The Trade Desk lanza una app nativa en Snowflake para activar datos de retail sin código
The Trade Desk (TTD) ha anunciado el lanzamiento de su primera app nativa integrada en una plataforma de data externa: ‘Connector App’ en Snowflake. Esta nueva solución busca revolucionar la forma en que los anunciantes y retailers acceden y activan datos de conversión para mejorar el performance de sus campañas publicitarias.
Hasta ahora, conectar datos de ventas desde Snowflake con campañas activas en TTD requería intervención de equipos de ingeniería y procesos técnicos complejos. Con la nueva app, los datos permanecen seguros dentro del entorno Snowflake y pueden ser gestionados directamente por perfiles de negocio sin conocimientos de programación o SQL. “La gran diferencia es que los datos están disponibles en tiempo real y listos para ser usados por perfiles no técnicos”, explica Gabe Richman, TTD’s GM of global identity and platform strategy, a AdExchanger.
Uno de los mayores avances de la Connector App es la posibilidad de trabajar con datos de conversión a nivel de SKU. Esto significa que, en lugar de analizar ventas agregadas por categoría (como zumo de naranja), ahora se puede identificar y optimizar la campaña en función de preferencias específicas, como consumidores que eligen zumo con pulpa.
David Wells, responsable del vertical de Medios, Entretenimiento y Publicidad en Snowflake, destaca que esta capacidad responde a una creciente demanda del mercado: “los anunciantes piden cada vez más granularidad en los datos, y los retailers están empezando a entregarla”.
Esta integración va más allá de una mera conexión de datos o "onboarding", ya que permite un ciclo cerrado: los datos de conversión pueden alimentar de forma continua las campañas activas en The Trade Desk, generando insights para ajustar audiencias, creatividades o soportes en tiempo real.
La app también fortalece la relación entre Snowflake y TTD, especialmente en el sector retail, donde cada vez hay más clientes compartidos. Según Wells, esta sinergia puede abrir nuevas oportunidades para que los retailers aprovechen Snowflake no sólo como almacén de datos, sino como plataforma para potenciar sus estrategias de retail media.
Este movimiento llega pocos días después de que The Trade Desk anunciara nuevas integraciones con Instacart y Ocado, consolidando su apuesta por acceder a datos de conversión retail de forma más directa, segura y granular. La “era algorítmica” que vive el sector demanda precisamente este tipo de soluciones interoperables y nativas, donde la optimización publicitaria y los datos transaccionales conviven en un mismo flujo operativo.