La industria del gaming ya tiene su estándar de medición publicitaria
IAB ha presentado su nuevo Gaming Measurement Framework, un marco de medición diseñado para aportar claridad, consistencia y confianza a las campañas publicitarias en entornos de videojuegos.
Con más del 80% de los internautas en EE. UU. identificados como gamers, el sector del gaming representa una oportunidad creciente para los anunciantes, pero hasta ahora carecía de estándares unificados que permitieran evaluar con precisión el rendimiento de las campañas.
El nuevo framework de IAB busca solucionar esta brecha al proporcionar un lenguaje común entre marcas, agencias, publishers y proveedores tecnológicos. Ya sea un banner en un juego móvil, un anuncio de audio durante una partida o una integración personalizada en un entorno virtual, el documento establece qué métricas son esenciales, cuáles son deseables y qué datos adicionales deberían solicitarse.
Entre los objetivos principales del marco destacan:
Estandarizar las métricas clave para formatos display, vídeo, audio e integraciones personalizadas.
Diferenciar entre indicadores imprescindibles y opcionales, para que los anunciantes puedan exigir con claridad los datos relevantes.
Facilitar la evaluación de partners tecnológicos, mostrando quién es capaz de ofrecer qué tipo de medición.
Conectar los resultados del gaming con los KPIs generales de marketing, reforzando la justificación de la inversión en este canal.
Fomentar la confianza en todo el ecosistema publicitario al alinear expectativas entre los distintos actores.
“El lanzamiento de este framework representa un avance fundamental para la industria del gaming y para quienes toman decisiones de marketing. Establecer un lenguaje común permite desbloquear todo el potencial de los videojuegos como canal publicitario y clarifica cómo medir su impacto real”, explica Allison McDuffee, Global Head of Brand Insights & Measurement en Roblox.
La iniciativa refuerza el esfuerzo de IAB por profesionalizar y escalar la inversión en entornos inmersivos y de entretenimiento interactivo, a medida que la publicidad en videojuegos se consolida como una parte esencial de las estrategias digitales omnicanal. El Gaming Measurement Framework ya está disponible para consulta pública y se espera que sirva de referencia para futuras actualizaciones en métricas crossmedia.