CTV se posiciona como un entorno premium en publicidad digital, pero enfrenta desafíos de fragmentación técnica, métricas inconsistentes y ecosistemas cerrados controlados por grandes players como Roku, Netflix y Samsung, lo que limita la transparencia y el acceso a datos.
Leer másEl mercado de retail media vive una transformación acelerada y Criteo, pionera en el sector, enfrenta presión de Amazon y nuevas startups, obligándola a redefinir su modelo para mantener relevancia en la publicidad digital.
Leer másAmazon pausó su inversión en Google Shopping durante 31 días, reduciendo su participación del 70% al 0%, lo que alteró el ecosistema de paid search. Su regreso repentino con un 74% de cuota reafirma su poder dominante y genera presión en CPCs e impresiones para anunciantes más pequeños.
Leer másEl retail media crece aceleradamente, pero enfrenta saturación y fragmentación con más de 200 RMNs. La evolución del sector se enfoca en automatización, estandarización, escala e hiperlocalidad, como demuestra el modelo DoorDash-Wolt, que combina atribución avanzada, alcance global y precisión contextual para mejorar la conversión y eficiencia publicitaria.
Leer másLas Retail Media Networks (RMNs) se consolidan como motor clave del marketing digital, impulsadas por el valor del first-party data y su capacidad para integrar awareness y conversión. Sin embargo, su naturaleza de walled gardens limita la comparación de ROI y la eficiencia multicanal, lo que exige mayor armonización de métricas y colaboración en medición.
Leer másAunque el 98% de los marketers planea aumentar su inversión en retail media, solo el 9% activa datos de compra fuera de los walled gardens. La oportunidad está en usar estos datos offsite para impactar en todo el customer journey, ampliando su valor más allá del low funnel.
Leer másMacy’s Media Network se alía con Amazon Retail Ad Service, permitiendo comprar anuncios patrocinados en su sitio vía Amazon Ads, lo que marca un giro estratégico hacia la estandarización del retail media. Este movimiento potencia la eficiencia y demanda inmediata, pero plantea riesgos de dependencia tecnológica y pérdida de soberanía frente a Amazon.
Leer másEl valor estratégico del retail media radica en su capacidad para segmentar audiencias con precisión gracias a los datos de compra de los consumidores.
Un documento filtrado del que se ha hecho eco Adweek revela cuánto cobra The Trade Desk a cada retailer (trabaja con 49 a nivel global) por el acceso a sus audiencias para campañas publicitarias offsite.
La información revelada detalla porcentajes aplicados al coste del medio, límites de CPM y condiciones específicas por marca, además de tarifas adicionales por medición, brand safety o servicios de terceros.
El retail media destaca por activar anuncios personalizados en momentos clave de compra, usando first-party data y apelando a la psicología del consumidor (urgencia, FOMO). Coordinar estrategias onsite, offsite e in-store maximiza conversión y relevancia.
Leer másCriteo lidera el retail media con más de 200 socios, pero enfrenta creciente presión de nuevos competidores como Kevel, Koddi, Moloco y Topsort, que apuestan por tecnología avanzada, IA y modelos de coopetencia para ganar terreno en un mercado que superará los 62.000 millones de dólares en EE. UU. este año.
Leer másWalmart redefine el juego del retail media con una estrategia AdTech impulsada por IA, first-party data de Walmart+ y alianzas con Roku y TikTok, desafiando el dominio de Amazon y reconfigurando el rol de The Trade Desk en el ecosistema publicitario.
Leer másMéxico se consolida como líder en e-commerce en Latinoamérica, con proyecciones de $184 mil millones para 2027. Según Sergio Remolina de Groovinads, el Retail Media es clave para conectar marcas, retailers y consumidores mediante publicidad relevante, datos propios y automatización inteligente.
Leer másKroger consolida sus capacidades de Retail Media, fidelización y data analytics en una sola unidad: Kroger Precision Marketing, integrando inventario digital, datos de consumidores y activación publicitaria para ofrecer soluciones más eficientes y predictivas a las marcas.
Leer másCriteo cerró un sólido segundo trimestre de 2025 con ingresos de 292 millones de dólares, impulsados por Retail Media y alianzas estratégicas con Dentsu y WPP, mientras acelera su transición hacia el commerce media con enfoque en Agentic AI y medición omnicanal.
Leer másWalmart anticipa una nueva era del retail dominada por Agentic AI, sistemas inteligentes que automatizan compras y personalizan experiencias bajo control del consumidor. La clave será construir confianza mediante privacidad, transparencia y autonomía.
Leer másEl retail enfrenta desafíos para generar contenido visual personalizado a escala, pero plataformas como The Priyambodo Store, impulsadas por IA agentica, permiten crear activos creativos de forma rápida, económica y sin necesidad de expertos, transformando la eficiencia operativa y la experiencia del cliente.
Leer másAunque el 75% de las compras aún ocurren en tiendas físicas, la inversión publicitaria sigue enfocada en digital. El Retail Media In-Store emerge como oportunidad clave al convertir pantallas en punto de venta en un canal digital, medible y programático, integrando hardware, AdOps y activación omnicanal.
Leer másEn 2025, el Retail Media se consolida como canal estratégico en todo el funnel publicitario, con Amazon liderando gracias a AMC, mientras Walmart e Instacart fortalecen alianzas off-site. Las marcas exigen medición avanzada, interoperabilidad y una visión omnicanal para maximizar retorno e impacto.
Leer másMéxico brilló en Cannes Lions 2025 al ganar 22 leones, liderando Hispanoamérica y consolidando su posición como potencia creativa global. La campaña “Gulf Of Mexico” para Tecate fue la más premiada de la región, destacando por su impacto y relevancia cultural.
Leer másLas Ad Networks están entrando en una fase de madurez, evolucionando hacia ecosistemas full-funnel con alianzas clave (como Walmart-NBCUniversal o Amazon-Roku) que integran datos, segmentación y medición cross-platform. Este cambio busca atraer presupuestos de marca y consolidar el retail media como canal estratégico más allá del low-funnel.
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