Aunque el 75% de las compras aún ocurren en tiendas físicas, la inversión publicitaria sigue enfocada en digital. El Retail Media In-Store emerge como oportunidad clave al convertir pantallas en punto de venta en un canal digital, medible y programático, integrando hardware, AdOps y activación omnicanal.
Leer másEn 2025, el Retail Media se consolida como canal estratégico en todo el funnel publicitario, con Amazon liderando gracias a AMC, mientras Walmart e Instacart fortalecen alianzas off-site. Las marcas exigen medición avanzada, interoperabilidad y una visión omnicanal para maximizar retorno e impacto.
Leer másMéxico brilló en Cannes Lions 2025 al ganar 22 leones, liderando Hispanoamérica y consolidando su posición como potencia creativa global. La campaña “Gulf Of Mexico” para Tecate fue la más premiada de la región, destacando por su impacto y relevancia cultural.
Leer másLas Ad Networks están entrando en una fase de madurez, evolucionando hacia ecosistemas full-funnel con alianzas clave (como Walmart-NBCUniversal o Amazon-Roku) que integran datos, segmentación y medición cross-platform. Este cambio busca atraer presupuestos de marca y consolidar el retail media como canal estratégico más allá del low-funnel.
Leer másEl Agentic Commerce redefine el Retail Digital al permitir que Agentes de IA autónomos negocien y realicen compras en tiempo real mediante APIs, sin interfaces tradicionales. Gigantes como Amazon y startups como New Generation AI ya construyen ecosistemas interoperables, enfrentando el reto clave: el acceso abierto a datos estructurados.
Leer másThe Trade Desk lanza Connector App en Snowflake, permitiendo a anunciantes activar datos de conversión en tiempo real sin conocimientos técnicos. Esta integración mejora la eficiencia en campañas publicitarias con datos granulares a nivel SKU, fortaleciendo el ecosistema de retail media.
Leer másPacvue redefine el Retail Media al integrar data, media y operaciones en una solución programática que optimiza campañas en tiempo real y conecta con plataformas como TikTok. Su enfoque estratégico convierte la publicidad en una palanca estructural para marcas como Coca-Cola y L’Oréal, alineando medios y ventas en un ecosistema unificado.
Leer másEl commerce media está redefiniendo la publicidad digital al integrar datos, canales y sectores en un ecosistema omnicanal centrado en la intención de compra. IAB impulsa su estandarización para maximizar resultados y adaptarse al marketing post-cookies.
Leer másLas Retail Media Networks (RMNs), antes símbolo de innovación en publicidad digital, enfrentan ahora críticas por falta de transparencia, métricas inconsistentes y estructuras cerradas. Aunque siguen creciendo, la industria exige interoperabilidad, estándares comunes y un enfoque real en incrementality para evitar repetir los errores del AdTech tradicional.
Leer másEl Retail Media evoluciona hacia el Commerce Media, expandiéndose a sectores como finanzas y salud, con foco en datos activables, interoperabilidad y resolución de identidad. Para destacar, las RMNs deben profesionalizar su stack tecnológico y gobernanza de datos, superando la fragmentación y estandarizando la medición.
Leer másLos vehículos autónomos, como los robotaxis de Tesla, están emergiendo como nuevas plataformas de retail media, integrando publicidad contextual y geolocalizada durante los trayectos. Esta evolución transforma el coche en un canal inmersivo que conecta el recorrido físico con el viaje digital del consumidor.
Leer másShopify lanza Catalog API, una interfaz que permite consultar en tiempo real el inventario global de tiendas Shopify, integrándose con Perplexity AI para habilitar la compra directa desde asistentes conversacionales. Este cambio redefine el e-commerce, eliminando interfaces propias y posicionando a Shopify como infraestructura invisible del comercio online.
Leer másNestlé y WHS Media lanzan una campaña experiencial omnicanal para Essentia Alkaline Water en aeropuertos clave de EE. UU., combinando retail media físico, creatividad inmersiva y activaciones como Pop-A-Shot para captar la atención de los viajeros. Esta estrategia refuerza el potencial del travel retail media como canal de construcción de marca en entornos de alta atención.
Leer másAmazon lidera el crecimiento del Retail Media, con ingresos publicitarios que superarán los 60 mil millones de dólares en 2025, impulsados por formatos como Sponsored Products, Prime Video y Twitch, consolidándose como una plataforma full-funnel clave para anunciantes globales.
Leer másEl informe de Koddi destaca que la publicidad en Retail Media podría atraer más inversión si su acceso fuera más eficiente y programático. La mayoría de los anunciantes y agencias prefieren comprar inventario on-site a través de DSPs, lo que facilitaría la integración y optimización de sus estrategias omnicanal.
Leer másAmazon Upfronts 2025 destaca por su estrategia de fusionar contenido, datos de retail y tecnología publicitaria, buscando cerrar el círculo entre visualización y conversión dentro de su ecosistema. La expansión de contenido en directo y nuevos formatos publicitarios CTV son claves para atraer tanto a marcas endémicas como no endémicas.
Leer másEl real-time bidding se consolida como clave en el crecimiento del Retail Media, al ofrecer mayor control, eficiencia y transparencia a los anunciantes. Con una proyección del 18% del gasto digital en EE. UU. para 2025, su adopción impulsa la estandarización y competitividad del ecosistema.
Leer másGoogle inauguró NewFronts 2025 destacando la integración de IA generativa en DV360 para optimizar la compra de medios y la convergencia entre Retail Media y CTV, consolidando su liderazgo en el marketing digital. También anunció alianzas clave con Disney, Netflix y YouTube para potenciar campañas publicitarias con datos y alcance masivo.
Leer másEl Retail Media ha crecido un 190% desde 2019, convirtiéndose en una industria de 54.900 millones de dólares, impulsada por la demanda de datos, tecnología avanzada y medición estandarizada. El futuro del sector dependerá de la consolidación, la eficiencia operativa y la adopción de soluciones tecnológicas modulares.
Leer másWalmart Connect canceló discretamente su expansión tecnológica en Europa debido a la baja aceptación de retailers, desafíos regulatorios como el GDPR y altos costos de localización. La compañía enfocará sus esfuerzos en fortalecer su negocio publicitario en EE. UU.
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