StackAdapt y el principio del fin de los silos operativos
StackAdapt ha anunciado una integración relevante: una solución que combina activación programática y marketing por email dentro de un mismo entorno tecnológico. No se trata de una funcionalidad puntual ni de una colaboración superficial con terceros. Es una apuesta por el control end-to-end, construida de forma nativa y con una lectura clara del momento de mercado: la separación entre Martech y AdTech ya no es sostenible.
Del discurso a la arquitectura operativa
Durante años se ha insistido, en consultoras, pitches de agencias globales y manifiestos de startups, en la necesidad de integrar medios pagados y propios. Pero en la práctica, esa integración ha sido más narrativa que operativa. StackAdapt da un paso distinto: no añade una herramienta externa, sino que incorpora la capacidad de orquestar campañas de email marketing directamente desde su stack programático, bajo una lógica de unificación real, no declarativa.
El resultado: una plataforma capaz de coordinar activaciones multicanal (CTV, display, vídeo, audio y email) desde un único flujo de trabajo, con segmentación sobre First-Party Data y trazabilidad completa. No es solo una mejora en la eficiencia operativa. Es un cuestionamiento explícito del modelo fragmentado en el que aún operan muchas agencias y plataformas.
Martech + AdTech: una tensión que deja de ser productiva
Este movimiento tensiona varios espacios de poder dentro del ecosistema:
En las agencias, donde la división entre equipos de medios pagados y automatización de marketing sigue siendo estructural, tanto en lo organizativo como en lo tecnológico. Esa fragmentación genera redundancias, desalineación táctica y, en última instancia, decisiones basadas en datos incompletos.
En las plataformas CRM y de marketing automation tradicionales, muchas de las cuales han capitalizado su rol como repositorios cerrados de datos, desconectados de las plataformas de activación. StackAdapt cuestiona esa lógica proponiendo un modelo integrado que puede erosionar parte de ese monopolio funcional.
First-party data: ya no hay margen para la ambigüedad
La desaparición progresiva de las third-party cookies había obligado a reordenar las prioridades tecnológicas. La activación de First-Party Data ya no es un proyecto a futuro, es una condición operativa básica, y en ese contexto, lo que StackAdapt plantea no es una ventaja competitiva, sino una adecuación necesaria: activar audiencias propias desde un único entorno, sin depender de capas intermedias.
Su nuevo Data Hub permite cargar, segmentar y activar audiencias a lo largo de toda la plataforma, con capacidades de medición embebidas. Esto no solo elimina fricción técnica; responde a las exigencias normativas actuales, donde la trazabilidad, el consentimiento y la transparencia se vuelven ineludibles.
¿Y ahora qué?
StackAdapt no tiene aún la escala ni la penetración de un walled garden, pero esta integración es un aviso serio para el resto del mercado. Las plataformas que no unifiquen medios pagados y propios, datos y activación, se arriesgan a quedar fuera de un ciclo donde el enfoque modular empieza a ser más problema que solución.
Porque lo que antes se vendía como “flexibilidad tecnológica” empieza a mostrar sus límites: demasiadas plataformas, demasiados procesos redundantes, demasiada dependencia de integraciones frágiles. Lo que antes era interoperabilidad, ahora es ineficiencia.
StackAdapt no ha redefinido el sector, pero ha movido algo para ser el punto de referencia, y con ello ha hecho visible una pregunta incómoda que muchos preferirían evitar: ¿Qué están haciendo las grandes agencias y los grandes stacks martech para adaptarse a esta nueva lógica operativa?
La respuesta, cuando llegue, no vendrá en forma de dashboards ni de nuevas etiquetas en nuestro tradicional Landscape, vendrá con decisiones estructurales.