La integración de la métrica Attention Unit (AU) de Adelaide en Google DV360 marca un posible reemplazo del viewability como estándar en publicidad programática, priorizando la calidad del soporte y la atención real del usuario para optimizar campañas con mayor precisión y transparencia.
Leer másEl cierre de Xandr Invest, el DSP de Microsoft, marca el fin de una era en la publicidad programática y el inicio de una etapa centrada en IA, medios addressable y control editorial desde el sell side, alejándose de modelos heredados y priorizando experiencias más contextuales y privadas.
Leer másLa experta Shirley Marschall propone un cambio radical en la publicidad digital: dejar de rastrear identidades y enfocarse en una personalización post-identidad, basada en señales contextuales y formatos adaptativos, no en datos personales. El futuro del AdTech está en crear experiencias relevantes sin invadir la privacidad, priorizando el contexto del usuario sobre su historial.
Leer másYouTube ha lanzado YouTube Premium Lite en México por $99 MXN al mes, permitiendo ver videos sin anuncios (excepto en música y Shorts) en teléfonos, laptops y TVs, como una opción más económica frente a YouTube Premium.
Leer másLa campaña "Hecho en México" reúne a 28 empresas para impulsar el consumo de productos nacionales, con ajustes en sus cadenas de suministro y presencia en autoservicios, farmacias y tiendas. Su difusión incluye una estrategia multicanal con televisión, radio, medios digitales y exteriores, destacando el papel clave de los medios de comunicación en promover el consumo consciente y fortalecer la economía local.
Leer másWAN-IFRA y OpenAI amplían el programa Newsroom AI Catalyst con nuevas cohortes, incluyendo una avanzada para medios con experiencia en IA, y extienden su alcance a Oceanía. La iniciativa impulsa una adopción ética y sostenible de la inteligencia artificial en redacciones globales, fortaleciendo flujos de trabajo y creatividad periodística.
Leer másStackAdapt lanza una integración nativa que unifica activación programática y email marketing en una sola plataforma, eliminando la separación entre Martech y AdTech. Con enfoque en First-Party Data, trazabilidad y eficiencia operativa, plantea un modelo integrado que desafía la fragmentación actual del ecosistema publicitario
Leer másCada 19 de mayo se celebra en México el Día del Mercadólogo, reconociendo a los profesionales del marketing por su papel estratégico, creativo y analítico en el crecimiento económico. Esta fecha, establecida en 2004, destaca su impacto en marcas, empresas y consumidores, y promueve la actualización e innovación en el sector.
Leer másApple lidera por cuarto año consecutivo el ranking BrandZ Most Valuable Global Brands 2025 de Kantar, con un valor de marca de 1.3 billones de dólares. El ranking destaca el crecimiento del 29% en el valor total de las 100 marcas más valiosas, impulsado por marcas tecnológicas como Amazon, ChatGPT, Instagram y TikTok, que reflejan el poder de la innovación y la conexión emocional con los consumidores.
Leer másEn una entrevista con Stratechery, Mark Zuckerberg planteó un futuro donde la IA automatiza por completo la publicidad, eliminando la necesidad de agencias, creatividad o segmentación. Meta busca que cualquier empresa obtenga resultados comerciales simplemente conectando su cuenta bancaria y declarando su objetivo.
Leer másEn su Upfront 2025, Netflix reafirmó su apuesta por una programación inclusiva y global, alcanzando 94 millones de usuarios activos mensuales en su plan con anuncios. Además, reportó un crecimiento del 150% en ventas publicitarias y anunció su propia plataforma de tecnología publicitaria, consolidándose como un actor clave en el ecosistema programático.
Leer másLa conferencia del 14 de mayo de Claudia Sheinbaum presentó reformas clave en telecomunicaciones, cultura y economía, con impacto directo en medios y publicidad. Destacan mayor conectividad digital, inclusión cultural y estabilidad económica como impulsores de campañas más segmentadas, sostenibles y efectivas.
Leer másNetflix ha caído del 74.6% al 22% de participación en el mercado de streaming en cinco años, afectado por nuevas políticas, alza de precios y competencia con contenido exclusivo. Para recuperar terreno, deberá replantear su estrategia centrada en el usuario y contenido de alto valor.
Leer másMicrosoft Advertising anunció el cierre de su DSP para dar paso a una nueva estrategia basada en IA: Microsoft Advertising Platform, una Ad Network 3.0 curada, automatizada y sin tasas de plataforma. Este cambio marca un giro hacia un modelo Agentic, más eficiente y alineado con su ecosistema y visión de futuro.
Leer másTikTok lanza TikTok Academy, una plataforma educativa gratuita que ayuda a marcas a optimizar campañas publicitarias en la app. Con cursos, webinars y certificación oficial, busca potenciar el comercio digital en México, donde el 64% de usuarios ya la usan como guía de compra.
Leer másUpscale AI, fundada por veteranos de Google y Salesforce, busca transformar la publicidad en CTV con inteligencia artificial generativa. La startup ha recaudado 5.5 millones de dólares y ofrece automatización creativa y activación programática, adaptando anuncios dinámicamente según la campaña y audiencia.
Leer másThe Trade Desk lanzará ‘OpenSincera’ el 6 de junio, una herramienta gratuita que ofrece visibilidad sobre la calidad del supply chain. Este producto, resultado de la adquisición de Sincera, permitirá a cualquier player del ecosistema programático integrar datos y métricas en sus sistemas, elevando los estándares del open internet.
Leer másEn 2025, el consumo de podcasts en CTV está creciendo, con el 46% de los espectadores sintonizando desde smart TVs. Esta tendencia está impulsando a los creadores a adaptar sus producciones a una experiencia visual más rica, transformando los podcasts en verdaderos talk shows y aumentando las oportunidades de patrocinio.
Leer másEl informe de Koddi destaca que la publicidad en Retail Media podría atraer más inversión si su acceso fuera más eficiente y programático. La mayoría de los anunciantes y agencias prefieren comprar inventario on-site a través de DSPs, lo que facilitaría la integración y optimización de sus estrategias omnicanal.
Leer másAmazon Upfronts 2025 destaca por su estrategia de fusionar contenido, datos de retail y tecnología publicitaria, buscando cerrar el círculo entre visualización y conversión dentro de su ecosistema. La expansión de contenido en directo y nuevos formatos publicitarios CTV son claves para atraer tanto a marcas endémicas como no endémicas.
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