El cambio creativo que está revolucionando la publicidad en TikTok, Reels y Shorts

El auge de TikTok, que alcanzó los mil millones de usuarios en 2021, marcó un punto de inflexión en la forma en que las personas consumen contenido. Este fenómeno impulsó a plataformas como YouTube e Instagram a lanzar sus propios formatos de video corto: Shorts y Reels. ¿El secreto de su éxito? Algoritmos que eliminan la fricción de elegir contenido y maximizan la personalización.

Ante este nuevo panorama, los anunciantes están transformando sus estrategias creativas, apostando por colaboraciones con creadores y formatos breves que conectan de forma más directa con las audiencias.

¿Qué revela el estudio de IPSOS?

El equipo de Creative Excellence de Ipsos evaluó la efectividad de los anuncios en TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels mediante su herramienta Creative|Spark, combinando encuestas validadas con análisis de inteligencia humana y artificial. El hallazgo clave: la creatividad centrada en la audiencia es el factor decisivo para el éxito.

Conclusiones clave del estudio:

• Creatividad con enfoque en la audiencia: Los anuncios más efectivos combinan entretenimiento con contenido que refleja las necesidades y el mundo de su público.

• Creadores como catalizadores: Los creadores aportan valor real a través de contenido útil y auténtico, como tutoriales, recetas o unboxings.

• Experiencias visuales únicas: Captar la atención en segundos requiere propuestas visuales memorables y adaptadas al formato.

• Contexto de plataforma importa: Cada plataforma tiene su propio lenguaje y dinámica; adaptar el contenido es esencial.

• IA como aliada creativa: Herramientas como Creative|Spark AI permiten optimizar campañas a escala, prediciendo qué funcionará mejor.

Descarga el estudio completo de IPSOS y descubre cómo llevar tu estrategia creativa al siguiente nivel.