Amazon incrementa la carga publicitaria en Prime Video: hasta 6 minutos por hora

Amazon ha duplicado discretamente la carga publicitaria en Prime Video, pasando de los prometidos 2-3.5 minutos por hora a un rango actual de 4 a 6 minutos, según reporta Adweek

Esta decisión marca un giro estratégico en la evolución de su oferta publicitaria, alineándose con los estándares del mercado y ampliando significativamente su inventario disponible para anunciantes.

Desde su lanzamiento con anuncios en enero de 2024, Prime Video había mantenido una carga ligera para facilitar la transición de sus más de 150 millones de usuarios globales. Sin embargo, con la maduración de su ecosistema publicitario y la creciente demanda de inventario, Amazon ha comenzado a escalar su presencia en el entorno de streaming con nuevas herramientas como subastas privadas, datos a nivel de programa y soluciones contextuales.

“Este aumento refleja un esfuerzo por equilibrar la oferta con la demanda en un entorno cada vez más competitivo”, comentó Kendra Tang, programmatic supervisor en Rain the Growth Agency. Aunque la compañía no ha hecho un anuncio público al respecto, compradores de medios ya han notado el incremento en disponibilidad dentro de las plataformas de compra.

Amazon reafirma que su enfoque sigue siendo mejorar la experiencia publicitaria, no solo incrementar la cantidad de anuncios. Con esta expansión, Prime Video se posiciona como un jugador clave en el retail media y el video programático, ofreciendo nuevas oportunidades para marcas que buscan escalar su alcance en un entorno premium y con alta penetración.

Adweek