El podcast conquista la CTV y se convierte en formato visual de referencia

Los podcasts ya no son únicamente un formato de audio para escuchar con auriculares. En 2025, cada vez más oyentes están sintonizando sus programas favoritos desde CTV, lo que está obligando a los creadores de contenido a repensar sus estrategias y adaptar sus producciones a una experiencia visual más rica, pensada para la pantalla grande.

Según un informe reciente de Amplifi Media, el 46% de los espectadores de podcasts ya los consumen a través de smart TVs, muchas veces en pantallas de 55 pulgadas ubicadas en el centro del hogar. Esta tendencia viene impulsada por el hecho de que YouTube, hoy la plataforma de consumo de podcasts más popular, ha convertido la televisión en su principal superficie de visionado, superando incluso al móvil.

La podcaster Tara Suwinyattichaiporn, que presenta el programa Luvbites, es un ejemplo de esta transición. En abril de 2025, el 23,5% de sus seguidores en YouTube vieron su podcast desde una SmartTv (un incremento de casi 10 puntos frente al año anterior), mientras que el consumo desde móviles cayó al 56%. “Antes no me preocupaba por lo visual. Pero desde que trabajo en televisión en el Reino Unido, entendí el valor de ofrecer una experiencia atractiva en pantalla”, explica la podcaster.

Esta evolución está empujando a muchos creadores a aumentar su frecuencia de publicación, alquilar estudios presenciales para grabar con mayor calidad y transformar sus podcasts en verdaderos talk shows. Es el caso de productoras como Flight Story (responsable del exitoso Diary of a CEO), que en 2024 generó un 29% de sus visualizaciones en YouTube a través de televisores. En lo que va de 2025, sus podcasts ya acumulan más de 12 millones de horas vistas en estos dispositivos, con un tiempo de visualización un 25% superior al de móviles, según su CRO, Christiana Brenton.

Lo mismo sucede con Sonoro, productora de podcasts como Tales of the Night o Latinos Out Loud, que ha visto cómo su audiencia en TV creció del 17% al 22% en solo un año. “Los podcasters están tomando el rol de los nuevos presentadores de late night, pero disponibles a cualquier hora y en cualquier lugar”, apunta Camila Victoriano, directora de contenidos de la compañía.

Este cambio no pasa desapercibido para los anunciantes. Flight Story y Sonoro están rediseñando sus sets para maximizar el atractivo visual y multiplicar las oportunidades de patrocinio. Desde pantallas digitales que permiten cambiar fondos dinámicamente hasta segmentos dedicados al product placement, CTV convierte el podcast en un entorno premium para las marcas.

“La televisión ofrece una experiencia de consumo compartido y menos distraída que el móvil, lo que la convierte en una plataforma estratégica”, afirma Jesse Echeverría, director de conexiones en Ogilvy. “Estamos viendo cómo los podcasts dejan de ser un complemento táctico y se convierten en espacios publicitarios de alto valor”, añade Echeverría.

En plena expansión del formato, YouTube ha dado un paso más al lanzar una pestaña dedicada a podcasts en su app de Android TV, facilitando el descubrimiento y el acceso al contenido. Según el analista Tom Webster (Sounds Profitable), los smart TVs ya se perfilan como el cuarto dispositivo más usado para consumir podcasts, ganando fuerza especialmente en formatos como los noticieros o talk shows visuales.

El podcasting se reinventa desde el sofá del salón. El paso del audio al vídeo, del móvil al televisor, no solo transforma la forma en que consumimos contenido, sino también el modo en que las marcas pueden conectar con audiencias cada vez más visuales, inmersas y fieles. La pantalla grande, en definitiva, marca el nuevo territorio del podcast.