De la cancha a las noticias en CTV: Así se informan los mexicanos

Desde aquella primera transmisión de los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936, la televisión comenzó a ser instrumento para conectar la pasión deportiva con los entusiastas de diversas disciplinas.

Con el paso de los años este instrumento forjó una relación estrecha con el deporte, experimentando diversos cambios tecnológicos y logrando adaptarse a los nuevos formatos de consumo de contenido deportivo en la Televisión Conectada (CTV).

Según un informe realizado por Comscore “Connected TV en México 2024” existen 51 millones de consumidores de contenido a través de una TV conectada[1] en México. Esto reafirma la adaptación de los consumidores a los nuevos formatos de consumo y refuerza la importancia que las Smart TVs tienen en sus vidas y hogares.

Los mexicanos han demostrado una profunda pasión por el deporte, una afición que no solo une generaciones, sino que también actúa como un ritual que reúne a familias, amigos, parejas y colegas para disfrutar juntos de transmisiones en vivo y mantenerse informados sobre sus disciplinas favoritas a través de la televisión conectada (CTV).

Y es que los números refuerzan esta estrecha relación entre el deporte y la televisión, por ejemplo, dentro del universo de las Smart TVs de Samsung activas y conectadas en México, los consumidores mexicanos dedican más de 8 millones de horas a ver exclusivamente contenidos deportivos.[2]

TV conectada, un lugar de encuentro informativo

Para mantener la pasión al día, los mexicanos han mostrado un gran interés por informarse sobre su deporte y equipo favorito activamente, siendo la televisión el medio preferido para consumir noticias.

De acuerdo con datos de la Encuesta Nacional de Consumo de Contenido Audiovisuales realizada por el Instituto Federal de Telecomunicaciones, el 61% de los mexicanos se mantienen informados a través de la televisión, el 35% lo hace en redes sociales, mientras que, el 15% lo hace escuchando radio[3].

De acuerdo con el estudio “News Lovers: conoce lo que conecta con las audiencias que consumen noticias en el ambiente CTV” de Samsung Ads, en las más de 98 millones de Smart TV de Samsung en México, los consumidores habituales de noticias posicionan al género deportivo como el segundo más consumido. De las más de 92 millones de horas dedicadas al consumo de televisión lineal tradicional (abierta o de pago), más del 28% se destina a noticias de todo tipo, desde información general hasta contenido deportivo[4].

Esta audiencia no solo disfruta de contenido deportivo, destaca que son, además, consumidores de películas y series de acción/aventura, comedias, sci-fi, suspenso y horror. Fuera de las pantallas es una audiencia curiosa que le gusta aprender sobre nuevas culturas, hacer caminatas y visitar restaurantes[5].

Otro de los hallazgos es que el fútbol, el basquetbol y las caminatas son los deportes más practicados por esta audiencia, mientras que, encuentran afinidad con otras disciplinas como hockey, boliche y billar[6]. Y si se trata de disfrutar la vida y descansar: ir a la playa, pasear por la ciudad o visitar lagos y montañas[7] se convierten en el plan perfecto.

Una audiencia informada y joven, lista para conectar

Esta audiencia considerada como news lovers deportivos ha mostrado su compromiso y pasión por el deporte. Conocer cómo se comporta dentro y fuera de la pantalla, es clave para hacerles un guiño y lograr una conexión entre marca y consumidor.

Uno de los hallazgos más importantes dentro del estudio, es el perfil de los news lovers deportivos, una audiencia equilibrada y diversa donde el 51% son hombres y 49% mujeres[8]. Este balance de género muestra que ahora es una pasión compartida.

No obstante, la edad es otro de los datos reveladores, ya que el mayor consumo se concentra en el grupo de 18 a 24 años, seguido por adolescentes de 12 a 17 y adultos jóvenes de 25 a 34[9].  Lo anterior confirma la migración de los más jóvenes hacia nuevos formatos digitales, incluso en dispositivos como las Smart TVs y la manera en cómo están redefiniendo el consumo de contenido deportivo.

Para el 92% de los news lovers que consumen noticias también utilizan plataformas de streaming; dentro de este grupo, el 28% consume más de 6.4 horas diarias de streaming en su TV conectada (CTV) y el 28% de la audiencia muestra un alto interés en videojuegos, accediendo a sus consolas hasta 100 veces por mes. [10].

Otro dato relevante es el consumo de noticias mediante suscripciones de streaming: el 14% adquiere una suscripción para acceder a noticias nacionales, mientras que, el 13% lo hace para ver noticias regionales.[11] Es decir, la audiencia ya no solo paga por series o películas, sino por contenido informativo de calidad, abriendo una ventana de oportunidades para las marcas al convertirse en un puente entre las noticias y una generación que valora la información, la personalización y el acceso sin límites.

Geográficamente, los news lovers deportivos se concentran principalmente en la región Centro-Sur del país, seguido por Noreste y Oeste.[12]

Los news lovers deportivos no solo están redefiniendo el consumo de contenido deportivo, sino también impulsando la convergencia entre noticias, streaming y gaming. Su perfil joven, digital y comprometido representa una oportunidad clave para marcas y plataformas que buscan engagement en el ecosistema CTV.

[1] Informe “Connecting CTV en México 2024” file:///C:/Users/JulietaGonzalez/Downloads/connecting-CTV-en-Mexico-2024.pdf 

[2] Datos propios de Samsung Ads I Base Activa y Conectada en México en Diciembre 2024 I +8MM de Smart TVs I Promedio de 4 personas por hogar I Periodo del estudio: Junio a Diciembre 2024 | Estudio: Sport Lovers 2025.

[3] Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales. https://somosaudiencias.ift.org.mx/archivos/6_REPORTE_ENCCA_2024_o.pdf

[4] Datos propios de Samsung Ads México I Base Activa y Conectada en México a febrero 2025 I +8,2MM de Smart TVs I Promedio de 4 personas por hogar I Periodo del estudio: julio 2024 a febrero 2025.

[5] Datos propios de Samsung Ads México I Base Activa y Conectada en México a febrero 2025 I +8,2MM de Smart TVs I Promedio de 4 personas por hogar I Periodo del estudio: julio 2024 a febrero 2025.

[6] Comscore “Estudio Consumo en CTV” de octubre 2024 con 3.000 personas en México.

[7] Comscore “Estudio Consumo en CTV” de octubre 2024 con 3.000 personas en México.

[8] Datos propios de Samsung Ads México I Base Activa y Conectada en México a febrero 2025 I +8,2MM de Smart TVs I Promedio de 4 personas por hogar I Periodo del estudio: julio 2024 a febrero 2025.

[9] TGI Mexico 2024.

[10] Datos propios de Samsung Ads México I Base Activa y Conectada en México a febrero 2025 I +8,2MM de Smart TVs I Promedio de 4 personas por hogar I Periodo del estudio: julio 2024 a febrero 2025.

[11] Comscore “Estudio Consumo en CTV” de octubre 2024 con 3.000 personas en México.

[12] Datos propios de Samsung Ads México I Base Activa y Conectada en México a febrero 2025 I +8,2MM de Smart TVs I Promedio de 4 personas por hogar I Periodo del estudio: julio 2024 a febrero 2025.