DSP ha evolucionado significativamente, convirtiéndose en un sistema avanzado de compra de medios que compite con gigantes como Google DV360 y The Trade Desk, destacando por su combinación de precio, alcance y relevancia.
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