Netflix ha caído del 74.6% al 22% de participación en el mercado de streaming en cinco años, afectado por nuevas políticas, alza de precios y competencia con contenido exclusivo. Para recuperar terreno, deberá replantear su estrategia centrada en el usuario y contenido de alto valor.
Leer másMicrosoft Advertising anunció el cierre de su DSP para dar paso a una nueva estrategia basada en IA: Microsoft Advertising Platform, una Ad Network 3.0 curada, automatizada y sin tasas de plataforma. Este cambio marca un giro hacia un modelo Agentic, más eficiente y alineado con su ecosistema y visión de futuro.
Leer másTikTok lanza TikTok Academy, una plataforma educativa gratuita que ayuda a marcas a optimizar campañas publicitarias en la app. Con cursos, webinars y certificación oficial, busca potenciar el comercio digital en México, donde el 64% de usuarios ya la usan como guía de compra.
Leer másUpscale AI, fundada por veteranos de Google y Salesforce, busca transformar la publicidad en CTV con inteligencia artificial generativa. La startup ha recaudado 5.5 millones de dólares y ofrece automatización creativa y activación programática, adaptando anuncios dinámicamente según la campaña y audiencia.
Leer másThe Trade Desk lanzará ‘OpenSincera’ el 6 de junio, una herramienta gratuita que ofrece visibilidad sobre la calidad del supply chain. Este producto, resultado de la adquisición de Sincera, permitirá a cualquier player del ecosistema programático integrar datos y métricas en sus sistemas, elevando los estándares del open internet.
Leer másEn 2025, el consumo de podcasts en CTV está creciendo, con el 46% de los espectadores sintonizando desde smart TVs. Esta tendencia está impulsando a los creadores a adaptar sus producciones a una experiencia visual más rica, transformando los podcasts en verdaderos talk shows y aumentando las oportunidades de patrocinio.
Leer másEl informe de Koddi destaca que la publicidad en Retail Media podría atraer más inversión si su acceso fuera más eficiente y programático. La mayoría de los anunciantes y agencias prefieren comprar inventario on-site a través de DSPs, lo que facilitaría la integración y optimización de sus estrategias omnicanal.
Leer másAmazon Upfronts 2025 destaca por su estrategia de fusionar contenido, datos de retail y tecnología publicitaria, buscando cerrar el círculo entre visualización y conversión dentro de su ecosistema. La expansión de contenido en directo y nuevos formatos publicitarios CTV son claves para atraer tanto a marcas endémicas como no endémicas.
Leer másPubMatic reportó ingresos de $63.8 millones en el Q1 2025, mostrando resiliencia con un crecimiento del 21% en su negocio core. La compañía está reconfigurando su posición en el mercado programático, enfocándose en CTV, SPO, y IA generativa para optimizar campañas y reducir dependencia de DSPs, preparándose para un ecosistema más competitivo y data-driven.
Leer másThe Trade Desk (TTD) se ha recuperado de una caída significativa en el valor de sus acciones, impulsada por sólidos resultados en el primer trimestre de 2025 y la adopción de Kokai, una infraestructura potenciada por IA. Este cambio resalta la creciente importancia de la publicidad programática para el alcance, la segmentación y la eficiencia de costos.
Leer másMeta ha presentado nuevas soluciones publicitarias, incluyendo anuncios de tendencias de Reels, video ads en Threads, y herramientas de marketing para creadores en Facebook e Instagram. Estas innovaciones, impulsadas por IA, buscan mejorar el engagement y la eficacia de las campañas publicitarias, adaptándose a las tendencias y preferencias de los usuarios.
Leer másS4 Capital, liderado por Sir Martin Sorrell, abandona el modelo de horas facturables para adoptar estructuras basadas en outputs, impulsadas por la IA. Este cambio responde a las nuevas exigencias de los anunciantes y busca aumentar la eficiencia y escalar la producción, redefiniendo el valor en el marketing moderno.
Leer másEl modelo de Curation en publicidad programática está generando fricciones al ignorar a los publishers, afectando visibilidad, contexto y colaboración. Para ser sostenible, es crucial alinear incentivos y fomentar relaciones directas, creando un entorno más transparente y beneficioso para todos los actores involucrados.
Leer másEl take rate de The Trade Desk se mantiene entre el 19% y el 21%, generando controversia en la publicidad programática. Mientras rivales como Amazon DSP y Comcast Ads ofrecen tarifas más bajas, la competencia en CTV y la presión sobre los márgenes aumentan, destacando la importancia de la transparencia y eficiencia en el ecosistema.
Leer másAmazon detiene su integración con la Protected Audience API (PAAPI) tras el cambio de Google sobre las third-party cookies, generando dudas sobre el futuro del Privacy Sandbox. La baja adopción y falta de inversión refuerzan la incertidumbre en torno al ecosistema cookieless.
Leer másSamsung anunció en NewFronts Nueva York un programa piloto para mostrar anuncios personalizados en frigoríficos inteligentes, explorando nuevas formas de publicidad en el hogar conectado. La iniciativa busca equilibrar engagement, privacidad y experiencia de usuario, con apoyo de socios publicitarios seleccionados.
Leer másEl juicio antimonopolio contra Google podría forzar la venta de Chrome, abriendo el interés de actores como OpenAI, Yahoo y Perplexity, quienes ven en el navegador una vía estratégica para expandir su alcance en IA, Search y publicidad digital. Esta posible desinversión podría redefinir el equilibrio competitivo en el ecosistema tecnológico.
Leer másEl real-time bidding se consolida como clave en el crecimiento del Retail Media, al ofrecer mayor control, eficiencia y transparencia a los anunciantes. Con una proyección del 18% del gasto digital en EE. UU. para 2025, su adopción impulsa la estandarización y competitividad del ecosistema.
Leer másMeta reporta ingresos récord de $42,314 millones en el primer trimestre de 2025, impulsados en un 99% por su negocio publicitario, mientras AI y Meta AI ganan protagonismo con casi 1.000 millones de usuarios.
Leer másGoogle inauguró NewFronts 2025 destacando la integración de IA generativa en DV360 para optimizar la compra de medios y la convergencia entre Retail Media y CTV, consolidando su liderazgo en el marketing digital. También anunció alianzas clave con Disney, Netflix y YouTube para potenciar campañas publicitarias con datos y alcance masivo.
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