El informe de LUMA Partners Q2 2025 revela una consolidación estratégica en AdTech y MarTech, con foco en IA, retail media y first-party data, impulsando fusiones, adquisiciones e inversiones más selectivas. La eficiencia, escalabilidad e interoperabilidad definen el nuevo ciclo competitivo.
Leer másMéxico brilló en Cannes Lions 2025 al ganar 22 leones, liderando Hispanoamérica y consolidando su posición como potencia creativa global. La campaña “Gulf Of Mexico” para Tecate fue la más premiada de la región, destacando por su impacto y relevancia cultural.
Leer másMercado Libre lanza los Unboxing Days 2025 del 14 al 21 de julio con hasta 55% de descuento, envíos rápidos y beneficios exclusivos como MSI y promociones bancarias. Además, los Meli+ Days ofrecen acceso anticipado y ventajas especiales para suscriptores.
Leer másOpenSincera, la herramienta gratuita de The Trade Desk, expone la falta de transparencia en la compra programática al ofrecer métricas clave como ad-to-content ratio, refresh rate y ads in view, revelando si se compra atención real o solo impresiones infladas. Su existencia cuestiona años de decisiones basadas en KPIs manipulables y plantea un nuevo estándar de calidad en medios digitales.
Leer másLa irrupción de la IA generativa y el fenómeno del zero-click search están transformando radicalmente el marketing digital: marcas B2B y DTC ven caer su tráfico web y CTR, obligándolas a replantear estrategias de SEO, contenido y métricas como el share of model. Adaptarse a los modelos de IA ya no es opcional, sino clave para seguir siendo visibles y relevantes.
Leer másLos eventos en vivo de podcast se consolidan como una estrategia clave para monetizar y amplificar el engagement entre marcas, creadores y audiencias. Plataformas como SiriusXM y Vox Media lideran esta tendencia, integrando contenido multiplataforma y activaciones de marca con alto impacto comercial.
Leer másOLA Media apuesta por liderar el segmento de Mobility Media en México, transformando el rideshare en un canal publicitario con data, audiencias y storytelling propio. Con un mercado en expansión, baja saturación y alto engagement, la movilidad se consolida como el nuevo ecosistema para conectar marcas y consumidores en movimiento.
Leer másMéxico se posiciona como uno de los líderes en LATAM, solo detrás de Brasil. Las marcas como Mercado Pago, Caliente.mx y Walmart dominan el ecosistema digital con campañas de alto impacto.
Leer másTeads destaca que la creatividad interactiva y el enfoque en attention advertising elevan significativamente la efectividad publicitaria en América Latina. Mayra Contreras, Senior VP de Spanish Latin America en Teads, subraya que medir la atención es clave para optimizar el impacto real de las campañas.
Leer másLa Copa Mundial 2026 será la más grande de la historia, y Findasense acompaña a marcas globales con BX Live, una metodología de cobertura en tiempo real que conecta experiencia física y participación digital. Esta solución permite generar contenido estratégico, dinámico y multiformato con inteligencia y agilidad para maximizar el impacto en eventos masivos.
Leer másEl ecosistema AdTech vive un reajuste estratégico: gigantes como Integral Ad Science y Criteo evalúan desinversiones, mientras crece la apuesta por startups como vía de innovación frente a la disrupción de la inteligencia artificial. La inversión en alianzas como las de Index Exchange y The Trade Desk refleja una tendencia estructural hacia la reinvención del sector.
Leer másGoogle incorpora AI Max como tipo de concordancia visible en sus informes de búsqueda, permitiendo a los anunciantes medir con precisión el impacto de la automatización impulsada por IA. Esta mejora aporta transparencia, control y optimización en campañas Search sin renunciar a la eficiencia.
Leer másIAB lanzó el Gaming Measurement Framework, un estándar que unifica métricas clave para campañas publicitarias en videojuegos, facilitando la evaluación, comparación y conexión con KPIs de marketing. Busca profesionalizar el gaming advertising y fomentar la inversión en entornos inmersivos.
Leer másEl scraping por parte de bots RAG en medios digitales creció 49 % en 2025, extrayendo contenido en tiempo real sin retorno económico. Plataformas como TollBit proponen monetizar este acceso, mientras crece la preocupación por el “dumping digital” y la falta de regulación.
Leer másMeta lanza Meta Superintelligence Labs (MSL), una nueva división liderada por Alexandr Wang y Nat Friedman, con talento de OpenAI y DeepMind, para desarrollar IA superinteligente, personal y de código abierto. Su objetivo: competir con GPT-4o y Gemini, integrando modelos como Llama en todo su ecosistema.
Leer másLas Ad Networks están entrando en una fase de madurez, evolucionando hacia ecosistemas full-funnel con alianzas clave (como Walmart-NBCUniversal o Amazon-Roku) que integran datos, segmentación y medición cross-platform. Este cambio busca atraer presupuestos de marca y consolidar el retail media como canal estratégico más allá del low-funnel.
Leer másCloudflare lanzó un marketplace que permite a los sitios web cobrar a bots de inteligencia artificial por acceder a su contenido, buscando equilibrar el valor entre creadores y empresas de IA. La iniciativa responde al creciente uso de datos por parte de modelos sin compensación a los editores.
Leer másEl Agentic Commerce redefine el Retail Digital al permitir que Agentes de IA autónomos negocien y realicen compras en tiempo real mediante APIs, sin interfaces tradicionales. Gigantes como Amazon y startups como New Generation AI ya construyen ecosistemas interoperables, enfrentando el reto clave: el acceso abierto a datos estructurados.
Leer másGoogle lanzó el 30 de junio su segunda Core Update de 2025, una actualización que podría transformar radicalmente las AI Overviews y el SEO, generando volatilidad en los rankings durante tres semanas. Esta actualización busca priorizar Contenido útil, original y confiable, desafiando estrategias basadas en automatización masiva y obligando a optimizar para búsquedas más complejas y conversacionales.
Leer másDoubleVerify desmanteló ShadowBot, un esquema de fraude publicitario que generó más de 35 millones de dispositivos falsos y pérdidas de 2,5 millones de dólares, afectando entornos mobile y CTV. El caso refuerza la importancia de la verificación activa y el uso de IA para proteger la inversión y la integridad del ecosistema digital.
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