Disney Advertising amplía su inventario programático internacionalmente, permitiendo a los anunciantes comprar en tiempo real en Disney+, Hulu y ESPN+ a través de su Ad Server, destacando su apuesta por tecnología avanzada y segmentación global.
Leer másSpotify lanzó oficialmente su Ad Exchange propio, Spotify Ad Exchange (SAX), para posicionarse en el mercado de la publicidad programática. Durante el evento de lanzamiento, se destacó la integración con plataformas como Magnite y Google DV360, y la incorporación de herramientas de identidad para mejorar la segmentación de anuncios.
Leer másLas empresas de AdTech están liderando la "revolución on-prem", alejándose de los grandes servicios de cloud para mantener control total sobre su infraestructura y optimizar la velocidad de procesamiento en tiempo real, esencial para la eficiencia en la publicidad digital.
Leer másEl CTV programático permite comprar y optimizar campañas en tiempo real, ofreciendo mayor eficiencia y precisión para anunciantes, y aumentando ingresos para publishers, democratizando el acceso a la TV para agencias independientes y marcas pequeñas.
Leer másEn 2025, los publishers enfrentan una caída significativa de los CPMs en las subastas programáticas, con disminuciones de hasta el 30%, lo que genera preocupación en la industria y destaca la necesidad de optimizar la cadena de suministro y explorar ventas directas para mantener ingresos.
Leer másNetflix lanza ‘Netflix Ads Suite’ (NAS), su nuevo ecosistema AdTech, con un ad-server propio y soluciones avanzadas de targeting y personalización, buscando ofrecer una experiencia publicitaria eficiente y centrada en el rendimiento.
Leer másLa industria de la publicidad digital enfrenta un debate sobre transparencia y seguridad en la compra programática. Amazon, Google y The Trade Desk han respondido de manera diversa a las exigencias de informes de campaña URL, generando confusión sobre el futuro del sector.
Leer másAdform, junto a JCDecaux y VIOOH, organizó un encuentro para explorar las oportunidades de la publicidad exterior programática (prDOOH) en estrategias omnicanal, destacando su capacidad para maximizar el alcance y la eficacia de las campañas publicitarias.
Leer másGoogle está ofreciendo créditos publicitarios y espacios gratuitos para impulsar el uso de su plataforma 'Demand Gen', que distribuye anuncios en YouTube, Google Discover y Gmail. Sin embargo, enfrenta críticas por su falta de transparencia y control para los anunciantes.
Leer másGoogle ha fortalecido su negocio de Ad Serving con nuevas integraciones para Campaign Manager 360 (CM360), incluyendo colaboraciones con Netflix y The Trade Desk, y funcionalidades que optimizan el rendimiento de las campañas publicitarias.
Leer másThe Trade Desk sufrió una caída del 27% en bolsa tras no cumplir sus previsiones de ingresos en el cuarto trimestre de 2024, a pesar de un año récord en inversión publicitaria gestionada y varios avances tecnológicos.
Leer másEn 2025, los publishers están adoptando estrategias innovadoras para recuperar el control de sus ingresos programáticos, reduciendo intermediarios y mejorando la eficiencia. Justin Wohl y DPG Media son ejemplos de cómo optimizar la cadena de suministro de anuncios y reducir la dependencia de Google.
Leer másThe Trade Desk ha desarrollado 'SP500+', una lista curada de inventario premium que mejora la efectividad de las campañas digitales al concentrar impresiones en webs de mayor calidad, aunque con un coste adicional del 22% en CPMs.
Leer másMars Petcare utiliza un SSP en lugar de DSPs tradicionales para publicidad en CTV, reduciendo costes y aumentando la eficiencia. Este enfoque directo con PubMatic permitió a Mars superar sus objetivos de ventas.
Leer másDisney ha lanzado una certificación para publicidad en directo, presentada en el CES. Esta permite a los anunciantes ajustar campañas en tiempo real durante eventos en vivo. Google Display & Video 360 y The Trade Desk son algunos de los primeros socios certificados.
Leer másLos CDPs unifican datos de clientes, pero requieren un enfoque estratégico para maximizar su potencial.
Leer másLa IA optimiza campañas, pero plantea desafíos de transparencia. Las agencias deben enfocarse en estrategia y creatividad para destacar en un entorno automatizado.
Leer másScreenvision Media y Spotlight Cinema Networks crean la "Cinema Programmatic Alliance" para ofrecer publicidad programática en cines, buscando atraer a anunciantes de video premium.
Leer másLa publicidad contextual, que ofrece anuncios a audiencias en función del contenido que consumen en lugar de sus características, está evolucionando hacia la neuroprogramática, que lo hace en función de la emoción y los estados de ánimo de las audiencias que desean alcanzar.
Leer másLos anunciantes gastan más en la plataforma, según cuatro compradores de medios. Es cierto que los niveles de gasto no se acercan ni de lejos a lo que se gasta en las grandes redes sociales y plataformas de vídeo online, pero está claro que Pinterest ha tomado impulso en la desaceleración general de la publicidad.
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