Origin, el proyecto británico de medición cross-media impulsado por ISBA, abre su plataforma a todos los anunciantes tras finalizar su fase Beta, ofreciendo medición deduplicada de reach y frecuencia entre TV lineal y YouTube. Su objetivo es convertirse en un estándar neutral y robusto en un entorno publicitario cada vez más fragmentado y marcado por la desaparición de las third-party cookies.
Leer másLa Coalición para el Cumplimiento de la Privacidad en la Publicidad (CPCA) desarrollará, junto con el regulador ICO, una certificación de privacidad para empresas AdTech, prevista para 2025. Esta iniciativa busca clarificar el cumplimiento del GDPR, promover la equidad en el sector y aumentar la confianza entre publishers y anunciantes.
Leer másOrigin, la iniciativa de medición cross-media de ISBA, ha comenzado pruebas beta con 35 marcas, incluyendo HSBC y L’Oréal, para medir el alcance y la frecuencia de campañas en YouTube, Meta y televisión lineal.
Hace casi dos años, el grupo de trabajo de anunciantes de ISBA y la consultora PwC publicaron un estudio sobre la transparencia de la cadena de suministro programático, una investigación para descubrir cómo se distribuía el gasto publicitario de una marca entre todos los diversos intermediarios de la cadena de suministro de la publicidad digital.
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