El Mundial 2026: un terreno de juego omnicanal que redefine la activación de marca
México volverá a hacer historia en 2026 como sede de su tercera Copa del Mundo, y esta vez, el país no solo será testigo del espectáculo deportivo, sino también del despliegue de uno de los entornos publicitarios más dinámicos de la última década.
Con partidos en Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, el Mundial no solo moverá millones de personas, sino también millones en consumo, turismo, movilidad y datos. Y es precisamente en esa intersección entre comportamiento físico y digital donde la publicidad contextual encuentra su mejor escenario.
Más allá del estadio: audiencias receptivas, activación precisa
En México, el fútbol es más que un deporte: es parte del ADN cultural. La atención hacia la Selección es transversal, intergeneracional y altamente emocional. Este nivel de engagement convierte al Mundial en un entorno donde la publicidad no solo es aceptada, sino bienvenida, siempre que sea relevante y esté bien contextualizada.
Compañías especializadas en activación omnicanal como Taptap han comenzado a mapear las llamadas “zonas calientes” del país: áreas urbanas donde confluyen alta densidad de público futbolero, actividad digital relacionada al evento y tráfico físico significativo. “El contexto es clave. Saber en qué zonas, en qué momentos y con qué tono hablarle a la audiencia hace toda la diferencia”, afirma Alberto Bautista Leon, VP Revenue, Taptap México.
Estas zonas permiten lanzar campañas con mensajes localizados, como “Aquí no somos espectadores, somos porra” o “En esta zona se vive el Mundial”, conectando con el sentimiento colectivo de una manera más auténtica y memorable.
La ruta del fan: cuando el journey es físico y digital
El comportamiento del aficionado ya no está atado a una sola pantalla. Si bien la televisión sigue siendo central durante los partidos, la conversación se traslada rápidamente a redes sociales, apps, foros, sitios de noticias y pantallas fuera del hogar.
Aquí, estrategias como el retargeting físico, utilizadas por Taptap, permiten identificar audiencias que frecuentan estadios, bares deportivos o aeropuertos, y luego reimpactarlas con campañas digitales relevantes. Así, el vínculo entre la marca y el usuario no se limita al momento del partido, sino que se extiende de manera contextual a lo largo de su día.
Contenido y sentimiento: el nuevo territorio para conectar
En los meses previos al Mundial, el consumo de contenido relacionado al fútbol crece de forma sostenida: desde análisis y noticias hasta trivias, historias de jugadores y datos curiosos. Este contexto no solo es valioso por el volumen, sino por el tono emocionalmente positivo que lo rodea, ideal para estrategias cookieless basadas en señales de contenido.
Taptap, por ejemplo, propone una estrategia basada en clasificación de contenido por sentimiento e interés, lo que permite activar campañas granulares en tiempo real sin depender de cookies o IDs persistentes. La afinidad con temas como viajes, deportes, entretenimiento o cultura pop futbolera amplía las posibilidades de conexión con nuevos segmentos de audiencia.
De las redes al ecosistema programático
Otro punto clave será la amplificación de acciones en redes sociales. Publicaciones orgánicas con influencers, dinámicas, trivias o promociones pueden llevarse a entornos programáticos más amplios mediante formatos Social Ads, extendiendo su alcance fuera de los walled gardens y alcanzando audiencias de alto valor que quizás no siguen a la marca, pero sí comparten su pasión por el Mundial.
Un partido que ya empezó
Para expertos en activación como Taptap, el Mundial 2026 representa más que un evento deportivo: es una oportunidad estructural para repensar cómo se conectan las marcas con las personas.
Con un enfoque basado en datos reales, contexto geográfico y afinidad emocional, el reto no será solo llegar a más gente, sino llegar mejor. Porque, como en el fútbol, el resultado no depende solo de estar en la cancha, sino de saber cómo jugarla.
En Taptap hemos diseñado estrategias omnicanal específicas para este evento global, combinando CTV, DOOH y mobile con inteligencia geoespacial, creatividades dinámicas y medición real de impacto.
Escríbenos a mexico.sales@taptapnetworks.com y conoce cómo podemos ayudarte a ganar tu propio campeonato de atención y resultados durante el evento deportivo más grande del mundo.