Amazon se une al ecosistema Prebid con una herramienta propia y marca un hito en programática

Amazon ha dado un paso decisivo en el mundo del AdTech al anunciar el lanzamiento de su propia herramienta dedicada a Prebid. Durante años, el header bidding ha sido un campo de batalla de tecnologías y enfoques diversos. Google construyó una famosa alternativa en Open Bidding que le permitía evitar competir directamente con otros SSPs en las configuraciones de headder bidding de Prebid.

Ahora, Amazon Publisher Services (APS) ha anunciado un amplio conjunto de innovaciones en herramientas ya existentes como Amazon Publisher Cloud y Signal IQ, así como nuevas perspectivas, conectividad y formatos publicitarios.

Esta nueva estrategia de Amazon supone un cambio de rumbo: abandona el aislamiento tecnológico y se suma al movimiento colaborativo que lidera Prebid.

Stephanie Layser, Global Head of Publisher AdTech Solutions en Amazon Web Services (AWS), recordó en LinkedIn cómo hace casi una década la sola mención de Prebid dentro de Amazon era motivo de controversia. Incluso confesó, según apunta Admonsters, que perdió un empleo en 2016 por declarar que A9 (la antigua división publicitaria de Amazon) no se integraría con Prebid. “Afortunadamente, hoy las cosas han cambiado”, escribió con humor, agradeciendo a Scott Siegler, director de servicios para publishers en Amazon, que haya impulsado la iniciativa.

¿Qué implica este nuevo paso?

Con su adaptador Prebid, Amazon Publisher Services conectará su DSP directamente con los publishers que ya utilizan el wrapper de Prebid. La integración se hará mediante pujas server-to-server, lo que mejorará la eficiencia, reducirá la latencia y promete una mayor escalabilidad y seguridad, todo gestionado desde la infraestructura de AWS.

Esta nueva herramienta permitirá a los publishers acceder al enorme volumen de demanda publicitaria de Amazon sin perder la transparencia ni el control que Prebid ofrece. También simplifica la gestión de subastas y podría traducirse en mayores ingresos.

Con este paso, Amazon no solo fortalece su posición en el ecosistema publicitario, sino que también se convierte en un aliado de la interoperabilidad. La industria se encamina así hacia un modelo más colaborativo, menos fragmentado y centrado en la transparencia.

En resumen, la creación de un adaptador Prebid por parte de Amazon representa un momento histórico para el sector. El modelo open-source ha ganado terreno y ahora incluso los gigantes tecnológicos se suman a él. La guerra del header bidding, al parecer, ha terminado, y todos los players están invitados a participar en lo que viene.