La startup Classify lanza su plataforma de curation integrada con Agentic Media Platform de Scope3
La startup tecnológica Classify ha hecho su debut público tras meses de desarrollo bajo el radar, con el objetivo de redefinir el concepto de ‘contextual curation’ en el ecosistema publicitario digital. En un entorno saturado por soluciones basadas en taxonomías obsoletas y modelos de targeting semántico limitados, Classify introduce una tecnología de IA desarrollada desde cero, orientada exclusivamente a mejorar la precisión y eficiencia del targeting publicitaria contextual.
La compañía, fundada por Brendan Norman (ex Facebook y Unity), Rory Partalis (ex Shazam y Amazon) y Nick Ross (ex Universidad de Chicago), ha sido diseñada con una visión clara: superar las limitaciones de las taxonomías IAB tradicionales y ofrecer una alternativa más granular, flexible y alineada con los nuevos retos del ecosistema programático. Uno de los grandes diferenciales es que la IA ha sido desarrollada internamente y entrenada con contenidos del open web, evitando el uso de modelos fundacionales genéricos como los de OpenAI, por motivos de coste, eficiencia y adecuación al caso de uso publicitario.
A esto se suma una infraestructura propia: la empresa aloja sus servers y trabaja activamente para que operen 100% con energía renovable, en línea con su compromiso por una IA más sostenible. En este sentido, la integración con Scope3 (empresa especializada en medir la huella de carbono de la publicidad digital) es clave: Classify ya está disponible en la Agentic Media Platform de Scope3, una especie de marketplace de soluciones de bidding impulsadas por IA, enfocadas en sostenibilidad y eficiencia.
La tecnología de Classify ofrece herramientas de curation tanto para el buy-side como para el sell-side. Por un lado, permite a los anunciantes identificar con precisión URLs específicas alineadas con los valores, tono y contexto de sus campañas. Por otro, ofrece a los publishers una forma avanzada de empaquetar su inventario y generar nuevos deals más sofisticados. Todo esto con un modelo de tarificación basado en CPM, que se añade por encima de la infraestructura existente de DSPs o SSPs, como Index Exchange, Equativ o Media.net, todos ellos también conectados a la red de Scope3.
Aunque los fundadores no han querido revelar el nombre de sus socios publishers o plataformas DSPs, mencionan sin confirmar a PubMatic como un aliado potencial, dada su visión avanzada sobre la curación del inventario. Además, el equipo de Classify ya explora activamente oportunidades en el entorno CTV, donde la falta de soluciones de curation basadas en IA sigue siendo una brecha sin cubrir.
La estructura de la compañía es pequeña (menos de 10 empleados), pero extremadamente técnica, centrada en la ingeniería y con un consejo de asesores de alto nivel. Entre ellos destaca Brian O’Kelley, cofundador de AppNexus y Scope3, que no solo ha invertido en la compañía, sino que actúa como asesor activo. También participa Michael Misiewicz, ex data science en AppNexus, quien ha sido clave en el diseño técnico del modelo de IA.
A medio plazo, Classify aspira a escalar su solución mediante integraciones estratégicas con los grandes actores del ecosistema programático y convertirse en una referencia en un mercado donde la eficiencia, la sostenibilidad y la precisión contextual son cada vez más prioritarias. En un momento de profunda transformación impulsada por la IA, la propuesta de Classify representa una respuesta fresca, conectada con las necesidades reales de los equipos de medios… y con los desafíos de un mercado que exige cada vez más inteligencia y menos dependencia de lo heredado.