The Trade Desk redefine el rol de los SSPs como simples resellers, priorizando rutas propias como OpenPath y SP500 en su algoritmo Kokai, lo que concentra poder, reduce autonomía de publishers y compradores, y plantea riesgos de centralización en la publicidad programática.
Leer másAmazon cierra su segundo upfront anual con acuerdos publicitarios que superan expectativas, impulsados por su oferta de deportes en directo, contenido de entretenimiento premium y capacidades avanzadas de AdTech con su DSP. La compañía se consolida como una full stack media company, compitiendo con gigantes del streaming y la publicidad digital.
Leer másThe Trade Desk mantendrá activa su interfaz Solimar mientras impulsa la adopción de Kokai, su nueva plataforma con mejoras en IA, medición y experiencia de usuario, permitiendo a los traders operar en ambos entornos sin comprometer la estabilidad operativa.
Leer másOpenX lanza OpenXSelect, una evolución de su plataforma de sell-side curation, que mejora la transparencia, el control del comprador y la segmentación contextual mediante IA. Esta estrategia redefine el rol de los SSPs, optimizando la conexión entre anunciantes, publishers y DSPs.
Leer másThe Trade Desk y PubMatic apuestan por CTV, Retail Media e IA, pero con resultados divergentes: TTD lidera en innovación y adopción de Kokai, mientras PubMatic crece en CTV y SPO pese a caídas en ingresos. Ambos enfrentan presión macroeconómica, pero TTD mantiene ventaja por escala y tecnología.
Leer másLa alianza entre Amazon y Roku convierte a Amazon DSP en la única vía para acceder al inventario logado de Roku, centralizando identidad, datos y activación en CTV. Este movimiento estratégico desafía el modelo abierto del ecosistema y debilita a competidores como The Trade Desk.
Leer másAmazon introduce las Private Auctions en Prime Video, permitiendo a anunciantes acceder a inventario CTV con precios dinámicos y mayor eficiencia. Esta innovación democratiza el acceso publicitario y marca un cambio estratégico en la monetización del streaming premium.
Leer másAmazon y Google intensifican su competencia en el mercado de CTV al ofrecer incentivos desde sus DSPs para captar inversión publicitaria, desafiando la independencia de The Trade Desk. La batalla por controlar el canal de compra programática redefine el equilibrio entre eficiencia, escala y neutralidad en un entorno cada vez más consolidado.
Leer másEl cierre de Xandr Invest, el DSP de Microsoft, marca el fin de una era en la publicidad programática y el inicio de una etapa centrada en IA, medios addressable y control editorial desde el sell side, alejándose de modelos heredados y priorizando experiencias más contextuales y privadas.
Leer másMicrosoft Advertising anunció el cierre de su DSP para dar paso a una nueva estrategia basada en IA: Microsoft Advertising Platform, una Ad Network 3.0 curada, automatizada y sin tasas de plataforma. Este cambio marca un giro hacia un modelo Agentic, más eficiente y alineado con su ecosistema y visión de futuro.
Leer másEl informe de Koddi destaca que la publicidad en Retail Media podría atraer más inversión si su acceso fuera más eficiente y programático. La mayoría de los anunciantes y agencias prefieren comprar inventario on-site a través de DSPs, lo que facilitaría la integración y optimización de sus estrategias omnicanal.
Leer másThe Trade Desk (TTD) se ha recuperado de una caída significativa en el valor de sus acciones, impulsada por sólidos resultados en el primer trimestre de 2025 y la adopción de Kokai, una infraestructura potenciada por IA. Este cambio resalta la creciente importancia de la publicidad programática para el alcance, la segmentación y la eficiencia de costos.
Leer másEl take rate de The Trade Desk se mantiene entre el 19% y el 21%, generando controversia en la publicidad programática. Mientras rivales como Amazon DSP y Comcast Ads ofrecen tarifas más bajas, la competencia en CTV y la presión sobre los márgenes aumentan, destacando la importancia de la transparencia y eficiencia en el ecosistema.
Leer másDV360 ha mejorado significativamente en CTV con targeting por hogares, inventario premium y activación segura de datos de primera parte, convirtiéndose en un serio contendiente frente a The Trade Desk.
Leer másLa integración de Yahoo DSP con Costco marca un nuevo capítulo en la competencia por ser la plataforma DSP líder en Retail Media, destacando la importancia de datos, tecnología y activación multicanal en el ecosistema publicitario.
Leer másYahoo está evaluando la venta de su DSP como parte de una reestructuración bajo Apollo Global Management, destacando la consolidación en la industria AdTech y el interés en diversificar opciones publicitarias.
Leer másAmazon Ads lanzó su Ad Exchange propio, ofreciendo incentivos financieros y mejoras en la interfaz de usuario para atraer más agencias de medios y competir con The Trade Desk y DV360. La estrategia incluye descuentos en servicios y expansión del inventario de CTV.
Leer másLa publicidad programática se enfoca en el curation y conexiones directas entre publishers y DSPs, destacando la importancia de evaluar exhaustivamente estas estrategias para asegurar transparencia y rendimiento.
Leer másLa industria de la publicidad digital enfrenta un debate sobre transparencia y seguridad en la compra programática. Amazon, Google y The Trade Desk han respondido de manera diversa a las exigencias de informes de campaña URL, generando confusión sobre el futuro del sector.
Leer másAmazon alcanzó $17.300 millones en ingresos publicitarios en el último trimestre, creciendo un 17% respecto al año anterior, gracias a la mejora de su DSP y nuevas herramientas de IA, generando tensiones con empresas AdTech.
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