Dentsu evalúa vender su división internacional, marcando un giro estratégico que podría alcanzar varios miles de millones de dólares. La operación refleja los retos de expansión global y la presión de la IA en la industria publicitaria.
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The Trade Desk redefine el rol de los SSPs como simples resellers, priorizando rutas propias como OpenPath y SP500 en su algoritmo Kokai, lo que concentra poder, reduce autonomía de publishers y compradores, y plantea riesgos de centralización en la publicidad programática.
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La brecha digital en México se reduce con mayor acceso a internet en hogares de bajos ingresos, aunque estos destinan un mayor porcentaje de su presupuesto a TIC. El gasto se concentra en servicios móviles y paquetes de conectividad, reflejando la prioridad en movilidad y comunicación.
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La CMA aprobó la fusión de Omnicom e IPG, que creará el mayor media buyer del país con hasta el 40% de cuota en inversión, superando a WPP y reforzando la tendencia global de concentración frente a un mercado fragmentado por retail media, CTV e IA aplicada a medios.
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CTV revoluciona la publicidad al combinar ad load dinámico, IA y personalización contextual, optimizando ingresos sin saturar al usuario. La clave está en la relevancia y experiencia individualizada, donde cada espectador recibe anuncios adaptados a su perfil, contenido y momento de consumo. Las plataformas ajustan la cantidad y ubicación de anuncios según el tipo de contenido y el contexto de consumo, combinando IA y break curation para no romper la experiencia.
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El retail media crece aceleradamente, pero enfrenta saturación y fragmentación con más de 200 RMNs. La evolución del sector se enfoca en automatización, estandarización, escala e hiperlocalidad, como demuestra el modelo DoorDash-Wolt, que combina atribución avanzada, alcance global y precisión contextual para mejorar la conversión y eficiencia publicitaria.
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Amazon cierra su segundo upfront anual con acuerdos publicitarios que superan expectativas, impulsados por su oferta de deportes en directo, contenido de entretenimiento premium y capacidades avanzadas de AdTech con su DSP. La compañía se consolida como una full stack media company, compitiendo con gigantes del streaming y la publicidad digital.
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Magnite integra los pause ads al ecosistema programático en CTV, permitiendo a anunciantes aprovechar momentos de alta atención durante pausas en streaming. Este formato ofrece nuevas oportunidades de monetización, interacción y escalabilidad, marcando un paso clave hacia la estandarización de formatos en CTV.
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La infraestructura cloud se ha convertido en un motor clave para el rendimiento en AdTech, permitiendo procesar datos en tiempo real y reducir la latencia en subastas programáticas. Combinada con IA, esta base tecnológica optimiza campañas, mejora la eficiencia y prepara a las empresas para una publicidad más sostenible y competitiva.
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Las Retail Media Networks (RMNs) se consolidan como motor clave del marketing digital, impulsadas por el valor del first-party data y su capacidad para integrar awareness y conversión. Sin embargo, su naturaleza de walled gardens limita la comparación de ROI y la eficiencia multicanal, lo que exige mayor armonización de métricas y colaboración en medición.
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La privacidad se ha convertido en un motor de innovación en la medición publicitaria, impulsando modelos como incrementalidad, Marketing Mix Modeling y Data Clean Rooms. La combinación de IA, consentimiento y estándares compartidos redefine cómo las marcas conectan inversión con resultados de forma ética y efectiva.
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Perplexity lanza Comet Plus, un modelo de ingresos que destinará $42.5 millones a publishers como compensación por el uso de su contenido en su navegador impulsado por IA, marcando un precedente hacia una relación más transparente y sostenible entre medios e inteligencia artificial.
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La privacidad se ha convertido en un motor de innovación en la medición publicitaria, impulsando modelos como incrementalidad, Marketing Mix Modeling y Data Clean Rooms. La combinación de IA, consentimiento y estándares compartidos redefine cómo las marcas conectan inversión con resultados de forma ética y efectiva.
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Amazon refuerza su archivo robots.txt para bloquear rastreadores de IA como los de Meta, Google y Mistral, protegiendo sus datos de e-commerce y su negocio de publicidad digital. La compañía apuesta por desarrollar sus propias herramientas como Rufus, evitando alimentar modelos externos.
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El más reciente estudio de Samsung Ads revela que el número de dispositivos conectados a gaming en CTV creció un 87%, consolidando a esta audiencia como estratégica para las marcas. En México, el perfil gamer es diverso, altamente conectado y receptivo a la publicidad en CTV, abriendo nuevas oportunidades para anunciantes.
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La spam update de agosto 2025 de Google busca penalizar prácticas engañosas como contenido pirateado, redirecciones falsas y spam de enlaces, afectando el posicionamiento y tráfico orgánico de sitios que no cumplan con sus directrices. El despliegue será global y tomará varias semanas.
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El gaming móvil superó los $80.9 mil millones en gasto global en 2024, con México destacando por un crecimiento del 21%, impulsado por modelos de monetización híbrida y estrategias de optimización creativa que combinan emoción, UGC y celebridades para mejorar retención y conversión.
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El contenido infantil y familiar en CTV representa una oportunidad clave para anunciantes, pero exige estrategias creativas y cumplimiento estricto de regulaciones como COPPA y GDPR. La visualización compartida en el hogar impulsa campañas contextuales y medición responsable, redefiniendo cómo las marcas conectan con audiencias jóvenes.
Las plataformas de CTV como Tubi, Samsung TV Plus y Netflix están apostando por contenido de creadores e influencers, impulsando canales FAST y producciones originales para atraer anunciantes. Esta estrategia combina el atractivo cultural de los creadores con la atención premium de la televisión conectada, generando un “doble impacto” publicitario.
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IAB Tech Lab lanza CoMP, un protocolo técnico para que los publishers controlen y moneticen el uso de su contenido por LLMs, con mecanismos como bloqueo de bots, APIs tokenizadas y monetización por consulta. El objetivo: proteger el valor editorial frente al uso no autorizado por plataformas de IA como ChatGPT o Perplexity.
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