DV360 para CTV: el patito feo que se convirtió en cisne
¿DV360 para CTV? Seguro que más de uno ha torcido el gesto al leer esto… Durante años, decir “CTV fuera de YouTube” en DV360 era como pedir sushi en un restaurante italiano: técnicamente posible, pero no recomendable. El rey era otro: The Trade Desk, con su corona de targeting por hogares (household), acceso premium y una UI para sibaritas.
Pero, queridos míos, algo ha cambiado. Y sí, DV360 ya no es solo el gateway a YouTube. En silencio (o casi), Google ha estado puliendo su joya y ahora, con household targeting, acceso premium y PAIR para datos de primera parte, es hora de hacerse la pregunta incómoda: ¿Es ya DV360 un serio contendiente para la categoría CTV?
Spoiler: la respuesta es sí, pero como siempre, en PROGRAMMATIC SPAIN te lo explicamos con datos.
Antes: las carencias de DV360 para CTV Hubo un tiempo en que DV360 para CTV venía con letra pequeña:
Inventario premium limitado (más allá de YouTube, claro).
Sin targeting ni medición robusta a nivel hogar = control de frecuencia muy limitado.
Y esa sensación constante de que los verdaderos jugadores de CTV estaban en otra liga (hola, TTD!).
Muchos compradores lo sabían: si querías precisión, escala fuera de YouTube y alcance real en hogares, DV360 se quedaba corto. Pero eso era antes.
Ahora: las tres claves que lo cambian todo
Household Targeting y Medición Real: Sí, señores. Por fin DV360 permite planificar, activar y medir campañas CTV con alcance y frecuencia a nivel hogar, usando señales como IP. Resultado: mejor planificación, menos solapamiento y un uso más eficiente del presupuesto, algo que sinceramente, era impensable hace apenas un año.
Más y mejor inventario premium: Netflix. Tubi. Disney+. Warner Bros. Discovery. Paramount… No es un catálogo de streaming, es el nuevo line-up de socios CTV de DV360. La oferta premium ha crecido (y mucho), reduciendo la brecha con DSPs como TTD. ¿Está a la misma altura? Aún es debatible, pero ¿ha dado un salto cuantitativo y cualitativo? Totalmente.
PAIR & First-Party Data activado: El santo grial del marketing sin cookies: usar tu propia data de forma segura. Gracias a PAIR, ahora puedes hacer match entre tu CRM y los datos de publishers (incluyendo CTV) sin compartir PII. En resumen: activa tus audiencias de primera parte en CTV directamente desde DV360. Y sí, LiveRamp y otras clean rooms están en el ajo.
GMP como ventaja estratégica Quien ya usa YouTube y Display con DV360 sabe lo que significa: una única interfaz, flujos integrados y audiencias compartidas. Para muchos anunciantes, eso es oro puro. Consolidar CTV en ese mismo stack no solo es lógico, es eficiente, porque seamos honestos, nadie quiere gestionar tres UIs, mil reportes y cinco audiencias distintas si puede evitarlo.
El comeback del año DV360 ha pasado de ser “el DSP de YouTube” a ser un contendiente serio para campañas de CTV completas. Con household targeting, inventario ampliado y activación segura de datos de primera parte, ya no hay excusas para dejarlo fuera de los planes de video unificados.
¿TTD sigue teniendo ventajas? Claro. Pero DV360 ha cerrado varias brechas críticas, y para los que ya están metidos en el ecosistema GMP, el argumento de consolidación es cada vez más fuerte.
Así que, queridos planners, ya saben: es hora de revisar ese media plan y preguntarse si tenerlo todo en una sola plataforma no es, esta vez, lo más inteligente.