TikTok World México 2025 impulsa la creatividad y comunidad en la publicidad digital

ikTok World México 2025 destacó innovaciones en marketing digital, eCommerce e inteligencia artificial, presentando herramientas como TikTok Shop, Search Ads y TikTok One, que impulsan la conversión y el descubrimiento a través de contenido creativo y automatización. Marcas como L’Oréal, Steren y Sarelly mostraron casos de éxito con resultados medibles en ventas y engagement.

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Google alcanza los 2.000 millones de usuarios mensuales en ‘AI Overviews’

Google acelera su transformación hacia una búsqueda basada en inteligencia artificial con AI Overviews, que ya alcanza a más de 2.000 millones de usuarios mensuales. Aunque mejora la experiencia del usuario, reduce el tráfico orgánico a sitios externos, generando tensiones con publishers, creadores y reguladores, y marcando el inicio de una era “post-click” en la que la visibilidad se mide por autoridad, no por clics.

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Walmart lanza agentes de IA que arman campañas, eligen productos y cambiarán el trabajo de las agencias

Walmart ha integrado una red de agentes de inteligencia artificial en su ecosistema, incluyendo a Marty, un agente que automatiza campañas publicitarias dentro de Walmart Connect y se conectará con plataformas como The Trade Desk. Esta transformación refuerza su apuesta por la publicidad programática, combinando automatización, datos y velocidad para optimizar decisiones comerciales en tiempo real.

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La evolución de la publicidad programática en América Latina

La publicidad programática en América Latina sigue creciendo a doble dígito, impulsada por la digitalización y la adopción de tecnologías como la IA. EXTE destaca cinco claves para el futuro: hiperpersonalización, publicidad contextual, formatos innovadores (CTV, DOOH), estrategias cookieless y automatización inteligente, posicionando la programática como una herramienta clave para conectar con el consumidor digital latinoamericano.

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¿Y si es Publicis el verdadero aspirante a adquirir WPP?

Surge el rumor de que Publicis Groupe podría adquirir WPP, no como una jugada financiera, sino como una estrategia para consolidar su liderazgo en creatividad, medios y data orchestration, frente a rivales como Accenture. Esta posible fusión plantea desafíos regulatorios y culturales, pero también redefine el futuro del go-to-market global.

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AgenciasNCWPP, Publicis