El Mundial 2026 será el mayor evento deportivo y cultural, con 48 selecciones, 16 sedes y más de 5 mil millones de espectadores en consumo multiplataforma. Para las marcas, la clave será conectar mediante publicidad neuro-contextual, IA y estrategias privacy-first en entornos premium como CTV, video y open web, aprovechando emociones y contexto para generar engagement real.
Leer másLa inversión publicitaria en México alcanzó 140,306 millones de pesos en 2024 (+4%), con la publicidad digital liderando con 81,720 millones (58.2% del total). Formatos como CTV y DOOH impulsan el crecimiento, mientras medios tradicionales mantienen presencia; la inversión privada domina y la IA refuerza estrategias de omnicanalidad y segmentación avanzada.
Leer másNetflix sustituye MAU por Monthly Active Viewers (MAV), métrica que incluye co-viewing y usuarios que ven anuncios sin estar en el plan con publicidad, elevando su alcance a 190 millones de espectadores mensuales y ofreciendo a las marcas una visión más real del consumo publicitario en la plataforma.
Leer másSeedtag revela que los anuncios Neuro-Contextuales generan 3,5x más engagement neuronal que los no contextuales y +30% frente a los contextuales estándar, gracias a IA y neurociencia. Este enfoque mejora atención, respuesta emocional (+26%) y planificación basada en señales cognitivas, redefiniendo la publicidad en un entorno centrado en privacidad.
Leer másEl Mundial 2026 reunirá más de 5 mil millones de espectadores en entornos multipantalla, impulsando estrategias con Dynamic Creative Optimization (DCO) de EXTE, que integra IA generativa para adaptar creatividades en tiempo real según contexto y micro-momentos, maximizando engagement, eficiencia y métricas clave como CTR, VTR y viewability.
Leer másPara El Buen Fin, las marcas en México impulsan estrategias de publicidad digital, programmatic y retail media con enfoque en omnicanalidad, personalización y uso de datos. Groovinads recomienda inversión progresiva y medición con reportes de incrementalidad para maximizar conexión y competitividad en un consumidor híbrido.
Leer másEn el Buen Fin 2025, la Inteligencia Artificial se consolida como herramienta clave para optimizar relevancia en tiempo real, impulsar conversiones y personalizar experiencias. Con un 52% de adopción en México y métricas que mejoran hasta 300% la tasa de conversión, la IA transforma el marketing en un ecosistema donde automatización y estrategia humana definen la ventaja competitiva.
Leer másDurante el Mundial FIFA 2022, las marcas invirtieron 2.4 mil millones de dólares en publicidad, alcanzando a casi 5 mil millones de personas; con miras a 2026, Lotame recomienda estrategias basadas en datos, experiencias locales, marketing en tránsito y re-engagement, destacando el Mundial como una plataforma global de marketing.
Leer másSamsung lanza un programa piloto en EE.UU. que introduce anuncios promocionales en sus refrigeradores inteligentes Family Hub, visibles en pantalla cuando están inactivos; aunque los usuarios pueden descartar anuncios, no pueden desactivarlos sin perder funciones clave.
Leer másMeta presenta nuevas funciones publicitarias en Reels y Threads, permitiendo usar publicaciones de Instagram o Facebook para crear campañas, integrar IA para segmentación inteligente y optimizar el rendimiento con reglas de valor y visitas a páginas de destino.
Leer másAmazon Ads realizó su primer Upfront en Ciudad de México, destacando el alcance de Prime Video con anuncios (14 millones de usuarios mensuales) y presentando formatos interactivos que integran contenido y comercio. La convergencia entre streaming, tecnología y publicidad redefine el engagement y permite campañas full-funnel con resultados medibles.
Leer másDurante la edición de IA del Programmatic Morning de Programmatic México, Aline Suquet, Co-founder de Smoot, presentó cómo la IA generativa está revolucionando la publicidad en CTV, permitiendo segmentación emocional y campañas más humanas. Smoot conecta medios y anunciantes con datos, empatía y performance real.
Leer másLas campañas hispanoamericanas más premiadas en Cannes Lions 2025 destacan por su innovación, impacto cultural y uso estratégico de tecnología. Lideran el ranking “Gulf of Mexico” de Tecate (LePub México) y “Tracking Bad Bunny” (DDB Latina Puerto Rico), seguidas por piezas como “Fictional Insurance” (DDB Colombia) y “Me feat. Me” (DDB Chile), consolidando a la región como referente creativo global.
Leer másEl Ipsos Pride Report 2025 revela una caída global en el apoyo a marcas que promueven la igualdad LGBTQ+, pasando del 49 % en 2021 al 41 % en 2025, mientras persisten divisiones generacionales y de género en torno a la representación en medios.
Leer másAmazon ha duplicado la carga publicitaria en Prime Video, pasando de 2-3.5 a 4-6 minutos por hora, ampliando su inventario y fortaleciendo su estrategia en retail media. Esta expansión busca equilibrar experiencia de usuario y demanda publicitaria en un entorno competitivo.
Leer másLinkedIn lanza Thought Leader Ads, un nuevo formato publicitario que permite a las marcas promocionar videos de empleados o voceros clave, impulsando el contenido auténtico y el engagement en el entorno B2B. La plataforma responde al crecimiento del video marketing y al auge de los creadores profesionales
Leer másEl marketing digital en México crece con fuerza, pero enfrenta un reto clave: 47% de los consumidores desconfía de la publicidad online, y solo 33% la considera útil cuando está personalizada, según el estudio Consumers in Mexico de Statista. La saturación, la falta de autenticidad y la personalización mal ejecutada son los principales factores que erosionan la confianza del consumidor.
Leer másEn una entrevista con Stratechery, Mark Zuckerberg planteó un futuro donde la IA automatiza por completo la publicidad, eliminando la necesidad de agencias, creatividad o segmentación. Meta busca que cualquier empresa obtenga resultados comerciales simplemente conectando su cuenta bancaria y declarando su objetivo.
Leer másEn su Upfront 2025, Netflix reafirmó su apuesta por una programación inclusiva y global, alcanzando 94 millones de usuarios activos mensuales en su plan con anuncios. Además, reportó un crecimiento del 150% en ventas publicitarias y anunció su propia plataforma de tecnología publicitaria, consolidándose como un actor clave en el ecosistema programático.
Leer másLa conferencia del 14 de mayo de Claudia Sheinbaum presentó reformas clave en telecomunicaciones, cultura y economía, con impacto directo en medios y publicidad. Destacan mayor conectividad digital, inclusión cultural y estabilidad económica como impulsores de campañas más segmentadas, sostenibles y efectivas.
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