IAB Tech Lab presenta la última versión del protocolo PAIR 1.1., que mejora la integración con Prebid
IAB Tech Lab ha anunciado recientemente el lanzamiento de la última versión del protocolo abierto PAIR 1.1. Este lanzamiento supone un hito importante en la evolución del protocolo, que tiene el objetivo de facilitar su adopción por parte de la industria mediante la clarificación de varios términos clave y la mejora de su integración con Prebid gracias a un nuevo módulo llamado Open PAIR.
Uno de los aspectos fundamentales de esta actualización ha sido definir mejor ciertos términos, en especial el de “Publisher Identifiers”, a lo largo del documento. La intención de IAB Tech Lab era dejar clara una definición estable y definitiva de estos identificadores, que ahora se entienden como los valores encriptados con KsKp y codificados en Base64. Aunque esta definición pueda parecer compleja, explica correctamente que estos identificadores son valores doblemente cifrados y codificados, enviados a través del protocolo OpenRTB en las solicitudes de puja.
Mejoras en la codificación
IAB Tech Lab también ha querido esclarecer algunas imprecisiones que había en la versión 1.0, como las relacionadas con la codificación. En aquella versión, se sugería que los publishers se encargaran de codificar los Publisher Identifiers, y que los SSPs y DSPs los descodificaran después. Esto generaba confusión, trabajo técnico adicional para los publishers y una mayor latencia en el proceso de descodificación.
Con la nueva versión 1.1, el protocolo especifica que las Data Clean Rooms deben encargarse de codificar en Base64 los valores de los Publisher Identifiers antes de compartirlos con publishers y DSPs. Esto significa que los publishers ya no necesitan preocuparse por codificaciones seguras para URLs, dado que los valores (antes de cifrarse) eran simplemente bloques binarios. Además, permite a los DSPs comparar identificadores sin necesidad de descodificarlos, eliminando así latencia en el proceso de puja.
Este cambio en la especificación de codificación reduce la carga de trabajo para los publishers, disminuye la latencia en la comprobación de coincidencias de audiencia durante las subastas y mejora las tasas de coincidencia de audiencia.
Nuevo módulo Prebid para Open PAIR
Además, IAB Tech Lab ha realizado importantes mejoras sobre el módulo original de PAIR para Prebid y ha creado un nuevo módulo llamado Open PAIR. Esta actualización ha sido desarrollada por el equipo de IAB Tech Lab, revisada por los desarrolladores originales del módulo y del protocolo PAIR, y aprobada por el equipo de Prebid. El módulo ya está disponible de forma gratuita en el código de Prebid.
Algunas de las principales mejoras del nuevo módulo incluyen:
Posibilidad de usar cualquier Data Clean Room
Capacidad de utilizar múltiples Data Clean Rooms
Definición de atype=3 y source=pair-protocol.org en lugar de valores propietarios
Posibilidad de definir los valores de inserter y matcher
Adopción
Tanto la especificación de codificación estandarizada como el nuevo módulo Open PAIR para Prebid están diseñados para impulsar la adopción del protocolo PAIR. “Nuestro objetivo es simplificar el protocolo al máximo para facilitar su integración y reducir cargas de trabajo. Buscamos que los proveedores AdTech, en particular los DSPs, adopten PAIR y permitan a los publishers beneficiarse de un protocolo abierto que posibilite la activación de audiencias altamente segmentadas y de valor, todo ello con foco en la privacidad”, explican desde la entidad.
Esta es otra entrega del grupo de trabajo Addressability & PETs, que continúa desarrollando directrices y especificaciones basadas en tecnologías de vanguardia para mejorar la privacidad del usuario a la vez que se resuelven los principales casos de uso de la publicidad digital.