El Home screen de la tele se posiciona como clave para captar la atención en CTV
LG Ad Solutions ha dado a conocer nuevos datos que destacan cómo la pantalla de inicio de los Smart TVs se ha convertido en un espacio clave para los anunciantes, ofreciendo una “primera impresión” clave donde comienza el descubrimiento y las decisiones de los usuarios.
Durante décadas, ser el primer anuncio en la pausa publicitaria fue la prioritario en la publicidad televisiva, ya que captaba la máxima atención y recuerdo. Sin embargo, con la transición de la televisión tradicional a las plataformas de streaming, esa dinámica ha cambiado. Ahora, la ventaja de ser el primero en la pausa ha evolucionado hacia la primera oportunidad de interacción: la home screen del Smart TV. “Si piensas en cómo las personas usan sus televisiones hoy en día, todo comienza en la pantalla de inicio”, afirmó Tony Marlow, director de Marketing de LG Ad Solutions, según recoge NewDigitalAge. “Es el corazón de CTV, el punto de conexión entre todo el journey de visualización, desde contenido en vivo y on-demand hasta apps. Para los anunciantes, no es solo un espacio más, sino el ancla de su estrategia”.
Según los datos, los espectadores pasan en promedio casi 10 minutos navegando antes de decidir qué ver, lo que convierte este momento previo al contenido en una oportunidad única para las marcas. La investigación realizada por LG TV Home Screen revela que el 71% de los usuarios que ven anuncios en la pantalla de inicio se muestran interesados en conocer más sobre la marca, y más de la mitad (51%) de los usuarios de Smart TVs LG prestan atención a estos anuncios.
Home screen, el punto clave donde comienza el impacto
El poder de la pantalla de inicio se basa en el “Primacy Effect”, un principio psicológico que indica que los mensajes vistos primero se recuerdan con mayor facilidad y permanecen en la memoria durante más tiempo. En el contexto del streaming, esto se traduce en una mayor atención y recuerdo de marca. Según estudios recientes:
Los anuncios en la home screen tienen un tiempo promedio de visualización atenta de 7 segundos, superior al de cualquier formato de pre-roll saltable.
La retención de atención es un 16% mayor y las calificaciones de los anuncios un 27% más altas, en comparación con los emplazamientos digitales tradicionales.
El 85% de los espectadores consideran que los anuncios en la pantalla de inicio son claros, informativos y eficaces en la construcción de marca.
Estos resultados explican por qué los anunciantes están adaptando rápidamente sus estrategias de CTV para incluir la home screen. De hecho, LG Ad Solutions ha registrado un aumento superior al 60% en la integración de este formato en las campañas de anunciantes en comparación con el año anterior.
El espacio donde la marca gana atención
La pantalla de inicio es mucho más que un simple espacio publicitario; es un espacio para contar historias que genera resultados medibles. Un análisis de LG Ad Solutions sobre 120 millones de impresiones reveló que las características interactivas aumentan la conciencia de marca en 3.9 veces, la creatividad centrada en el ser humano incrementa la consideración de la marca en 6.4 veces, y las calls-to-action, ubicadas en el tercio derecho de la pantalla, elevan la intención de compra en 15 veces.
“La home screen nativa de LG Ad Solutions se ha convertido en una estrategia clave de concientización para generar impacto a gran escala. Obtenemos alta atención y resonancia como la primera marca que un usuario ve al encender su televisor, métricas de aumento de marca fuertes y alcance incremental a audiencias difíciles de encontrar que solo consumen SVOD,” dijo Doug Paladino, Director Senior en PMG.
Casi todos (97%) los usuarios de Smart TV de LG comienzan su experiencia de visualización en la pantalla de inicio, visitándola en promedio tres veces al día. Esto la convierte en el verdadero centro del ecosistema CTV. La investigación de LG Ad Solutions y MediaScience muestra que las campañas que integran CTV Video, pantalla de inicio y Mobile Video generan una conciencia 4.7 veces mayor, un recuerdo 8.7 veces más fuerte y una consideración 11.2 veces más alta en comparación con esfuerzos de un solo canal.
“La pantalla de inicio está abriendo un nuevo lienzo creativo para los anunciantes”, afirmó Tony Marlow. “No es ni digital ni TV tradicional; es algo completamente nuevo. Estamos viendo que formatos como los anuncios en 3D realmente están despegando, porque captan la atención en el momento del descubrimiento, mejorando cómo los espectadores exploran contenido en lugar de interrumpirlo”, concluyó.