La irrupción de la IA generativa y el fenómeno del zero-click search están transformando radicalmente el marketing digital: marcas B2B y DTC ven caer su tráfico web y CTR, obligándolas a replantear estrategias de SEO, contenido y métricas como el share of model. Adaptarse a los modelos de IA ya no es opcional, sino clave para seguir siendo visibles y relevantes.
Leer másEl crecimiento del Retail Media, con una inversión global de más de 140.000 millones de dólares, está transformando la publicidad digital, pero la falta de claridad sobre el control del presupuesto genera tensiones internas en las organizaciones.
Leer másEn 2024, publishers y empresas de IA sellaron acuerdos clave que impulsaron innovación y aseguraron ingresos, enfrentando desafíos éticos sobre derechos de autor.
Leer másDigiday y Snowflake destacan los modelos “composables” como clave para una gestión de identidad flexible, optimizando personalización y adaptabilidad.
Leer másEn el Digiday Publishing Summit Europe 2024, publishers analizaron estrategias de suscripción, redes sociales y el impacto de la IA en la sostenibilidad y autenticidad del contenido.
Leer másEl marketing de performance está en un punto crítico, y las marcas buscan equilibrarlo con el marketing de marca para destacar en un mercado saturado. Con la desaparición de las cookies de terceros, aumentar el awareness y crear conexiones duraderas con los consumidores se vuelve esencial.
Leer másEl consentimiento en la privacidad de datos es crucial en el sector editorial. Roles como el Head of Consent crean estrategias de cumplimiento y negocio, integrando la gestión del consentimiento en toda la organización. Ejemplos de News U.K. e Immediate Media destacan su importancia estratégica
Leer másAmazon Ads ha lanzado Ads Relevance, una solución de IA que elimina la necesidad de third-party cookies. Utiliza machine learning y datos de navegación y compras para predecir el comportamiento del usuario y optimizar la publicidad. Agencias de medios como Omnicom y GroupM refuerzan su estrategia, y se espera un crecimiento significativo en ingresos este año.
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