El marketing enfrenta una paradoja: promueve la sostenibilidad, pero depende cada vez más de la IA generativa, una tecnología de alto consumo energético. La clave está en adoptar modelos más eficientes y medir la huella de carbono digital para avanzar hacia un marketing verdaderamente net zero.
Leer másSamsung anunció en NewFronts Nueva York un programa piloto para mostrar anuncios personalizados en frigoríficos inteligentes, explorando nuevas formas de publicidad en el hogar conectado. La iniciativa busca equilibrar engagement, privacidad y experiencia de usuario, con apoyo de socios publicitarios seleccionados.
Leer másEl fallo del DoJ contra Google por monopolio publicitario ha tenido poco impacto real; los publishers, ya acostumbrados a su dominio, están optando por construir infraestructuras propias y usar first-party data para recuperar autonomía y sostenibilidad.
Leer másLas acciones enfocadas en resultados impulsan el crecimiento de los negocios. Conoce las mejores agencias de performance marketing en México.
Leer másGoogle ha lanzado Meridian, una plataforma de código abierto que mejora la asignación de presupuestos en campañas de marketing digital mediante inferencia causal bayesiana, permitiendo una mayor personalización y acceso a datos clave.
Leer másDigital Envoy lanza LocID, un ID geoespacial que mejora la segmentación de audiencias y la eficacia de campañas publicitarias, cumpliendo con normativas de privacidad. La colaboración con Hoppr permite enriquecer segmentos de audiencia con datos contextuales, equilibrando control, precisión y privacidad.
Leer másQatar Airways lanza a Sama, asistente digital que conecta emocionalmente con audiencias, combinando tecnología e innovación en marketing.
Leer másEn 2025, la IA y señales dinámicas optimizarán la publicidad, combinando targeting contextual y de comportamiento para mensajes personalizados y efectivos.
Leer másLa "maldición del conocimiento" lleva a los anunciantes a diseñar campañas para ellos mismos, no para su audiencia. Mike Follet propone la "empatía radical": crear mensajes simples, claros y relevantes desde la perspectiva del consumidor.
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