El juicio antimonopolio contra Google podría forzar la venta de Chrome, abriendo el interés de actores como OpenAI, Yahoo y Perplexity, quienes ven en el navegador una vía estratégica para expandir su alcance en IA, Search y publicidad digital. Esta posible desinversión podría redefinir el equilibrio competitivo en el ecosistema tecnológico.
Leer másYahoo ha lanzado su Conversions API (CAPI) para mejorar la medición de conversiones en entornos sin cookies, permitiendo atribuir resultados en canales como CTV y audio programático. La herramienta, integrada con LiveRamp, busca conectar campañas digitales con acciones offline y posicionar a Yahoo como líder en medición avanzada.
Leer másLa integración de Yahoo DSP con Costco marca un nuevo capítulo en la competencia por ser la plataforma DSP líder en Retail Media, destacando la importancia de datos, tecnología y activación multicanal en el ecosistema publicitario.
Leer másYahoo está evaluando la venta de su DSP como parte de una reestructuración bajo Apollo Global Management, destacando la consolidación en la industria AdTech y el interés en diversificar opciones publicitarias.
Leer másSpotify lanzó oficialmente su Ad Exchange propio, Spotify Ad Exchange (SAX), para posicionarse en el mercado de la publicidad programática. Durante el evento de lanzamiento, se destacó la integración con plataformas como Magnite y Google DV360, y la incorporación de herramientas de identidad para mejorar la segmentación de anuncios.
Leer másLa publicidad programática se enfoca en el curation y conexiones directas entre publishers y DSPs, destacando la importancia de evaluar exhaustivamente estas estrategias para asegurar transparencia y rendimiento.
Leer másMars Petcare utiliza un SSP en lugar de DSPs tradicionales para publicidad en CTV, reduciendo costes y aumentando la eficiencia. Este enfoque directo con PubMatic permitió a Mars superar sus objetivos de ventas.
Leer másYahoo se asocia con partners del lado de la venta para diferenciarse de otros DSPs, ofreciendo mayor transparencia y control a los anunciantes.
Leer másDisney ha lanzado una certificación para publicidad en directo, presentada en el CES. Esta permite a los anunciantes ajustar campañas en tiempo real durante eventos en vivo. Google Display & Video 360 y The Trade Desk son algunos de los primeros socios certificados.
Leer másYahoo expande Yahoo Identity Solutions para maximizar la monetización de audiencias en un entorno sin cookies, mejorando el rendimiento y respetando la privacidad.
Leer másSpotify ha relanzado su plataforma publicitaria, ahora llamada "Ad Manager", con nuevos formatos de anuncios de vídeo y un targeting ampliado. Además, ha abierto su inventario al DSP de Yahoo, en un esfuerzo por atraer a más anunciantes programáticos.
Leer másLa integración de Yahoo ConnectID con ATS de LiveRamp mejora la segmentación y monetización para publishers y anunciantes. Los usuarios de Yahoo ConnectID ven un aumento del 40% en eCPM y del 34.3% en ganancias. Yahoo planea incorporar soluciones como Google Privacy Sandbox y sigue enfocándose en mejorar la addressability.
Leer másThe Trade Desk y Yahoo resolvieron su disputa sobre la clasificación del inventario de vídeo como in-stream. A pesar de las suspensiones, Yahoo sigue disponible en The Trade Desk y otros DSPs. Yahoo se compromete a cumplir con las normas del IAB Tech Lab y a mantener la interoperabilidad en el ecosistema publicitario digital.
Leer másEn el mundo de la publicidad digital, surge controversia por la clasificación errónea del inventario de vídeo. The Trade Desk eliminó el inventario de vídeo de Yahoo etiquetado incorrectamente como in-stream. La escasez de inventario in-stream afecta los precios y perjudica a anunciantes y publishers. El vídeo in-stream es importante para los vendedores, ya que se asemeja a la experiencia de los anuncios de televisión.
Leer másDisney anunció la expansión de su tecnología de Data Clean Room y su gráfico de audiencia a América Latina, facilitando la segmentación de audiencias para los anunciantes en Disney+ y asociándose con Mercado Libre para atribuir anuncios basados en datos de ventas.
Leer másThe Trade Desk ha bloqueado el acceso al inventario de vídeo de Yahoo debido a etiquetados incorrectos como in-stream, reflejando desacuerdos sobre estándares de clasificación en la industria publicitaria.
Leer másSer una empresa privada permitió a Yahoo hacer los cambios estructurales necesarios para ahora estar "preparada financieramente”, según el CEO de la compañía.
Leer másYahoo y Amobee siguen los pasos de The Trade Desk para eliminar el Open Bidding de Google como fuente de suministro y así optimizar sus cadenas de suministro y reducir costes
Leer másResulta que las empresas de tecnología publicitaria son bastante protectoras cuando se trata de sus propios datos.
Leer másYahoo expande la herramienta de audiencia sin identificación Next-Gen Solutions a la web, infiere audiencias independientemente de las cookies o las identificaciones de aplicaciones.
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