The Trade Desk entra al S&P 500, impulsando sus acciones un 14,68% tras reemplazar a ANSYS, adquirida por Synopsys. Este hito refleja el crecimiento e innovación del DSP en el ecosistema de la publicidad programática.
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El equipo de Creative Excellence de Ipsos evaluó la efectividad de los anuncios en TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels mediante su herramienta Creative|Spark, combinando encuestas validadas con análisis de inteligencia humana y artificial. El hallazgo clave: la creatividad centrada en la audiencia es el factor decisivo para el éxito.
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MGID lanza CPA Tune, una herramienta de optimización basada en inteligencia artificial que ajusta pujas en tiempo real para mejorar la tasa de conversión y reducir el CPA en campañas de publicidad nativa, ofreciendo control, transparencia y resultados automatizados.
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El sector tecnológico vive un ajuste estructural en 2025, con despidos masivos y una transición hacia modelos más automatizados impulsados por IA, donde la eficiencia reemplaza al talento humano, redefiniendo el futuro del trabajo en la industria.
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OpenAI lanzará un navegador con inteligencia artificial integrada, basado en Chromium y con interfaz conversacional tipo ChatGPT, capaz de automatizar tareas dentro de sitios web. Esta apuesta busca competir con Google Chrome, ganar control sobre los datos del usuario y transformar la experiencia de navegación hacia una lógica más proactiva y personalizada.
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El término “Curation” en la publicidad programática ha perdido su valor original de eficiencia y transparencia, convirtiéndose en una etiqueta vacía que justifica precios inflados sin mejorar el rendimiento. La industria necesita redefinirlo con transparencia estructural, enriquecimiento real de señales y resultados medibles, para evitar que se convierta en un espejismo costoso sin impacto tangible.
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Amazon firma acuerdos con Condé Nast y @Hearst para integrar su Contenido Editorial en Rufus, su asistente de compras con IA generativa, fortaleciendo su estrategia de commerce media y personalización. Esta alianza posiciona al contenido como activo clave en la nueva era de búsqueda y recomendación.
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LinkedIn lanza su API oficial Member Post Analytics, permitiendo a creadores y marcas acceder a métricas de performance desde herramientas externas como Metricool o Hootsuite. Esta integración fortalece su rol en la economía del creador y facilita campañas multicanal con mayor transparencia y eficiencia.
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Origin, el proyecto británico de medición cross-media impulsado por ISBA, abre su plataforma a todos los anunciantes tras finalizar su fase Beta, ofreciendo medición deduplicada de reach y frecuencia entre TV lineal y YouTube. Su objetivo es convertirse en un estándar neutral y robusto en un entorno publicitario cada vez más fragmentado y marcado por la desaparición de las third-party cookies.
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La inteligencia artificial está transformando el rol de AdOps, que pasa de ser operativo a estratégico, con foco en automatización, análisis de datos y optimización del rendimiento. El nuevo perfil combina IA, fluidez analítica y visión de negocio para conectar tecnología con resultados.
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En 2025, el Retail Media se consolida como canal estratégico en todo el funnel publicitario, con Amazon liderando gracias a AMC, mientras Walmart e Instacart fortalecen alianzas off-site. Las marcas exigen medición avanzada, interoperabilidad y una visión omnicanal para maximizar retorno e impacto.
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Perplexity lanza Comet, un navegador web impulsado por IA generativa que integra búsqueda conversacional, resúmenes contextuales y navegación asistida, redefiniendo la experiencia digital. Está disponible para iOS y macOS y prioriza una interfaz sin anuncios.
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El informe El Efecto Influencer de Comscore revela que los influencers generan el 36% de las interacciones en redes sociales, consolidándose como actores clave del engagement digital. Su impacto, junto a los influencers virtuales, redefine las estrategias de marketing multiplataforma.
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Cindy Rose asumirá como nueva CEO de WPP el 1 de septiembre de 2025, sucediendo a Mark Read. Con amplia experiencia en Microsoft, Vodafone y Disney, liderará la transformación digital y el enfoque en inteligencia artificial de la compañía.
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WPP reporta una caída de ingresos del -5,5% al -6% en el Q2 2025 y reduce su previsión anual a -3% a -5%, afectada por menor captación de nuevos negocios y recortes en WPP Media. Además, sigue en búsqueda de un nuevo CEO tras el anuncio de salida de Mark Read.
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La transformación del sector data empresarial está siendo impulsada por la IA generativa, lo que ha desatado una ola de consolidación liderada por gigantes como Salesforce y Databricks. La urgencia por integrar datos e IA de forma nativa redefine la arquitectura tecnológica y marca el inicio de una nueva era en la gestión de datos.
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El Estudio Marketing Trends 2026 de Merca2.0 destaca que el 75% de las marcas usará tecnología para creación de contenido y que la IA y la robótica son claves emergentes en estrategias de marketing, especialmente ante el comportamiento cambiante de la Gen Z.
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Instagram indexado en Google cambia el juego. Ahora cada post puede atraer tráfico orgánico: es momento de repensar tu contenido como parte del open web. Creatividad, SEO en redes sociales y datos ya no pueden operar por separado.
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El informe de sostenibilidad de Google revela un aumento del 51% en sus emisiones de CO₂ desde 2019, impulsado por el crecimiento de sus centros de datos y el uso de IA como Gemini. A pesar de avances en energías limpias, las emisiones de alcance 3 siguen elevadas, poniendo en duda su meta de cero emisiones netas para 2030.
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El informe Gaming, Your Marketing Cheat Code de dentsu revela que, pese a su enorme alcance e impacto cultural, el gaming recibe menos del 5% de la inversión publicitaria, desaprovechando su potencial para generar engagement, descubrimiento de marca y conexión emocional, especialmente entre Gen Z y millennials.
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