EXTE Day reunió a referentes de la industria publicitaria para debatir sobre CTV y tendencias digitales para 2026.
EXTE, la AdTech que integra tecnología, creatividad y medios para potenciar marcas, celebró una nueva edición de EXTE Day, un evento que se consolida como un espacio clave para debatir sobre los temas coyunturales que atraviesa la publicidad digital. La jornada reunió a profesionales del sector, agencias y clientes, con el objetivo de compartir experiencias, presentar casos de éxito y conocer soluciones innovadoras para conectar con las audiencias.
Durante el evento, EXTE presentó dos case studies de campañas desarrolladas en España, además de LG Ads, el inventario premium de la marca traído en exclusiva a México por la compañía. La presentación del producto permitió a los asistentes conocer de primera mano las oportunidades que ofrece este inventario para campañas de CTV de alto impacto.
Uno de los momentos centrales del EXTE Day fue el Panel sobre Connected TV (CTV), moderado por Silvia Fernández, Head of Platforms & CTV de EXTE, y con la participación de Alejandro Cosio de GroupM, Damián Curi de Zetabé y Yadin Zevallos de OMC. Los ponentes analizaron el auge de la CTV en el mercado, destacando el crecimiento de la inversión de los clientes y su incorporación creciente a los planes de comunicación. En este marco, EXTE destacó que su fuerza radica en cuatro factores que garantizan el éxito de una campaña de CTV: alcance, targeting, notoriedad e impacto. Durante la conversación se puso de relieve que la CTV ha demostrado eficacia tanto en la construcción de marca como en la generación de conversiones y tráfico a punto de venta, que la medición full-funnel avanza, aunque la industria aún enfrenta el reto de establecer métricas unificadas comparables con TV tradicional y otros medios digitales, y que la integración de datos propios con herramientas de atribución avanzadas transforma a CTV en un medio capaz de vincular directamente la inversión publicitaria con resultados de negocio tangibles.
Paralelamente, se llevó a cabo el Panel Tendencias Publicidad 2026, moderado por Irmgard Alcalá, con la participación de Gabriel Richaud, director general de IAB México; Miguel Alegre, director de ISDI; Carolina Torres, Strategy Managing Director en HAVAS, y Anna Walls, Sr. Integrated Media en Diageo. En este espacio se compartieron visiones sobre innovación, retos y oportunidades que marcarán el rumbo del ecosistema digital en los próximos años. Se destacó que el éxito en publicidad digital ya no se mide solo en alcance, sino en la capacidad de combinar innovación, data y ROI, siendo la CTV el punto de encuentro de estos tres pilares. Asimismo, se subrayó que eventos globales
como el Mundial 2026 representarán una oportunidad histórica para impulsar CTV, marketing en tiempo real y experiencias inmersivas, y que el talento digital será el diferenciador clave, al requerir profesionales capaces de integrar data, analytics y nuevas tecnologías sin perder el enfoque creativo.
El cierre del evento estuvo a cargo de la presentación de LG Ads, liderada por Álvaro Pastor, CMO de EXTE, y Ed Wale, VP International de LG Ads, mostrando un inventario premium y exclusivo que amplía las posibilidades de conexión con las audiencias en el ecosistema CTV.
Irmgard Alcalá, Country Manager de EXTE México, cerró la jornada con una reflexión sobre el futuro de la industria: “La industria se encuentra en un punto de inflexión. Hacia 2026, las marcas que logren integrar tecnología, creatividad y talento serán las que marquen el ritmo en un ecosistema cada vez más competitivo y dinámico”.