El Ipsos Pride Report 2025 revela una caída global en el apoyo a marcas que promueven la igualdad LGBTQ+, pasando del 49 % en 2021 al 41 % en 2025, mientras persisten divisiones generacionales y de género en torno a la representación en medios.
Leer másLa alianza entre Amazon y Roku convierte a Amazon DSP en la única vía para acceder al inventario logado de Roku, centralizando identidad, datos y activación en CTV. Este movimiento estratégico desafía el modelo abierto del ecosistema y debilita a competidores como The Trade Desk.
Leer másEl modelo de afiliación sigue vigente, pero enfrenta una transformación ante el auge de la IA y la caída del tráfico desde Google Search por AI Overviews. Publishers apuestan por contenido con voz propia y branded content como nuevas vías de monetización en un entorno SEO cada vez más desafiante.
Leer másMeta anuncia la llegada de publicidad a WhatsApp, incorporando anuncios en estados, canales y transmisiones en vivo mediante targeting contextual y datos compartidos entre plataformas. Este cambio marca un giro estratégico hacia la monetización directa, desafiando su promesa histórica de privacidad y simplicidad.
Leer másCannes Lions 2025 alcanzará su mayor asistencia, con un 45% de profesionales del sector planeando asistir, impulsados por oportunidades de negocio, networking y visibilidad. El evento se consolida como epicentro global del marketing, con espacios clave como Amazon Port, Spotify Beach y WPP Beach, y un fuerte enfoque en AdTech, retail media e inteligencia artificial.
Leer másThe Trade Desk lanza Connector App en Snowflake, permitiendo a anunciantes activar datos de conversión en tiempo real sin conocimientos técnicos. Esta integración mejora la eficiencia en campañas publicitarias con datos granulares a nivel SKU, fortaleciendo el ecosistema de retail media.
Leer másSegún el informe “Connected TV en México 2024” de Comscore y el estudio de Samsung Ads, las noticias son el contenido más visto en CTV en México, seguido por el género deportivo, especialmente entre jóvenes de 18 a 24 años. Esta audiencia digital, equilibrada en género y altamente conectada, impulsa nuevas oportunidades para marcas en streaming, gaming y contenido informativo personalizado.
Leer másEl Digital Enterprise Show 2025 reunió a más de 17,000 directivos en Málaga, destacando el papel transformador de la inteligencia artificial en el marketing digital. Expertos como Mariana Hernández y Esther Checa subrayaron cómo la IA redefine procesos creativos, métricas y experiencias, impulsando eficiencia, personalización y nuevos modelos de interacción.
Leer másOpenAI adquiere IO, el estudio fundado por Jony Ive, por 6.400 millones de dólares, integrando diseño industrial de alto nivel para crear una nueva generación de dispositivos IA. Esta alianza busca redefinir la interacción humano-tecnología con productos intuitivos, portátiles y sin pantallas.
Leer másEl ecosistema programático evoluciona con agencias como Assembly y Havas Media priorizando acuerdos directos con SSPs como Magnite y OpenX, buscando mayor transparencia, eficiencia y control. Esta estrategia optimiza inversión, mejora el brand safety y redefine el rol de los DSPs en la cadena de valor.
Leer másAmazon ha duplicado la carga publicitaria en Prime Video, pasando de 2-3.5 a 4-6 minutos por hora, ampliando su inventario y fortaleciendo su estrategia en retail media. Esta expansión busca equilibrar experiencia de usuario y demanda publicitaria en un entorno competitivo.
Leer másPacvue redefine el Retail Media al integrar data, media y operaciones en una solución programática que optimiza campañas en tiempo real y conecta con plataformas como TikTok. Su enfoque estratégico convierte la publicidad en una palanca estructural para marcas como Coca-Cola y L’Oréal, alineando medios y ventas en un ecosistema unificado.
Leer másEl eCommerce se consolida como aliado clave para el Día del Padre en México, permitiendo segmentación personalizada, compras eficientes y experiencias sin fricción. Con 21.2 millones de padres, las marcas aprovechan esta fecha para impulsar ventas digitales con estrategias creativas y basadas en datos.
Leer másMéxico será sede del Mundial 2026, un evento que transformará el entorno publicitario con estrategias omnicanal basadas en datos, geolocalización y sentimiento, impulsadas por compañías como Taptap. La publicidad contextual aprovechará zonas calientes, comportamiento físico-digital y contenido emocional para conectar de forma auténtica con audiencias futboleras.
Leer másEn diciembre de 2024, Google reactivó el uso de direcciones IP para targeting publicitario, revirtiendo su postura previa en favor de la privacidad, debido a la presión competitiva en CTV y el avance de rivales como AppLovin. Este giro refleja la tensión entre ética de datos y eficacia publicitaria en un entorno donde la IP sigue siendo clave para la segmentación cross-device.
Leer másWPP anuncia la salida de su CEO Mark Read con una ofensiva directa contra Publicis y su AdTech Epsilon, acusándolos de baja calidad en inventario justo antes de Cannes. Este conflicto revela una guerra narrativa por el control del ecosistema programático, donde los deal IDs, la transparencia y la hegemonía técnica están en juego.
Leer másThe Trade Desk lanza Deal Desk, una nueva infraestructura para transformar los deal IDs en programática, resolviendo fallos estructurales con automatización, transparencia y métricas como Deal Quality Scores. Este movimiento busca eficiencia, control y reposicionar al DSP como orquestador clave del gasto publicitario premium.
Leer másClassify, una startup fundada por exejecutivos de Facebook, Shazam y Amazon, lanza una IA propia para revolucionar el contextual curation en publicidad digital, superando taxonomías IAB y priorizando sostenibilidad, precisión y eficiencia. Su tecnología ya opera en Scope3 y apunta a integrarse con grandes actores del ecosistema programático.
Leer másLa industria publicitaria enfrenta una crisis interna: el 50% de los empleados en grandes agencias como WPP, Publicis y Omnicom considera abandonar el sector, citando baja moral, desconexión con la dirección, miedo a despidos y presión por la IA. En contraste, las agencias independientes destacan por su ambiente positivo, mayor retención y enfoque humano.
Leer másYouTube Shorts integra Google Lens para habilitar la búsqueda visual de objetos y lugares dentro de los videos, mejorando la experiencia interactiva del usuario. Esta innovación refuerza el enfoque de YouTube en el video inteligente y el descubrimiento contextual.
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