Yahoo ha lanzado su Conversions API (CAPI) para mejorar la medición de conversiones en entornos sin cookies, permitiendo atribuir resultados en canales como CTV y audio programático. La herramienta, integrada con LiveRamp, busca conectar campañas digitales con acciones offline y posicionar a Yahoo como líder en medición avanzada.
Leer másLas adquisiciones de Lotame por Publicis Groupe y de InfoSum por WPP refuerzan sus capacidades en activación y privacidad de datos, destacando la importancia estratégica de las plataformas de distribución de datos en el ecosistema publicitario.
Leer másEl evento RampUp 2025 en San Francisco destacó la adopción de inteligencia artificial, la evolución de la atribución y la importancia de ecosistemas abiertos y colaborativos en un mundo post-cookies.
Leer másEl marketing basado en datos ha evolucionado desde los años 80, y hoy en día, la personalización y adecuación a los contextos de compra se basan en datos autenticados y de origen, requiriendo tecnología avanzada, talento adecuado y tenacidad para el éxito.
Leer másNetflix ha aumentado su inversión publicitaria en un 166% y sus compromisos de ventas en más del 150% en el segundo trimestre de 2024. La compañía ha expandido su oferta con nuevas integraciones de Data Clean Rooms y soluciones de medición. A pesar de reducir los costos de CPM y un crecimiento en suscriptores con anuncios, enfrenta desafíos en escala y competencia en un mercado publicitario en enfriamiento.
Leer másLa data collaboration se posiciona como una estrategia fundamental que permite a las empresas desarrollar asociaciones más estrechas y un mayor valor de marca.
Leer másUn grupo de players de la industria se han unido para formar The Clean Room Primer Group. La misión del grupo es desmitificar las data clean rooms y educar a la industria del marketing sobre su importancia y usos en un entorno de marketing seguro para la privacidad.
Leer másGoogle ha creado un complemento de estilo clean rooms para que las marcas y los publishers con sus propias listas de correo electrónico de clientes puedan compararlas con las audiencias de los demás. La solución, denominada Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR), está disponible desde el martes a través de Google DV360, su DSP.
Leer másEUID se basará en Unified ID 2.0 y se creará en colaboración con los principales líderes del mercado europeo; Interoperable con la solución de tráfico autenticado ATS de LiveRamp
Leer másLiveRamp presenta "Portrait Engine" su producto de resolución de identidad
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